بالنسبة لمعظم شركات الوسائط ، فإن موقع الويب والفيسبوك لهما أدوار محددة ، وكلاهما مهم في
بناء علامتك التجارية . ضع في اعتبارك أهدافك الفردية لتحديد ما إذا كان موقعك على الويب أو Facebook أفضل للوصول إلى جمهورك.
الملكية الكاملة مقابل. عدم السيطرة
- موقع الويب: أنت تمتلك موقع الويب الخاص بك. يمنحك التحكم الكامل في العلامة التجارية لوسائل الإعلام الخاصة بك بالكامل.
- Facebook: مع Facebook ، أنت تتعامل مع موقع تابع لجهة خارجية. تتبع شروط الخدمة الخاصة بالشركة ، والتي يتم مراجعتها باستمرار أو المخاطرة بحذف حسابك.
تغييرات في التصميم
- موقع الويب: صمم موقعك على الويب ليتناسب مع أهداف العلامة التجارية وألوانها الخاصة بمخرج الوسائط. قم بإجراء التغييرات في أي وقت ووفقًا لتقديرك.
- Facebook: بينما يمكنك إضافة شعارك وإجراء تغييرات طفيفة في كيفية ظهور المعلومات ، فإنك لا تزال تحت رحمة مظهر Facebook. عندما يتم إجراء التغييرات ، فإنك لا تعرف عادة إلا بعد ظهور التصميم الجديد على صفحتك على Facebook.
تقديم المعلومات
- موقع الويب: يجب أن يبذل جمهورك مجهودًا للقدوم إلى موقعك للحصول على معلومات ، ويجب أن يكون موقعك على الويب ناجحًا لإبقائهم يعودون إليه. مع توفر المعلومات بسهولة على الإنترنت ، فإنه من الصعب جعل الأشخاص يتخذون هذا القرار لكتابة عنوان الويب الخاص بك بدلاً من منافذ وسائط أخرى.
- Facebook: أنت تأخذ معلوماتك مباشرةً حيث يقضي جمهورك وقته في التواصل مع الأصدقاء والعائلة. تنبثق تحديثاتك في المخططات الزمنية الخاصة بها والثانية التي يتم نشرها ، مما يضع الأخبار الخاصة بك أمام الآلاف من العيون على الفور.
تحديثات الموظفين
- الموقع الإلكتروني: يجب تدريب الموظفين على كيفية تحديث موقع الويب الخاص بك ، وفي موقع الأخبار العاجلة ، يمكن أحيانًا إهمال موقع الويب. يجعل محتوى موقعك يبدو قديمًا.
- الفيسبوك: حتى التكنولوجيا تحدي معرفة كيفية نشر المعلومات والصور أو مقاطع الفيديو على Facebook. في حالة الأخبار العاجلة ، يمكنك الحصول على تحديثات سريعة إلى جمهورك أثناء تلقيك لها ، مما يساعد منفذ الأخبار الخاص بك على امتلاك القصة.
مقابل التغذية الجدول الزمني
- الموقع الإلكتروني: يمكن لجمهورك الاشتراك في موجز RSS الخاص بك للحصول على هذا التسليم السريع لأخبارك. العيب هو ، يجب على المستخدمين استخدام قارئ RSS للحفاظ على تدفق المعلومات الخاصة بك في جميع الأوقات.
- Facebook: يمكنك بسهولة إرسال محتواك إلى الآلاف من الأشخاص الذين يقضون الوقت على Facebook. بنقرة واحدة سهلة ، يمكن للمستخدمين الحصول على جميع التحديثات الخاصة بك ، والتعليق على صفحة الفيسبوك الخاصة بك ومشاركة المعلومات الخاصة بك مع أصدقائهم وعائلاتهم
إيرادات
- موقع الويب: بيع المساحة الإعلانية ورعايتها على موقعك الإلكتروني لتحقيق إيرادات. يمكنك تحديد أسعارك وإدارة مستودع الإعلانات
- Facebook: لا يمكنك بيع مساحة إعلانية على صفحتك على Facebook. فرص الإيرادات غير موجودة.
الإحصاء
- الموقع الإلكتروني: إحصائيات موقع الويب الخاص بك هي سرك. لا يتعين عليك إبلاغ جمهورك عن عدد مرات مشاهدة الصفحة أو الزيارات أو الزوار الفريدين الذين يزورون موقعك كل شهر.
- Facebook: يمكن للجميع معرفة عدد المعجبين الذين لديك أو ليس لديهم. أثناء محاولتك تعزيز علامتك التجارية باستخدام Facebook ، قد تلاحظ أن منافسيك لديهم الآلاف من المعجبين بينما لديك بضع مئات فقط.
مسابقات
- موقع الويب: يمكن أن يؤدي تنظيم مسابقة إلى جذب الأشخاص إلى موقعك على الويب. يمكنك بيع عروض الرعاية وقواعد النشر والدعوة إلى الإدخالات اليومية ومراقبة تحليلات موقعك الإلكتروني لمعرفة مدى فعالية كل مسابقة لمنافذ الوسائط الخاصة بك.
- Facebook: يمكن أن يؤدي عقد مسابقة على صفحتك على Facebook فقط إلى زيادة قاعدة المعجبين لديك وتوليد المشاركات حيث يتم تمرير رابط المسابقة الخاص بك إلى مستخدم Facebook الآخر. أنت محظور على إرشادات الترويج الخاصة بـ Facebook.
ملاحظات المستخدم الشرطي
- موقع الويب: إذا سمحت بالتعليقات على القصص التي تنشرها على موقعك الإلكتروني ، يجب عليك أن تقرر كيف ستراقب هذه التعليقات وتضع سياسة حول كيفية التعامل مع أي مواد مرفوضة. قد يستغرق الأمر وقتًا طويلاً لموظفيك الذين قد يقضون وقتًا طويلاً في مراقبة التعليقات.
- Facebook: على الرغم من أنه لا يزال يتعين عليك مراقبة الأشخاص الذين يزورون صفحتك فقط لإثارة المشاكل ، فإن Facebook يمتلك نظامًا سهلاً لمنع التعليقات وتكرار المخالفات.
التفاعل
- موقع الويب: يتمتع موقع الويب الخاص بك بفرص محدودة للتفاعل مع جمهورك. حتى عندما يُسمح للناس بالتعليق على القصص ، فهم لا يتلقون ردًا من أحد المراسلين أو أي عضو آخر من الموظفين.
- Facebook: بينما يستطيع المستخدمون التعليق على قصصك ومشاركتها مع أصدقائهم ، فإن Facebook هو المكان الذي تجد فيه الصحفيين في كثير من الأحيان يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي للتفاعل مع جمهورهم. لكن هل كل هذا التفاعل يساعد علامتك الإعلامية؟ بالتأكيد ، يمكن للناس أن يتحدثوا عن القصة التي رأوها على صفحتك على فيسبوك ، لكن إذا كانت هذه الضجة لا تقود الناس إلى موقعك على الويب ، أو لشراء جريدتك أو مجلتكم أو لمشاهدة نشرات إخبارك ، فهل هي تساعد منفذ وسائل الإعلام على الإطلاق؟