ما هو إثبات الأداء؟

عندما يتعلق الأمر بالوسائط والإعلان ، قد تكون إدارة الجداول ومواضع الإعلانات أمرًا صعبًا وساحقًا. عندما يدخل معلن في اتفاقية مع موقع ويب أو محطة تلفزيون أو راديو ، فإن المنفذ غالباً ما يعطي للمعلن إثباتًا للأداء (POP).

يوفر ذلك للمعلنين ما يثبت أن إعلاناتهم تعمل في الواقع كما هو متوقع ، بما يحقق متطلبات العقد. إنه شكل من أشكال التأمين للمعلنين ، لذلك يعرفون أنهم حصلوا على ما دفعوه مقابل.

كيف يتم تطوير الملوثات العضوية الثابتة؟

يحتوي بروتوكول POP على التاريخ والوقت والمحطة عند بث الإعلان. عادةً ما تتضمن لقطات شاشة أو مقاطع لكيفية ظهورها على الهواء. في الراديو ، يتم تسجيل المقاطع الصوتية بدلاً من ذلك. بالنسبة للإعلانات المطبوعة ، عادة ما يكون هناك ورقة تمزيق من المنشور لتظهر عند تشغيلها. في مجال الإعلان الرقمي المتنامي ، لا يوجد معيار صناعي لإثبات الأداء على الويب. لا يحصل بعض المعلنين على أي POP ؛ الآخرين يحصلون على لقطات من إعلانات لافتة والشخصية الأسبوعية. بعض اختيار للتحقق من المواقع نفسها.

من الذي يجمع الملوثات العضوية الثابتة؟

غالباً ما يكون لدى منافذ الإعلانات الأكبر حجماً دليل على متخصصين في الأداء في الموظفين. عادة ما يتم تعيين عدد معين من العملاء للتتبع. هم مسؤولون عن:

• مراجعة صور الحملات الإعلانية والإبلاغ عن أي اختلافات أو أخطاء
• إنشاء تقارير الامتثال لإرسالها إلى العملاء ، إما باستخدام برنامج PowerPoint أو برنامج مصمم خصيصًا لإنشاء دليل على تقارير الأداء

• تأكد من أن الحملات تلبي جميع شروط العقد ومعايير العملاء
• التواصل مع الأقسام الأخرى للحصول على صور ، وأوراق تمزيق ، وعينات صوتية لمقاطع الفيديو لكل موضع إعلان
• يوفر تحديثات لحالات العملاء ، مثل مدى استيفاء هذا العقد حتى الآن
• يعمل مع قسم البيانات أو الأبحاث لجمع النتائج من الحملات الإعلانية ، مثل عدد النقرات على الإعلانات أو زيادات في عدد زيارات الويب

• يعمل مع مديري الحسابات لجمع وتقرير البيانات لبناء المقترحات
• إدارة معلومات العميل وإرشادات العلامة التجارية

في المنافذ الأصغر ، عادة ما يتم الجمع بين إثبات وضع متخصصي الأداء وبين أدوار أخرى ، مثل مدير حساب أو مساعد تسويق.

نسخة الكترونية مقابل نسخة مطبوعة

في السنوات الماضية ، كان دليل تقارير الأداء متاحًا فقط في شكل نسخة مطبوعة. غالبًا ما كانت الكتب سميكة أو أكوام من الورق ، مع أوراق دمعة وأقراص صوتية من المنشورات ووسائل الإعلام. وقد يكون هذا الأمر مرهقًا ومزعجًا للعملاء الذين كانوا يبحثون عن ضمان يتم الوفاء باحتياجاتهم وبأنهم يحصلون على نتائج لنفقاتهم.

في السنوات الأخيرة ، لم يعد الدليل الثابت لتقارير الأداء شائعًا. أجرت معظم الشركات التحول إلى الإصدارات الرقمية ، مستفيدة من الوصول عبر الإنترنت والسحابة لمشاركة تقارير وسائل الإعلام والارتباطات مع الإعلانات أثناء نشرها. هذا يبسط العملية بشكل كبير لكل من المعلنين والمنافذ أو الوكالات ، حيث يمكن أن يتم كل شيء رقميًا وتحريره ، دون الحاجة إلى القلق بشأن إرسال التقارير المكتملة البريدية أو غربلة أكوام من الأعمال الورقية. تم إطلاق شركات جديدة لتلبية هذا الطلب المتزايد ، حيث تقدم دليلاً ديناميكيًا على خدمات إنشاء الأداء ، حيث يمكن للمنافذ إنشاء تقارير جذابة بصريًا بسرعة وسهولة.