دليل Step-By-Step إلى Tagline الذي يستمر لعقود
قبل أن تبدأ في كتابة سطر شعار رائع ، من المهم أن تفهم ما هو سطر الوصف في الواقع. أو ، ليكون أكثر تحديدًا ، ما يفترض فعله. بعد كل شيء ، لا يمكنك البدء في التوصل إلى حل إذا كنت لا تعرف ما هي المشكلة.
يتم وصف سطر الوصف عبر الإنترنت بأنه "شعار أو شعار ، خاصةً عند استخدامه في الإعلان ، أو خط النكت المزاح".
هذا وصف مثير للاهتمام ، لكنه ليس قريبًا من الحقيقة.
الشعار ليس مزحة.
لا يُعد سطر الوصف punchline.
لا يمثل الشعار شعارًا.
يمكن أن يحمل سطر الوصف شعارًا مع الوقت ، خاصة إذا أصبح المنتج أو الخدمة نفسها اسمًا مألوفًا. فكر في بعض الطرق التي أصبحت بها علامات الوصف جزءًا من ثقافة البوب ، من القائمة التالية:
AVIS - نحن نحاول هاردر
إذا كانت Avis قد ذهبت بشيء مثل "خدمة لا مثيل لها" ، لكانت قد نسيت. أعطاهم بيل بيرنباخ بيان المهمة ، وجعل الهرتز يجلس وينتبه.
نايك - فقط افعلها
لا يتحدث عن الرياضة ، أو الأحذية الرياضية ، أو أي شيء آخر مثل الدنيوية. هذا هو الموقف الذي شكل الإعلان عن الشركة لعقود. لقد أصبح مرادفاً لـ Nike حتى أن الاسم نفسه لا يجب أن يظهر مع أي شيء آخر.
APPLE - فكر مختلف
لفترة من الوقت ، هذا WAS أبل. كانوا يتلاعبون عندما تم تكديس الآخرين. تحدوا الوضع الراهن. تحت إشراف ستيف جوبز ، تجرؤوا على كسر الحدود وإعادة إنشاء البيئة التكنولوجية.
للأسف ، هذه الأيام ستكون أشبه بـ " أين يقود الآخرون ، نتبع".
AMERICAN EXPRESS - لا تترك المنزل دون ذلك
يا لها من طريقة موجزة بشكل جميل لإطلاع الناس على مدى أهمية منتجك ، دون أن تقول أي شيء يتباهى أو مخادع. جعل الناس يشعرون بالأمان عند السفر ، وهذا هو سمة كبيرة من أي منتج أو خدمة.
كيف تكتب علامة TAGLINE ... STEP BY STEP
بعد أن شاهدت مدى أهمية سطر الوصف ، ما الذي ستفعله مع شركتك؟ كيف ستجعلها تبرز؟ ما الذي سيقوله هذا سيجعل الناس يفكرون فيه بعد فترة طويلة من رؤيته؟
كل شيء يبدأ بالقيم والحقائق التي تجعل شركتك (أو عميلك ، إذا كنت تعمل في وكالة) ما هو عليه. في ما يلي عملية خطوة بخطوة يمكن أن تساعدك في إنشاء سطر توضيحي يستحق وزنه بالذهب. كل ما تحتاج إليه هو ورقة بيضاء وقلم أو كمبيوتر. لكن بصراحة ، تقنية صنع المذكرات القديمة هي الأفضل هنا. إذا كنت تعطي شعارًا الاهتمام الذي تستحقه ، فيمكن أن يكون تحويليًا وأساسًا لحملة يمكنها تغيير الطريقة التي ينظر بها الأشخاص إلى شركتك.
- أكتب كلمات عن عملك
كل كلمة يمكن أن تفكر بها وأي شيء يتبادر إلى ذهنك. لا توجد إجابات صحيحة أو خاطئة على أي من هذا ، لذلك عليك. إنشاء القوائم. لا تخف من الوصول إلى قاموس المرادفات في مرحلة ما ، لكن كن حذرًا لا تتورط في عبارات بديلة رائعة للكلمات الشائعة. عندما تنظر إلى أفضل العلامات الوصفية ، فإنها لا تقرأ مثل النثر الشعري. يستخدمون كلمات بسيطة ، ولكن يتم دمجها بطريقة تجعلك تجلس وتنتبه.
- قائمة كل من نقاط القوة والضعف لديك
قد يبدو الأمر بديهياً ، لكن الجزء الأخير من هذا الاتجاه مهم. خط AVIS جاء مباشرة من نقطة ضعف ؛ لم تكن بحجم هيرتز. لكن برنباخ حولها إلى قوة كبيرة. لذلك ، عند تجميع قائمتك ، قم بتضمين العيوب. تريد قائمة PROS و CONS التي يمكنك البحث عنها. يمكن أن شرارة الأفكار العظيمة. - دراسة الفوائد
منتجك رائع. خدمتك هي الأفضل. تريد أن يعرف الجميع ذلك. حسنًا ، الممثل الكوميدي لا يذهب على خشبة المسرح ليخبر الناس أنه مضحك. نكات ، أو قصص مسلية ، تفعل ذلك. وينطبق الشيء نفسه على عملك. ماذا يمكنك أن تقول عن الفوائد؟ هل هو أسرع أو أسرع أو أكبر أو أرخص أو أقوى أو أكثر موثوقية؟ ادخل في الفوائد الوصفية. - تجميع عبارات
لديك صفحات وصفحات من الكلمات في الوقت الحالي. قوائم نقاط القوة والضعف والمزايا والمزيد. لقد حان الوقت لبدء تجميع العبارات من هذه الكلمات. في هذه المرحلة ، من السهل جدًا التفكير في تحول ذكي للعبارة. تجنب الذكاء بأي ثمن. هدفك هنا هو التواصل. اتصال سريع فالذكاء أمر رائع للعناوين الرئيسية وغير ذلك من أساليب الإعلان. لكن الشعار ، يجب أن يكون مباشرًا. لا يوجد شيء ذكي حول "فقط افعلها" ، لكن لديها القوة. لذا ، لا تدخل في التلاعب بالألفاظ والتعابير. فقط قل شيئًا لا يُنسى وقويًا وصادقًا.
- قص ، قص ، وقطع
سيكون لديك الكثير من الخيارات أمامك الآن. كثير جدا. ابدأ اختبار كل خيار. هل يعمل في مجموعة متنوعة من الطرق؟ هل لديها أبعاد؟ هل تحتاج إلى تفسير ، أم أنها تعمل على أساس الجدارة الخاصة بها؟ استمر بالقص حتى يكون لديك خياران أو ثلاثة خيارات قاتلة. - إعطاء كل Tagline اختبار بين عشية وضحاها
قد يكون لديك بعض المفضلات ، لكن دعهم يجلسون ويخمرون. واحد سوف تبرز فوق الآخرين. ربما لم تكن قد فكرت به. يجب أيضًا البدء في إعطائك أفكارًا حول المكان الذي يمكنك فيه تنفيذ حملاتك الإعلانية والتسويقية.
هذه هي. هذا هو شعارك. وإذا كانت جيدة ، يمكن أن تستمر لعقود.