تصميم الموقع
سواء كنت قد بدأت للتو موقعك الإخباري الخاص أو كان موقع الويب الخاص بك بالفعل علامة تجارية عبر الإنترنت ، فإن كل هدف من مواقع الوسائط هو بناء حركة المرور وكسب المال ، إضافة محتوى مدفوع يؤثر على تصميم موقعك وكيف ستبيع القراء على محتواك.
- محتوى الويب المجاني: ينصب التركيز على المحتوى وإحصاءات البناء. اقنع الناس بأن موقعك الإعلامي يستحق وقته. ما الذي يمكنهم العثور عليه منك ليس في مكان آخر عبر الإنترنت؟
- محتوى الويب المدفوع: سيتم إنفاق المال والوقت لبناء جدار حماية. هل ستقيد كل المحتوى الخاص بك أو تقدم خدمة freemium ، والتي تتضمن بعض المحتوى المجاني؟ تأكد من أن الأشخاص موقعك يستحق أموالهم ، خاصةً إذا اعتادوا الحصول على المحتوى مجانًا.
الترويج المتبادل لوسائل الإعلام الأخرى
لقد بدأت موقع ويب كإمتداد لمنصة الوسائط التقليدية الخاصة بك. لكن الترويج المتقاطع المعتاد يمكن أن يكون أكثر تعقيدًا عندما يأتي محتواك مع ثمن.
- محتوى الويب المجاني: حتى إذا كان المحتوى متاحًا على نطاق واسع في مواقع أخرى ، فلا يزال من الممكن استخدامه للترويج التبادلي لوسائطك الأخرى ، مثل الترويج المشترك لتغطية محطة التلفزيون الخاصة بك . يمكن أن تتضمن القصة الخاصة بأداء النظام المدرسي المحلي ببساطة الأساسيات على نظام أساسي واحد وتقرير كامل عن الآخر.
- محتوى الويب المدفوع: المحتوى الحصري أمر بالغ الأهمية. لن يكون الزوار راغبين في دفع نفس الأخبار التي يمكنهم العثور عليها في مكان آخر ، مثل تقرير النظام المدرسي. يمكنك جذب القراء من خلال نظرة سريعة على القصة المتوفرة لمشتركي موقع الويب فقط قبل عرضها على الجزء المجاني من موقعك أو في منفذ الوسائط التقليدية.
نموذج العمل
لقد أمضت شركات الوسائط التقليدية سنوات في طرح إستراتيجيات الويب للتأكد من أنها لا تنفق 1000 دولار على تحقيق 100 دولار على موقعها. يتغير نموذج العمل بشكل كبير عند إضافة مشتركين مدفوعين في الويب.
- محتوى الويب المجاني: موقعك هو مدفوع بالكامل بالإيرادات. تعتمد أسعار الإعلانات على إحصائياتك ، تمامًا كما ستبيع محطة تلفزيون أو محطة إذاعية وقتًا تجاريًا باستخدام دفتر التصنيفات كدليل.
- محتوى الويب المدفوع: تتلقى إيرادات الإعلانات ، بالإضافة إلى رسوم المشتركين. على الرغم من أن هذا يبدو وكأنه المزيد من الدولارات ، فإن عدد زائري موقعك من المحتمل أن يحقق نجاحًا عند إنشاء جدار حماية. لذلك قد تفقد المعلنين الذين يرغبون في الوصول إلى أكبر جمهور ممكن ، وسيتعين على قاعدة المشتركين التعويض عن تلك الأرباح المفقودة.
موقع تحديد المواقع ضد منافسيك
إذا كنت أنت ومنافسيك في نفس الملعب - فمحتوى جميع الأشخاص مجاني أو جميعهم مواقع مدفوعة - إن وضع العلامة التجارية على الإنترنت أمر بسيط.
يتغير ذلك إذا كنت الوحيد في المدينة الذي يتطلب اشتراكًا مدفوعًا.
- محتوى الويب المجاني: إذا كان موقعك مجانيًا ، فأنت لست في وضع سلبي للمنافسة طالما تم تحديث محتواك ويظهر الموقع ويؤدي أداءً جيدًا.
- محتوى الويب المدفوع: ستقع إذا غادر الناس موقعك للحصول على محتوى مجاني من منافسيك. قد ينافس منافسك أنه أكبر موقع في السوق ، مما يتركك دون خط عودة.
تفاعل القارئ
يتأثر تفاعلك مع القراء بالتحول إلى الوسائط المدفوعة. عليك أن تكون حريصا على عدم فقدان بناء العلامة التجارية الشاملة الخاصة بك.
- محتوى الويب المجاني: هناك فرص غير محدودة للتواصل مع جمهورك. تريد أن يتفاعل الأشخاص معك من خلال موقعك ومنصات الشبكات الاجتماعية ويمكنك استخدام وسائل التواصل الاجتماعي لتوجيه القراء إلى موقعك مباشرةً .
- محتوى الويب المدفوع: أنت مقطوع من بعض وسائل الإعلام. قد لا يرغبون في أن يدفعوا لنشر صورهم في معرض الويب الخاص بك أو للتعليق على الأخبار. قد تفقد أيضًا معجبيك على Facebook ومتابعي Twitter كنتيجة لذلك.
التأثير على مجتمعك
القراء هم السبب في عملك. توقعهم هو الحصول على محتوى الويب مجانا. أي تغيير سوف يؤثر عليك من وجهة نظر العلاقات العامة. قد لا يفهمون في البداية الاختلافات بين المحتوى المدفوع والمحتوى المجاني ومحتوى freemium أو قبول أن بعض المحتويات قد لا تكون مجانية.
- محتوى الويب المجاني: ينشئ الموقع المجاني النية الحسنة في المنتدى ويمكنه توجيه الأشخاص إلى منتجك في وضع عدم الاتصال. إنه مفيد بشكل خاص للمنصات الإعلامية التي تركز بشكل كبير على المحتوى المحلي في مقابل المحتوى الوطني.
- محتوى الويب المدفوع: قد تتأذى صورتك في مجتمعك ، وخاصة في البداية ، حيث يفجرك الأشخاص بسبب شحنهم. ولكن ينبغي تذكير القراء الأكثر تفانيًا بالسبب الذي جعلهم يثقون بك كمصدر للمعلومات عندما يكون المحتوى الخاص بك مجانيًا.