DMAs هي واحدة من العوامل المحددة لنجاح أو فشل المعرض
ما هو DMA؟
DMA هي منطقة أو منطقة حيث يحصل الأشخاص على نفس خيارات التليفزيون والراديو.
وغالبًا ما ترتبط هذه المدن بالمدن الكبرى في المدن ، ولكن يمكن دمجها في المناطق الريفية.
يقسم نيلسن البلاد إلى 210 DMAs. تمثل هذه المناطق 210 سوقًا إعلاميًا للتلفزيون.
DMAs أكثر من مجرد مدن. على سبيل المثال ، لا تضم DMA فيلادلفيا المدينة فقط ، بل جميع المناطق التي يتم فيها مشاهدة محطات فيلادلفيا أكثر من غيرها. يضم Philadelphia DMA جنوب نيوجيرزي ومعظم ديلاوير.
ولهذا السبب ، ترغب محطة تلفزيون فيلادلفيا في تغطية الأخبار عبر DMA وليس فقط في المدينة. سيحاول بيع الإعلانات للشركات في جميع أنحاء المنطقة.
كل مقاطعة في الولايات المتحدة موجودة في DMA. تغطي بعض المناطق DMA منطقة جغرافية ضخمة ، مثل سولت ليك سيتي دي ام ايه ، والتي تمتد عبر ولاية أوتاه بالكامل. البعض الآخر صغير جغرافياً ، مثل بروفيدانس دي إم إيه ، بسبب جميع مدن نيو إنغلاند القريبة بمحطاتها الخاصة.
يعود العامل الحاسم في تحديد DMA Nielsen إلى مقاطعة معينة إلى عادات المشاهدة.
إذا كان أكثر من 50 ٪ من المنازل في مقاطعة محطات التلفزيون بالتيمور مشاهدة ، يتم تعيين المقاطعة إلى بالتيمور DMA. هذا صحيح حتى إذا كانت المقاطعة أقرب جغرافيا إلى مدينة أخرى ، مثل واشنطن العاصمة.
من حين لآخر ، سيقوم Nielsen بتحويل مقاطعة من DMA إلى آخر. ربما يحصل الناس في مقاطعة نموذجية فجأة على محطات واشنطن العاصمة على نظام الكابل الخاص بهم ويقرروا أنهم يفضلون مشاهدة الأخبار من عاصمة البلاد أكثر من مدينة بالتيمور.
مرة واحدة أكثر من 50 ٪ من المنازل مشاهدة التلفزيون DC أكثر من Baltimore TV ، سوف نقل Nielsen المقاطعة في واشنطن العاصمة DMA.
تنشر Nielsen قائمة سنوية من DMAs حسب حجم الجمهور. بحلول عام 2016 ، كانت نيويورك هي DMA الرائدة.
DMA والانترنت
وقد أثر ظهور الإنترنت وبدائل التليفزيون والراديو التقليدي على DMAs. يستخدم العديد من الأشخاص خدمات البث عبر الإنترنت لمشاهدة برامجهم المفضلة أو استخدام راديو الاشتراك المدفوع بدلاً من ما يتوفر بشكل عام في DMA. مع تزايد أجزاء من الجمهور تحولت من الاتصالات القياسية ، وخاصة جيل الألفية ، شهدت تقييمات DMAs و Nielson تغييرات كبيرة في أعدادهم. اعتبارًا من عام 2016 ، كانت شركة Nielson تتطلع إلى تكييف أنظمة التقييم الخاصة بها لحساب البث التلفزيوني وراديو الشبكة للحصول على عدد أكثر دقة ، مما سيؤثر على طريقة شراء المعلنين لوقت البث.
DMAs والربح
معلومات سوق DMA أو وسائل الإعلام مهمة للشركات والمستهلكين. يحدد حجم DMA ونشاط الجمهور تكاليف الإعلان. على سبيل المثال ، سيكلف الإعلان التجاري على محطة تلفزيونية في مدينة نيويورك أكثر بكثير من شراء إعلان تجاري على الهواء في محطة في لانكستر ، بنسلفانيا.