كيف يعمل النقابة
في صناعة الجرائد ، غالباً ما يتم الترويج للشرائط الهزلية والأبراج والأعمدة الوطنية. للشركة الحق في بيع المحتوى لمختلف الصحف المحلية في جميع أنحاء البلاد.
الملك ميزات النقابة تبيع شرائح هزلية مثل بلوندي وهاي ولويس للصحف. وهي مملوكة لشركة هيرست كوربوريشن ، وهي مالك قوي للصحف والمجلات ومحطات التلفزيون. تقدم شركة أخرى ، Universal Uclick ، رسومًا كاريكاتورية مثل Garfield ، و Peanuts ، وعمود نصيحة Abby Abby .
ناشر جريدة ، مع العلم أن القراء سيستمتعون بقراءة "الصفحات المضحكة" ، أو الحصول على النصيحة أو ابراجهم اليومية ، سيوقعون عقدًا مع مُوزع لمجموعة متنوعة من المحتوى ، بناءً على اهتمام القراء المحليين. سيتم إرسال هذا المحتوى إلى الصحيفة في الوقت المناسب للنشر.
وهي تعمل بنفس الطريقة في البث. وتباع البرامج التلفزيونية الشهيرة مثل Wheel of Fortune مباشرة إلى المحطات المحلية. هذا هو السبب في أن العجلة قد يتم بثها على إحدى الشركات التابعة لشركة ABC في إحدى المدن وعلى محطة إن بي سي في مكان آخر. من المرجح ألا يعلم معظم المشاهدين أبدًا أن البرنامج غير مؤهل من قبل الشبكة ولكن تم شراؤه بواسطة المحطة المحلية.
كل محطة يحصل على اختيار الوقت المناسب لتشغيل البرمجة المرخصة. هذا هو السبب في عرض شعبية مثل Jeopardy! قد يكون الهواء في الصباح في DMA واحد وفي المساء المبكر في مدينة أخرى.
عجلة وخطر! يتم بيعها من قبل شركة التوزيع نفسها ، CBS Television Distribution ، التي ستحاول عادةً بيع كلا العرضين إلى نفس المحطة ، بالإضافة إلى عروض الشركة الأخرى ، مثل Dr. Phil أو Judge Judy .
ولأن المحطات لا تحتاج إلى سوى حفنة من العروض لملء قوائمها اليومية ، فمن المرجح أن يكون لدى النقاد عروض متناثرة عبر عدة محطات في السوق.
ويعني ذلك أن شركة مثل CBS Television Distribution قد تتنافس برامجها مع المشاهدين في نفس الوقت على محطات متعددة. قد يكون الدكتور فيل والقاضي جودي في نفس الوقت في المحطات المتنافسة. من الحتمي أن يحظى عرض واحد بمعدلات نيلسن أعلى من الأخرى ، ولكن على الرغم من سمع آكل لحوم البشر ، إلا أن شركة المشاركة ترضى بمعرفة أنها قامت بصفقات لكلا البرنامجين.
لا تدع اسم CBS Television Distribution يربكك. نعم ، إنها مرتبطة بشبكة البث CBS ، لكن مهمتها مختلفة تمامًا. هذا هو السبب في أنها ستبيع البرامج إلى المحطات التابعة للشبكات الأخرى. هناك الكثير من المال يجب القيام به.
أنواع البث الإذاعي
هناك نوعان من مشاركة البث. يسمى برنامج مثل دكتور فيل بالتعاقد مع شركة first-run syndication. ذلك لأن البرنامج تم إنشاؤه في الأصل ليتم بيعه للمحطات المحلية. يتم بثه لأول مرة على القنوات المحلية على الصعيد الوطني. النوع الآخر يدعى مشاركة خارج الشبكة. هذه هي reruns التي تم عرضها في الأصل على الشبكات ، وعادة في وقت الذروة .
في كثير من الأحيان ، ستتم إعادة تجميع إعادة تشغيل شبكة التلفزيون إلى المحطات المحلية. على الرغم من أن مسلسل مثل Everybody Loves Raymond لم يعد موجودًا على جدول مواعيد CBS الأساسي ، فإنه يعيد البث على المحطات المحلية في جميع أنحاء البلاد ، بما في ذلك تلك التي لا تنتمي إلى شبكة CBS.
عندما يصبح عرض مثل ريمون ضربة ، يمكن أن يولد اثنين من أكوام كبيرة من المال. الأول هو عندما يبث على الشبكة ويتلقى معدلات إعلانية عالية. القادم هو عندما يتم بيعها في مجمع.
قد تكون Wheel of Fortune واحدة من أكثر البرامج المشهورة في تاريخ التلفزيون ، لكنها بدأت على شبكة NBC في صفها النهاري. وبمجرد أن أصبحت شائعة في NBC ، تم إنشاء نسخة مجمعة للبيع إلى المحطات الفردية. تركت نسخة الشبكة موجات الأثير في عام 1989 ، لكنها بقيت ضربًا وحشًا في المشاركة.
طريقة مختلفة لكسب المال في نقابه
يتم بيع معظم العروض المشتركة المحصلة إلى المحطات ، التي لديها القدرة على بيع معظم الإعلانات التليفزيونية داخلها ، إن لم تكن كلها.
قد تكون المحطة قد دفعت مبلغًا كبيرًا للحصول على Wheel ، ولكنها تعلم أنها يمكن أن تستدير وتبيع الإعلانات التجارية بمعدل أعلى بسبب شعبية العرض.
لكن محطة ما قد تلتقط عرضًا جديدًا على أساس المقايضة. وستدفع المحطة مبلغًا بسيطًا جدًا للبرنامج ولكنها ستسمح للمتسوق ببيع معظم الوقت التجاري. الفائدة التي تعود على المحطة هي أنها يمكن أن تحصل على برنامج لمدة 30 دقيقة أو ساعة لاستثمار قليل ، مثل الركض في الساعات الأولى من الصباح ، عندما لا يكون من المنطقي إنفاق الكثير.
بعد ذلك ، يحصل المصرف على فرصة لبيع الإعلانات التجارية في برنامجه الخاص والحصول عليها في المزيد من الأسواق في جميع أنحاء البلاد مما كان من الممكن في ترتيب نقدي.