وأوضح الإعلان المطبوع

ما هو الإعلان المطبوع وكم يكلف؟

في حين أنه من الصحيح أن الكثير من مواد الاتصال التقليدية تسير بشكل رقمي ، إلا أن الطباعة لا تزال بعيدة. ما عليك سوى إلقاء نظرة على قسم المجلة في السوبر ماركت الخاص بك ، أو كم عدد الكتب التي تباع في الأمازون كل يوم. الطباعة لا تزال حية جدا. عليك فقط أن تعرف كيفية الاستفادة منه والحصول على أكثر ضجة لباك الخاصة بك.

إذا كان الإعلان مطبوعًا على الورق ، سواء كان ذلك في الصحف ، أو المجلات ، أو الرسائل الإخبارية ، أو الكتيبات ، أو النشرات ، أو البريد المباشر ، أو أي شيء آخر يمكن اعتباره وسيلة مطبوعة محمولة ، فإنه عادة ما يكون تحت شعار الإعلان المطبوع.

هناك استثناءات ملحوظة عندما تتوافق الطباعة في وسائل مثل إعلان حرب العصابات ، أو غيرها من عمليات الإعدام خارج المنزل (OOH).

تكاليف الطباعة الاعلانية

وتختلف هذه الاختلافات اختلافًا كبيرًا اعتمادًا على النشر والتداول وعدد الإدخالات والكميات (إذا كانت بريدًا مباشرًا ، ونشرات ، ونشرات ، وما إلى ذلك) ومجموعة من العوامل الأخرى. كل منشور تتعامل معه يحتوي على ما يعرف ببطاقة سعر الإعلان. تعرّف على هذا التنسيق جيدًا ، فهو يتعامل مع كل شيء بدءًا من التكاليف وحتى المواصفات للطباعة.

إذا كانت لديك ميزانية منخفضة ، فستجد شيئًا يناسبها. لكنك لن تحصل على تعريض كبير من صحيفة محلية في بلدة تضم 1000 ساكن. مجلة ضخمة ، مثل تلك التي وجدت في الخروج من الممر البقالة ، سوف تفرض عدة آلاف من الدولارات لإدخال واحد. يرتفع ذلك إذا كان الغلاف الخلفي أو الغطاء الأمامي المزيف أو انتشار الصفحة المزدوجة أو انتشار المركز.

ومن الشائع أيضًا في هذه الأيام إجراء عمليات إدخال متعددة في مجلة واحدة.

هذا أيضا يطوق السعر بشكل كبير.

تكاليف الإعلان بالبريد المباشر

بالنسبة للبريد المباشر ، فأنت لا تتعامل فقط مع تكاليف الطباعة الكبيرة الحجم ، ولكنك تشتري أيضًا القوائم المؤهلة. إذا كنت ، على سبيل المثال ، تعلن عن متجر جديد لتصليح السيارات ، فأنت تريد إرسال رسالتك إلى الأشخاص الذين يمتلكون سيارات قديمة.

إذا كنت تعلن عن منتج جديد للأطفال ، فأنت تريد إرساله إلى الأسر التي لديها أطفال. هذه المعلومات سوف تكلفك.

مع البريد المباشر ، سوف تبحث عن عائد استثمار جيد (عائد الاستثمار) ، وعليك أن تتعامل مع حقيقة أن معدل الاستجابة بنسبة 1-2٪ نموذجي. وهذا يعني أنه لا يمكنك توقع سوى 3 مكالمات لكل 100 رسالة. وهذا ليس معدل تحويل أيضًا. لذلك ، سيكون عليك إرسال مئات الآلاف (أو حتى ملايين) من المراسلات للحصول على نوع معدل التحويل الذي تحتاجه ليكون ناجحًا.

إليك مثال على ذلك:

يتكلف منتجك 70 دولارًا. تريد بيع 20،000 دولار من هذا المنتج.

إذا كنت محظوظًا حقًا ، فستحصل على معدل استجابة يبلغ 2٪.

مع مندوب مبيعات جيد ، سوف تغلق البيع على 33 ٪ من هؤلاء الناس.

70 دولارًا × 33٪ × 2٪ = 0.46

20،000 مقسومًا على 0.46 = 43،478

وهذا يعني أنك ستحتاج إلى حوالي 44000 رسالة بريدية للحصول على 20،000 دولار. ولكن تذكر أن تلك المراسلات تكلف المال ، ولا يشمل هذا الرقم الربح. لا يتم أيضًا احتساب المصروفات غير المباشرة المستخدمة في صنع المنتج. سوف تحتاج إلى إرسال العديد من المراسلات الأخرى لاستيعاب تكاليف الطباعة والبريد ومازال كسب المال. ولكن بما أن البريد المباشر لا يزال من أكثر الطرق فعالية للوصول إلى المستهلك ، فيمكن القيام بذلك بسهولة.

إذا جعلت البريد المباشر الخاص بك مثيرًا وممتعًا لفتح ، بدلاً من قطعة بريد غير مرغوب فيه ، يمكنك تحقيق أهداف عملك.

مستقبل الإعلان المطبوع

للأسف ، إنها تموت لصالح الإعلام الرقمي ، ولكن الأمر سيستغرق بعض الوقت. وهذا يعني أن هناك مساومات في الساحة الإعلانية المطبوعة. إن الإعلانات الكاملة للصفحة (المعروفة بالإضافات) والتي كانت تكلف 12000 دولار أمريكي أصبحت الآن ربع السعر. السبب بسيط. قارئات أقل ، أسعار أقل. البريد المباشر ، إذا تم القيام به بشكل صحيح ، فإنه لا يزال وسيلة فعالة للغاية للوصول إلى المستهلك وجذب انتباههم.