بدون الترويج الفعال ، حتى أفضل نشرات الأخبار التلفزيونية لا تصل بشكل كامل إلى جمهورها الإعلامي المحتمل ، والذي يمكن اليوم الحصول على الأخبار والمعلومات بطرق لا تعد ولا تحصى. الترويج الموضعي هو إحدى الطرق الشائعة لمحطات التلفزيون التي تحاول بناء جمهورها.
ومع ذلك ، فإن مجرد إخبار المشاهدين عن أنواع القصص التي سيشاهدونها في بث قادم ليست الطريقة الوحيدة التي يجب أن تروج بها المحطة لبرامجه الإخبارية.
كيفية العودة نفش التغطية الخاصة بك
الترويج الموضعي يخبر الأشخاص بما سيرونه في المستقبل. يذكّر إحياء الظهر المشاهدين بما سبق أن عرضوه لهم. قد تتساءل عن سبب أهمية ذلك ، لا سيما أن الأشخاص لا يمكنهم الرجوع إلى الوقت المناسب لمشاهدة قصة تم بثها بالفعل. هذا لا يزال وسيلة مهمة للمساعدة في بناء العلامة التجارية وسائل الإعلام الخاصة بك.
إذا قال أحد مذيعي الأخبار: "إليك تحديثًا للقصة الحصرية كنا أول من أخبرك عن الليلة الماضية ..." ، فهي تخبرك بثلاثة عناصر رئيسية: كانت محطتها لها قصة حصرية ، وتم بثها الليلة الماضية ، (ربما) لم تتمكن من رؤيتها. الرسالة هي أنه يجب أن تكون قد شاهدت لأنك كنت أول من عرف.
عادة ما يتم تسليم هذا النوع من الكتابة بطريقة عرضية ، ولكن هذا لا يعني أنه ليس مهمًا جدًا.
نظرًا لأن العديد من المشاهدين يعتقدون أن جميع نشرات الأخبار التلفزيونية هي نفسها ، باستثناء الأشخاص الذين يسلمونها ، فهذه طريقة لتمييز تغطيتك عن منافسيك. كما يقول أيضًا إنك تتابع قصة تتضمن معلومات جديدة.
الترويج المشترك عبر برامجك ومنصاتك
الترويج المشترك هو مكون رئيسي آخر.
منذ سنوات ، كان هذا يعني إخبار الناس متى يمكنهم مشاهدة نشرات أخبار محطة قرينت القادمة. من الناحية المثالية ، سيكون هناك عنصرًا موضعيًا ، مثل: "نشرة الأخبار التالية ستكون الليلة عند الساعة 11 عندما ترى سبب حاجة فريق التشجيع في المدرسة الثانوية المحلية إلى مساعدتك على أمل الفوز بلقب الولاية".
هذا يبقى مهم. أنت تخبر الأشخاص الذين يشاهدون الأخبار الخاصة بك بالفعل لماذا يجب أن يراقبوا عند بثك القادم.
هذا لا يراعي سوى جمهورك التلفزيوني. اليوم ، تحتاج إلى الترويج عبر منصات الويب والشبكات الاجتماعية. من المحتمل أنك تستخدم Facebook بالفعل لبناء العلامة التجارية لوسائطك. نفس الشيء مع تويتر. يجب عليك استخدام هذه الأدوات باستمرار لحث الأشخاص على نشراتك الإخبارية.
المسار المعاكس هو الصحيح أيضا. يمكنك إرسال المشاهدين إلى مواقع التواصل الاجتماعي وموقعك على الويب للحصول على معلومات إضافية أو تحديثات بين عمليات البث على الهواء. من الناحية المثالية ، يمكنك إنشاء دائرة ، مع وجود أشخاص دائمين وجامعين بين المنتجات المختلفة التي تقدمها للحصول على المعلومات.
والدليل على إثبات الأداء يذكر الناس من التغطية الخاصة بك
دليل على إعلانات الأداء ، أو البوب ، هو الطريقة النهائية لتعزيز العلامة التجارية للأخبار مع المشاهدين. يخبر الناس ما فعلته لهم.
هذه هي الطريقة التي يكتب بها البوب العادي: "في الأسبوع الماضي ، كانت Action News هي الفريق الإخباري الوحيد المسموح به داخل قصر الحاكم لإجراء مقابلة حصرية مع القائد الأعلى في الولاية. كما أوضحنا لك لماذا بعض العائلات المحلية تقول أن مياه الصنبور الخاصة بهم تفوح منها الروائح. قدمنا لك الفتاة البالغة من العمر 5 سنوات والتي تعرف بالفعل كيفية تهجئة الكلمات بشكل أفضل من العديد من البالغين ، وللحصول على قصص لم يسبق لأي شخص آخر ، تأكد من أنك تشاهد أخبار الحركة في 5 و 6 و 11 ".
نظرًا لأنه حتى مشاهدي الأخبار المحليين لا يزالون يشاهدون حفنة من نشرات الأخبار في أسبوع واحد فقط ، فهم لا يعرفون كل القصص العظيمة التي أنتجتها. سيشاهد المشاهدون الذين يشاهدون محطة أخرى هذه الإعلانات ويعيدون النظر في أي محطة يفضلونها للأخبار.
من المهم ألا يكون نص برمجيتك البوبية مكشوفًا أو متعجرفًا أو مفعمًا بالحيوية. أنت لا تريد أن تقول شيئًا مثل: "في تمام الساعة الثالثة صباحًا من صباح الاثنين ، كان فريق أخبار القناة 12 البطيئة نائماً.
لكننا نحن المتخصصين في الأخبار في القناة السادسة ، كنا نعمل بجد في مكان الحريق الذي قتل ثلاثة أشخاص: "إن إخبار الناس أنك أول من أبلغ عن أخبار الموت كان غير جيد لصورتك.
يتطلب تقديم نشرات الأخبار التلفزيونية الناجحة أكثر من أي وقت مضى أكثر من محتوى جيد والتزام لخدمة مجتمعك. يجب عليك أيضًا أن تكون جيدًا في بيع منتجك في كل مكان يمكنك فيه جذب أكبر جمهور ممكن.