بناء الجملة العظيم ليس بديلا للاتصال العظيم.
أي شخص لديه درجة اللغة الإنجليزية سوف يلقي نظرة على العنوان الرئيسي ويشعر إما بالفزع ، بالغثيان أو الغضب. انها ليست جيدة جدا. تعال للتفكير في الأمر ، أن الجملة الأخيرة لم تكن كذلك.
ما سر جديدة هذا.
وهذا واحد من المرعب جدا أن نكون صادقين (يبدأ بحرف الجر اللعين ؛ أوتش.
ولكن في عالم الإعلان والتسويق والتصميم ، فإن أهم جانب من جوانب العمل هو التواصل. هل تصل الرسالة بنجاح؟
قواعد اللغة المثالية ليست مثالية
في الإعلان ، لا يقترب حتى من ذلك. القواعد هي دائما ثانوية للرسالة.
إن الجملة التي يتم تنظيمها بشكل جميل ، والالتزام بكافة القوانين واللوائح الداخلية للغة الإنجليزية ، ليست هي ما يدور حوله الإعلان. في الواقع ، في الإعلانات لا تحتاج حتى إلى استخدام كلمات حقيقية ، أو بنية جملة جيدة ، وعلامات ترقيم مناسبة ، أو طاعة أي من القواعد التي تم إدخالها في المدرسة.
ما هو مهم هو توصيل الرسالة ، وليس إقناع الناس برؤيتك العليا للغة الإنجليزية (أو أي لغة أخرى تقوم بالإعلان عنها). انها تكون كلها وتنتهي كل شيء. إنها مباراة الرماية بأكملها. قواعد اللغة لها أهمية كبيرة في الإعلان حيث أن الكتابة اليدوية الجيدة موجودة في الكتابة على الجدران.
بعض الأمثلة على الإعلان العظيم بقواعد ضعيفة
لنبدأ ببعض من أكثرها وضوحا ، وهي بعض من أقوى العبارات على الإطلاق الصادرة عن وكالة إعلانات.
لدى حليب؟
بشكل نحوي ، هذا ليس جيدًا على الإطلاق. إذا كنت ستضع ذلك من خلال مرشح القواعد النحوية ، فسيظهر كشيء أكثر مثل "هل لديك حليب؟" لكن هذا جاف ، وفظيع. لدى حليب؟ كان جذاب وبسيط وخلق جنون. ساعد في بيع الكثير من الحليب ، وتمت الموافقة عليه من قبل العديد من المشاهير الكبار.
اعتقد مختلف - أبل
إذا كانت صحيحة 100 ٪ ، فسيكون التفكير بشكل مختلف. مرة أخرى ، هذا ليس قطعة اتصال قوية. طنين ، لديها أسنان أقل. انها قاسية. ملل. كان Think Different جريئًا وشجاعًا.جعل الصيف Funner - الهدف
حملة صغيرة جميلة من قبل بضع سنوات. بشكل لغوي ، إنه F. لكن "اجعل الصيف أكثر متعة" غير لطيف. يعمل الإصدار غير الصحيح.قليل. الفخور. قوات المارينز. - سلاح مشاة البحرية الأمريكي.
ثلاث جمل من كلمتين بالتعاقب؟ هذا ليس جيدا. و لكنها. يجب أن تحتوي الجملة الجيدة والبسيطة على الأقل على موضوع ومسند. ومع ذلك ، مرة أخرى تم كسر القواعد لإنشاء عبارة ذات تأثير.انتشار سعيد - نوتيلا
إحدى الخدع المستخدمة على نطاق واسع في الإعلان هي تحويل صفة إلى اسم. مثال رائع يأتي من نوتيلا ، التي أخذت عبارة شائعة (انتشار السعادة) إلى شيء لا يُنسى أكثر وأكثر. وبسبب هذا ، وقفت.كل على حدة - هوندا
هذه العبارة هي مثل المسامير على السبورة لأي شخص يعرف أي شيء عن قواعد النحو. لكي تكون هذه العبارة صحيحة ، يجب أن تكون إما "لكل واحد خاص" أو "إلى كل منها". كل واحد هو المفرد ، بصيغة الجمع ، لذلك خط النسخ غير دقيق. لكن من يهتم؟ حصلت على وجهة عبر بطريقة ممتعة.
إعادة التفكير ممكن - ايه تي اند تي
مرة أخرى ، سوف ينظر هواة القواعد إلى ذلك والصراخ. يجب أن يكون فعلاً "إعادة التفكير في ما هو ممكن" لكن مؤلف الإعلانات والمدير الفني كان سيشعران بالملل من العميل. تحولت ممارسة بسيطة في الخلاف العبارة إلى شيء جذاب ، على الرغم من أنه من الواضح أنه ليس صحيحا نحويا.أقل من السكر ، زجاجات أقل - SodaStream
نعلم جميعًا أن النصف الثاني من هذا الشعار غير صحيح. يجب أن نقول "عدد أقل من الزجاجات" ، لكن ذلك لم يكن ممتعًا. الجناس يساعد مع قابلية الحفظ ، ولا يزال يحصل عبر هذه الفكرة. أي شخص يقف في الصف في خانة "15 سلعة أو أقل" يعرف ما يعنيه ، على الرغم من أنه غير دقيق. وفي الإعلان ، لا بأس من الخطأ.
سيكون من السهل الاستمرار في الأمثلة. ربما تفكر في رأيك الآن ، أو قد كتبت بعضًا منها.
المهم هو أن القواعد الجيدة للأدب لا تتعلق بالإعلان. (ما لم تكن بالطبع ، أنت تعلن عن سلسلة من الكتب أو مواقع الويب التي تعلم القواعد المثالية ... وحتى في ذلك الحين ، قد ترغب في استخدام قواعد اللغة السيئة لجذب الأشخاص).
اكتب إلى جمهورك ، لا مدرس اللغة الإنجليزية
بصفتك مؤلف الإعلانات ، أو أي شخص آخر مهمته كتابة العناوين الرئيسية ، وخطوط الوصف والنسخ ، فإن القاعدة الأكثر أهمية هي الكتابة إلى جمهور مستهدف محدد. إذا كنت تكتب شيئًا لمحبي الأفلام الغربية ، فتحدث اللغة. إذا كنت تكتب للفتيات ، فاعرف كيف يتحدثن مع بعضهن البعض. إذا كنت تقوم بالرسائل النصية ، فتعلم الكتابة.
من المهم ألا تفرض إدراكك التام للغة الإنجليزية على جمهورك. سيكون ذلك بمثابة عائق أمام الاتصال ، وسوف يجعلك تتجاذب أو تبتعد ، أو تأتي من عالم مختلف. أنت لا تريد أن ينظر لك على أنها نخبوية أو شخصية سلطة. تريد أسرع وأسهل طريق في ذهن المستهلك. أي ترجمة إضافية مطلوبة لن تساعد قضيتك.
هل أنت في حاجة إلى معرفة القواعد قبل الخروج منها؟
لا يؤلم ، لكنه ليس ضروريًا.
مرة واحدة ، قبل طفرة الإعلانات في الثمانينات ، كانت الوكالات مليئة بالكتاب الذين يحملون شهادات في اللغة الإنجليزية. تغير ذلك عندما تدرب الناس على وجه التحديد ليكونوا مؤلفين للإعلان. القواعد التي تعلمتها التخصصات الإنجليزية ليست مطلوبة للنسخة الجيدة. وهكذا ، في هذه الأيام ، لا يعرف العديد من المؤلفين كيف يقارنون الأفعال أو يكتبون الجمل المركبة الصلبة.
هل ذلك سيء؟ رقم تذكر ، التواصل هو المفتاح. ولكن عندما يحين الوقت لكتابة نثر مثالي لإعلان معين أو قطعة بريدية مباشرة ، فإن مؤلف الإعلانات الذي يتمتع بفهم رائع للغة الإنجليزية سيكون له الحافة.
أخطاء لا تحسب
قبل أن تفكر في أن جميع المعارف المتعلقة بقواعد اللغة يجب أن تترك عند الباب ، تذكر أن هذا العمل يتعلق بالكتاب والمصممين المهرة. ﻳﻌﺮف اﻟﻘﻮاﻋﺪ اﻟﺘﻲ ﻳﺨﺮﻗﻮﻧﻬﺎ ، وﻗﺪ ﻗﺎﻣﻮا ﺑﻮزن اﻹﻳﺠﺎﺑﻴﺎت واﻟﺴﻠﻔﻴﺎت ﻗﺒﻞ اﻟﻤﻀﻲ ﻗﺪﻣﺎً.
لا يمكن إهمال الأخطاء الإملائية ، وعلامات الترقيم في غير موضعها ، وخطوط النسخ ذات الكلمات الضعيفة مع "عدم أهمية القواعد". إذا قمت بنشر أي شيء به كلمة بها أخطاء إملائية ، فستكون مصداقيتك (أو عميلك) في المرحاض لبعض الوقت. إذا قمت بتبادلها ، فهي ، وهناك بشكل غير صحيح ، كنت في ورطة كبيرة. معرفة القواعد وكسرها بعناية.