تاريخ من عروض كوبي براينت في التصديق

كوبي براينت. غيتي صور

عندما اتهم حارس لوس انجليس ليكرز كوبي براينت بالاعتداء جنسيا على امرأة تبلغ من العمر 19 عاما في عام 2003 ، بدأ خبراء الإعلان والتسويق في جميع أنحاء البلاد على الفور في التكهن بشأن صفقاته الخاصة بالتصديق.

ماذا سيحدث لأكبر الداعمين له؟ من يهرب منه ومن يقف بجانبه؟ بعد كل شيء ، في الولايات المتحدة ، أنت بريء حتى تثبت إدانته (على الرغم من ذلك ، كما هو الحال مع Jared Fogle ، أي شيء من هذا القبيل هو مجرد كابوس العلاقات العامة في انتظار الانفجار ).

عندما استقر الغبار ، حدث ما هو متوقع. استقر كوبي برايانت خارج المحكمة مع المتهم ، وبالطبع لم يتم الإعلان عن شروط التسوية هذه. لكن ما نعرفه هو كيف استجاب مؤيدوه الرئيسيون ، قبل وبعد تلك التسوية. ومن الجدير بالذكر أيضًا أن براينت قد أصبح اللاعب الأكثر قيمة في الدوري الأمريكي للمحترفين في عام 2008 ، لذا لم تكن اتهامات الهجوم واضحة على مسيرته.

ماكدونالدز

كان ينظر إلى ماكدونالدز بسهولة ككبير ، وكان من المحتمل جداً أن يخسر. كانت سلسلة مطاعم الوجبات السريعة قد أطلقت للتو حملة إعلانية موجهة إلى الأمهات اللاتي يتمتعن بسلطات جديدة أظهرت نتائج إيجابية. وكانت السلطة ضربة وتأخذ في الأسر. بالإضافة إلى ذلك ، أعلنت شركة ماكدز عن شعار جديد لـ "I'm Lovin 'It" وخطت خطوات كبيرة في إعادة العملاء. الزبائن من جميع الأعمار. مذنب أو بريء ، الاتهامات وحدها لديها الكثير من الناس تشكيل الأحكام الخاصة بهم. وشمل ذلك النساء ، وهذا هو الجمهور الذي كان ماكود يحاول الوصول إليه في إعلاناته التجارية الجديدة.

في عام 2004 ، قطع ماكدونالدز كل العلاقات مع كوبي براينت ولم يجددها أبدا. من الواضح أن ادعاءات الاعتداء كانت كافية للحفاظ على سلسلة صحية موجهة للعائلة مثل ماكدونز بعيداً عن هذا النوع من الفضيحة. وعلى الرغم من أن القضية تمت تسويتها ، إلا أن الضرر كان قد حدث وأن الطين كان عالقاً. تضررت براينت البضائع ، وبعد 3 سنوات مع عملاق الوجبات السريعة ، كان في كل مكان.

نايك

وقعت نايك برايانت قبل أيام قليلة من نشر الادعاءات. حصلت الشركة على الكثير من الدعاية المجانية فقط من التعرض لوسائل الإعلام ، على الرغم من أنه لا يكاد يكون نوع الصحافة الحرة التي تريدها أي شركة. بمجرد الوصول إلى التسوية ، كان الإبحار في نايكي. كانوا قد وقعوا براينت على عقد بقيمة 40 مليون دولار ، ولم يكونوا على وشك ترك الانزلاق. بالإضافة إلى ذلك ، على عكس ماكدونالدز ، فإن شركة نايكي هي شركة قائمة على الإنجازات الرياضية ولا تتطلب نفس الصورة العائلية.

منذ عام 2003 ، كانت صفقة براينت / نايكي مربحة ، وكسبت الملايين من الدولارات لبراينت ، وأكثر من ذلك لعلامة الأحذية. لا تزال أحذية كوبي براينت نايك كبيرة البائعين حتى يومنا هذا ، وتبيع بالتجزئة أكثر من 100 دولار للزوج. بعضها هي المقتنيات التي تبلغ قيمتها آلاف الدولارات في سوق الأحذية الرياضية. ومع ذلك ، يأتي براينت في أسفل قائمة العشرة الأوائل من صفقات التأييد ، حيث يكسب ما يقرب من 8 ملايين دولار في السنة. وما زال المركز الأول ملكاً لمايكل جوردان الذي يجلب أكثر من 60 مليون دولار سنوياً من نايكي.

العفريت (كوكا كولا)

لم تكن شركة كوكا كولا مستعدة للتخلي عن براينت عندما تم الإعلان عن اتهامات الاعتداء للمرة الأولى ، لكن المسؤولين التنفيذيين كانوا متشبثين بخططهم. كانت الكلمة الرسمية في ذلك الوقت أنهم كانوا يراقبون تطورات القضية.

لذا ، قد تعتقد أن التسوية ، وعدم صدور حكم بالإدانة ، ستكون جيدة لهم وبراينت ، أليس كذلك؟ حسنا ، ليس كذلك. يبدو أن "سبرايت" هو مشروب يستهدف الأطفال الصغار ، ولم يكن موظفو شركة كوكا كولا سعداء للغاية مع كون صورة براينت وسبرايت مرادفة. سمحوا لصفقة Sprite تنتهي.

لكن هذا ليس نهاية القصة. في عام 2008 ، وقعت شركة كوكا كولا في جلاسكو كوبي براينت للإعلان عن فيتامين ووتر. صرح روهان أوزا ، نائب الرئيس للتسويق ، قائلاً:

"تعمل Glaceau كوحدة مستقلة داخل Coca-Cola. كان ذلك قرارًا ذكيًا تم اتخاذه من قِبل إدارتهم عندما اكتسبونا. كان الحفاظ على الجمع بين الناس والثقافة مما جعلنا ناجحين جدًا هو السبب في أننا قد قضينا سنوات عديدة لذا ، توصلنا إلى قرار الذهاب بعد كوبي لأننا معجبين به ، وقد أحببنا حقيقة أنه كان بالفعل يشرب فيتامين واتر وكان ذلك. "

نوتيلا (فيريرو سبا)

طباشير هذا واحد يصل إلى حالة أخرى من الصورة كونها كل شيء. كانت الفكرة القائلة بأن كوبي براينت قد ارتكب الاعتداء الجنسي أكثر من اللازم على فيريرو إس بي إيه ، صانعي نوتيلا. عندما ضرب الخبر ، قررت الشركة قطع العلاقات مع براينت بمجرد انتهاء عقده في يناير. وقالت الشركة في بيان صحفي:

"بالنظر إلى التطورات الأخيرة ، يتم التخلص التدريجي من صورة كوبي على ملصقات Nutella والمواد الترويجية"

سبالدينج

عندما تنظر إلى منتج متعلق بالرياضة مثل سبالدينج ، فإن التعامل مع نجم مثل براينت أمر لا يستحق التفكير. كان براينت وجهًا لخط خاص من كرات سلة كوبي برايانت المميزة ، وكانت كرات السلة الخاصة به موقعة على مقربة من 200 دولار على موقع Ebay.com في ذلك الوقت.

قم بإجراء بحث سريع الآن عن كوبي براينت وسبالدينج وستلاحظ أن عملاق كرة السلة عالق بالنجم. تباع كرة السلة Bryant / Spalding مقابل ما بين 25 و 35 دولارًا على مواقع مثل Amazon و eBay ، والآن يمكن أن تصل كرة Spalding التي تم توقيعها إلى ما يزيد عن 500 دولار أو أكثر. لم تؤد التسوية إلى تضرر مبيعات كرات السلة بما يكفي لوقف التأييد.

عروض أخرى

من الواضح أن الوحل لم يلتصق ببعض العلامات التجارية ، وكان التعادل لبراينت كنجم كرة سلة كبير الاسم أمرًا لا يمكن تجاهله. وقع كل من لينوفو وشركة الخطوط الجوية التركية صفقات مع براينت بعد تسوية قضية الاعتداء ، وذكرت مجلة فورتشن أن براينت قدمت ما يزيد عن 20 مليون دولار في شكل موافقات في عام 2013 وحده. الذي وضع كوبي في المرتبة الثالثة في قائمة 50 Fortunate.