إعلان الخدمة العامة (PSA) هو إعلان يذيع محطة تلفزيونية أو إذاعية لقضية أو لجمعية خيرية. يمكن أن تشير إعلانات دعم البرامج (PSA) إلى أهمية الفحوصات الطبية للأطفال أو تطلب منك التبرع بالمال لرنات جرس جيش الخلاص. ربما تكون على دراية بـ PSAs ، سواء كنت على علم بها. كل تلك الإعلانات التلفزيونية حول أهمية الفحص لسرطان الثدي أو سرطان البروستاتا هي إعلانات الخدمة العامة.
تذهب إعلانات الخدمة العامة إلى أقصى درجة لتنبيه الناس وتذكيرهم بسلامتهم وسلامة الآخرين.
ما الذي يجعل PSA يختلف عن تجاري
إعلانات الخدمة العامة ليست الإعلانات المدفوعة. يتبرع أحد المذيعين بالوقت الإعلاني كجزء من التزامه بخدمة المصلحة العامة. في حين أنه لا توجد حاجة لمذيع بث إعلانات الخدمة العامة ، فإنه ينعكس بشكل جيد على المحطة عندما يحين الوقت لتجديد ترخيص البث الخاص به مع لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) ، لذا فإن معظم هيئات البث تبثها.
سترى عادة إعلانات الخدمة العامة التي يتم بثها خلال فترات زمنية منخفضة المشاهدة مثل بعد منتصف الليل وقبل السادسة صباحًا. كما ستراها على محطات ذات حصة أقل من سوق الإعلانات أكثر من منافسيها. ذلك لأن هذه المحطات لديها المزيد من الوقت لملء الفراغ.
استراحة تجارية تلفزيونية نموذجية هي دقيقتين. إذا كانت محطة التلفزيون لا تبيع سوى دقيقة واحدة من الإعلانات التلفزيونية التقليدية ، فقد تختار ملء دقيقة واحدة متبقية مع إعلان دعم البرامج (PSA) مدته 60 ثانية أو اثنتين من إعلانات الخدمة العامة لمدة 30 ثانية.
هذا النهج يفيد الجميع.
تتخذ بعض محطات التلفزيون قرارًا بتكريس عدد معين من الشرائح الإعلانية إلى إعلانات الخدمة العامة ، خاصةً لحملة لها تأثير محلي. على سبيل المثال ، في مدينة ذات معدل حمل مرتفع في سن المراهقة ، يمكن لمحطة إذاعة Top 40 ذات الترتيب الأعلى مع جمهور الشباب أن تكون نقاطًا على الامتناع عن ممارسة الجنس أو تحديد النسل طوال يوم البث ، وليس بعد منتصف الليل بقليل.
إعلانات الخدمة العامة الشهيرة
هناك العديد من حملات إعلان الخدمة العامة الشهيرة التي تم بثها في جميع أنحاء البلاد. ترتبط هذه الحملات عادةً بالمجلس الإعلاني ، الذي ينتج إعلانات عالية الجودة بمساعدة بعض أكثر العقول إبداعًا في البلاد.
اثنين من أشهر الحملات في التاريخ تتضمن حماية الهواء الطلق. ذكّر سموكي بير الناس بعدم البدء في حرائق الغابات منذ عام 1944. وكان آخر إعلانات الخدمة العامة من الستينيات إلى الثمانينيات هو Iron Eyes Cody ، الأمريكي الأصلي الذي ألقى دمعة لأن الناس ملوثون أرضه الأصلية.
اليوم ، يعلم McGruff the Crime Dog الأطفال الأخطار التي يواجهونها في العالم وكيفية منع الوقوع ضحية. وقد McGruff على هذه القضية منذ عام 1979.
لماذا لا ينظر إلى إعلانات الخدمة العامة اليوم
ولأن المذيعين لا يجبرون على بث إعلانات الخدمة العامة ، لأسباب مالية ، فإن الكثيرين لا يفعلون ذلك. عندما يكون هناك وقت لملء استراحة تجارية ، فإنها غالبًا ما تكون ترويجات محطات التلفزيون الهوائي ، مثل الإعلانات الموضعية لنشرات الأخبار .
في ذروة سموكي بير ، لم تنتج المحطات التلفزيونية العديد من الإعلانات الترويجية لنفسها. كان من السهل تشغيل PSA بدلاً من تصوير عرض ترويجي للأخبار. اليوم ، في عالم البث الإذاعي المنافسة ، تريد محطات التلفزيون أن تميز نفسها بأكبر قدر ممكن من الإعلانات الذاتية.
لسوء الحظ ، غالباً ما يتم ترك إعلانات الخدمة العامة في البرد أو هبوطها إلى الساعات الأولى من الصباح.