الهواتف المحمولة هي جزء من حياتنا اليومية حيث كانت التلفزيونات قبل ثلاثين عاما ، وأجهزة الراديو قبل ذلك بثلاثين عاما. نحن لا نذهب إلى أي مكان بدونهم. يمكننا استخدامها لشراء المنتجات ، والتواصل مع الأصدقاء ، والتحقق من الأخبار ، والطقس ، ولعب الألعاب ، وأكثر من ذلك بكثير.
إعلانات الجوال كانت بطيئة للبدء ، وسريعة لالتقاط
الآن ، عندما بدأت الإنترنت في الاستحواذ على مستهلك السوق الشامل ، غيرت الإعلانات بطريقة كبيرة.
خلافا لمعظم أشكال الإعلان في الماضي ، فإن الإنترنت توفر الإشباع الفوري والوفاء. انقر على شعار ، وانتقل إلى موقع ويب ، وشراء المنتج الخاص بك. جعل باي بال حتى عملية كاملة سلس.
مع الإعلان على الجوال ، تمامًا مثل الإنترنت ، كان الإقبال بطيئًا. وكانت الإعلانات أكثر تطفلاً من فعالية. في كثير من الأحيان ، لم يكن لدى التصميمات الإعلانية في الوكالات الإعلانية أي فكرة عما يجب فعله مع إعلانات الرسائل الهاتفية هذه. لكن الزمن يتغير مرة أخرى. قد يكون تأثير الإعلانات على الهواتف المحمولة كبيرًا مثل تأثير الإنترنت على الصحف والمجلات ، على الرغم من الواجهة الشجاعة التي يطرحونها.
أثر التنقل على الإعلان
تسافر الهواتف المحمولة معك. ومع معظم الهواتف التي تحتوي على تقنية نظام تحديد المواقع العالمي (GPS) ، يمكن تقديم هاتفك بإعلانات ذات صلة جغرافيًا. فجأة ، تحصل على عروض غداء وكوبونات من مطعم يبعد 30 ثانية. حتى أنه يمكنك إرسال هذه الإعلانات قبل 15 دقيقة من تناول طعام الغداء.
الآن هذا ليس مجرد إعلانات مستهدفة ، إنه قادم من مطلق النار الحاد. في ما يلي بعض الأماكن التي يمكن أن تؤثر فيها الإعلانات عليك ، على الفور ، عبر هاتفك الخلوي:
- في ممرات محل البقالة
- خارج مسرح السينما
- في قاعة الطعام في مركز تجاري
- في كتاب أو متجر الموسيقى
- في بيع السيارات
- في DMV أو أي مكتب حكومي آخر
- متجر ألعاب (خصوصًا في أيام العطلات)
للاستمرار ، يجب أن تظل الأساليب الإعلانية التقليدية في مقدمة الاتجاهات مثل ذلك. قد تشاهد المزيد والمزيد من الإعلانات التي تحتوي على رموز باركود QR (رمز شريطي يتكون من مربعات بدلاً من خطوط عمودية). يمكن أن يحتوي الإعلان في إحدى المجلات على رمز ، عندما يتم مسحه ضوئيًا ، سيرسل إعلانًا محليًا ملائمًا لهاتفك. يمكن أن تكون التوجيهات إلى وكالة محلية إذا كان الإعلان عن سيارة جديدة أو قسيمة لساندويتش في أطعمة لذيذة محلية.
في إعلانات المحمول ، قوة الشراء الفورية تجعل جميع الفرق
هناك أيضا القدرة الشرائية الفورية أن تأخذ بعين الاعتبار. تمامًا مثل الإنترنت ، يمكن أن يمنحك الإعلان على الجوّال القدرة على المشاهدة والشراء ، على الفور. مثال رائع على هذا ظهر مؤخرا باستخدام رموز QR على إعلانات الحافلات المأوى لسلسلة الأزياء H & M. في ذلك ، أظهرت الإعلانات المنتجات الفعلية التي يمكن شراؤها ، مع رمز الاستجابة السريعة بجوار الزي. أدى التقاط هذا الرمز إلى توجيه المستخدم إلى متجر على هاتفه الجوال يطلب حجمًا ولونًا وأخذهما مباشرةً إلى عملية الدفع.
الجوّال هو الشراكة المثالية للتكنولوجيا والإعلان
وأظهر إعلان تلفزيوني مؤخراً شخصاً غيّر تذكرة قطاره عبر هاتفه ، على الفور ، للجلوس بجوار زوجته المستقبلية في القطار.
عظيم ، لكن تخيل الاحتمالات. يمكن للتكنولوجيا اكتشاف مكانك في أي وقت وتقديم تذاكر مخفضة لك ، سواء كانت لحفلات موسيقى الروك أو العطلات.
ربما تكون قد انتقلت للتو إلى قاعة الحفلات الموسيقية هذه ، ولكن هاتفك مرتبط بك وما يعجبك وما لا يعجبك. الآن ، يمكن للمعلنين من المسوقين الاستفادة من حياتك الشخصية ، ومعرفة الموسيقى التي أدرجتها على صفحتك على Facebook ، وربطها بالمدينة التي أنت فيها ، وموقعك الحالي ، والحصول على تذكرة لعرض يبدأ من ساعة واحدة . هذا ليس خيالا ، كل شيء ممكن.
كيف الإعلان المحمول هو تغيير المستقبل للبث التلفزيوني والإذاعي التقليدي
هل سيتعين على الصناعة تغيير الطريقة التي ينظرون بها إليهم؟ حسنا ، نعم ، ولا. ستظل مراكز سباق كرة القدم الكبيرة في العقود القليلة الماضية تحتل مكانها. تُعد العلامة التجارية علامة تجارية ، ولن يتم تمرير أي جمهور مقهور بهذا الحجم أبدًا.
لكن ما يمكن أن يميزه يمكن أن يتغير بشكل جيد.
يمكن للإعلانات التي تتفاعل مع الهواتف الجوالة أن تحول المحادثة بعيدًا عن ممارسة العلامة التجارية الصرفة إلى عملية تحتوي على عائد استثمار قابل للتتبع (عائد استثمار). تخيل مليونيًا تجاريًا بيرة بقيمة مليوني دولار يطلب من الجميع التقاط لقطة للشاشة ، وفي المقابل ، يحصل على بيرة مجانية تُضاف إلى هواتفهم ؛ واحد يمكن استخدامه في متجر الخمور أو شريط الرياضية. الآن سيكون لذلك تأثير خطير على مجتمع الإعلانات.
يتم تعديل الخط السفلي لإعلانات الجوال أو يموت
يجب على الإعلان التقليدي دائمًا إجراء هذه المكالمة. وعندما تدعو الأموال إلى إطلاق النار ، يكون التكيف ضروريًا. الهواتف المحمولة في أماكن مثل اليابان هي كل شيء للناس. انهم ذاهبون في هذا الاتجاه في معظم البلدان الأخرى وأنا أكتب هذا المقال. ستأخذ منطقة تلفزيونية عادية لا تتضمن إعلانات ترويجية للهاتف المحمول أو الربط مقعدًا خلفيًا للإعلانات التي تتضمن شريان الحياة لكل مستهلك. الهاتف المحمول هو الملك. سوف تنحني الصناعة إليها ، أو تتخلف بسرعة.