الحصول على تصنيفات أعلى مع هذه النصائح المبهمة للتلفزيون

فترات التمزيق التلفزيوني تجلب مزيجًا من الإثارة والقلق لمعظم الأشخاص الذين يعملون في التلفزيون. إنه الوقت الذي يتم فيه تقييم نيلسن في المحطات والشبكات. تحدد هذه القياسات ما يتم بثه ويمكن تغيير مهن التلفزيون إلى الأبد.

متى تكون فترات المسح التلفزيوني؟

في معظم مناطق DMA المحلية ، يتم أخذ تقييمات Nielsen في فبراير ومايو ويوليو ونوفمبر. كل فترة من فترات التقييم هذه (تسمى أيضًا "sweeps") تتم على مدار أربعة أسابيع.

اعتمادا على حجم DMA ، يتم تسجيل التصنيفات إلكترونيا أو عن طريق مذكرات ورقة. تختار نيلسن عددًا صغيرًا من العائلات التي سيتم استخدام أنماط مشاهدتها التلفزيونية لتعكس أنماط المنطقة المحلية أو الأمة بأكملها.

ستقوم شركة Nielsen بإصدار "overnights" ، وهي نتائج تصنيفات اليوم السابق استنادًا إلى الأرقام التي تحصل عليها إلكترونيًا. هذا هو السبب في أنه يمكنك الحصول على لقطة لتقديرات برامج الشبكة مثل American Idol بعد يوم من بثها. لا تأخذ التقييمات الليلية بعين الاعتبار المشاهدين الذين يملؤون اليوميات التي يشاهدونها ويرسلونها إلى Nielsen. هذه الأرقام تستغرق عادة حوالي شهر لجدولة وإصدارها.

السبب وراء أن فترات الحملات التلفزيونية تخلق التوتر في صناعة التلفزيون هي أنها بطاقة تقرير لمشاهدي البرامج الأفضل والأشخاص الذين يتجاهلونها. من غرفة الأخبار في محطة تابعة صغيرة على طول الطريق إلى أعلى الوظائف في الشبكات ، يمكن أن تؤدي التصنيفات إلى عمليات إطلاق النار أو الترقيات أو إلغاء البرامج التلفزيونية.

زيادة المحتوى الخاص بك أثناء حملات التلفزيون

يمكنك وضع علامة على التقويم الخاص بك لأشهر التقييم الأربعة ومعرفة أنها ستكون الأوقات التي تشاهد فيها أفضل البرامج. جميع المديرين التنفيذيين للتلفزيون يتنافسون لجذب انتباهك.

خلال وقت الذروة ، سترى ضيوفًا مميزين وحلقات cliffhanger وغيرها من الأجهزة المستخدمة للحصول على المزيد من الأشخاص لمشاهدة عرض.

تتبع محطات التلفزيون المحلية النمط نفسه مع نشرات الأخبار الخاصة بها ، وتنتج تقارير استقصائية وميزات خاصة يتم بثها بشكل خاص خلال فترة حملات التلفزيون لتعزيز جمهورها.

تتمثل إحدى الطرق الشائعة لتعزيز المحتوى في "الربط" ببرنامج آخر. إذا كانت شخصية في عرض شهير في وقت الذروة هي الضحية لتاريخ الاغتصاب ، يمكنك تقديم تقرير إخباري محلي عن تاريخ الاغتصاب في الهواء في نشرة الأخبار تلك الليلة. ويمكن أيضا العثور على هذه التقنية في البرامج الصباحية للشبكة ، والتي قد تقوم بمعاينة حادثة اغتصاب التاريخ ، وإجراء مقابلة مع ضحية تاريخ الاغتصاب والتحدث إلى خبير تاريخ الاغتصاب - كل ذلك كطريقة للاستفادة من القصة في العرض الأول.

شحذ ترويجك أثناء حملات التلفزيون

سيتم إهدار جميع جهودك لإنتاج محتوى أفضل أثناء فترات حملات التلفزيون إذا لم يتم ترقيتها بشكل صحيح. تعتبر إعلاناتك جزءًا هامًا من بناء جمهورك.

من بين الأنواع الستة للإعلان الإعلامي ، يعد الترويج الموضعي هو الأكثر أهمية أثناء الحملات التلفزيونية. يجب أن تكون رسالتك جذابة وبسيطة - "شاهدنا الليلة".

باستخدام مثال تاريخ الاغتصاب ، من الأهمية بمكان أنه خلال برنامج وقت الذروة الذي يعرض هذا الموضوع ، هناك عرض ترويجي موضعي لنشرات الأخبار تلك الليلة التي تروج لقصة الاغتصاب في التاريخ المحلي.

تريد أن تقود الجمهور في وقت الذروة مباشرة إلى نشرة الأخبار.

هذه طريقة جيدة لجذب المشاهدين إلى نشر نشرة الأخبار التي لا تعد رقم واحد في DMA. أنت تخبر الأشخاص الذين قد يتحولون إلى المحطة الرائدة في السوق عادة ما يشاهدونها لمنح محطتك تجربة بسبب هذه القصة المهمة.

طرق أخرى لتحسين التقييمات الخاصة بك أثناء حملات التلفزيون

المديرين التنفيذيين للتلفزيون هم الماجستير في التلاعب بالجماهير أثناء حملات التلفزيون. لديهم خدع تتجاوز التركيز على المحتوى أو الترويج.

نتوقع أن نرى بعض المحطات وأحيانًا تكشف الشبكات النقاب عن مسابقات اليانصيب "المشاهدة والفوز" أو نوع آخر من المسابقات الإعلامية . تُمنح الجوائز إذا بقي المشاهد ملتصقًا بالتلفاز واستدعي الأمر بعبارة سرية في الوقت المحدد. يعتمد المسؤولون التنفيذيون في التلفزيون على بعض هؤلاء الأشخاص ليكونوا أيضًا عائلات نيلسن ، والذين سيتم تسجيل عادات المشاهدة لديهم.

لن تتمكن محطة أو شبكة من إنتاج قول تجاري ، "إذا كنت أحد أفراد عائلة نيلسن خلال فترة حملات التلفزيون هذه ، فتذكر أنك تشاهد القناة الرابعة". لا تسمح نيلسن بمثل هذه المحاولات الفاضحة لعرقلة نتائجها.

قد تنفّذ بعض المحطات الخط عن طريق وضع الإعلانات التي تقول: "إذا سأل أحد ، فأخبرهم بأنك تشاهد القناة 4." قد يبدو هذا كثيرًا من الجهد الموجه نحو عدد قليل من العائلات في دائرة الشؤون البلدية ، ولكن تذكر أنه إذا قام عدد قليل منهم بتغيير ما يقدمونه إلى نيلسن ، فقد يكون له تأثير كبير على التصنيفات.

قد يبدو كل هذا سخيفًا ، لا سيما للأشخاص الذين يعملون في الصناعات خارج وسائل الإعلام ، ولكن عندما تكون المهن التلفزيونية على الخط تعتمد على عادات مشاهدة عدد قليل من الأشخاص ، يجب بذل كل جهد لزيادة الأرقام. ثم يستخدم قسم مبيعات التلفزيون التصنيفات الأعلى لزيادة معدلات إعلاناته لجلب المزيد من المال عن طريق بيع الإعلانات التلفزيونية .