تعلم كيفية إنشاء إعلانات الراديو التي تعمل
إعلانات الراديو.
كلمتين بالكاد يتحدثون عنها بعد الآن. في حدث أسبوع الإعلان لعام 2016 ، لم يكن هناك وقت على الإطلاق مخصص للإعلانات اللاسلكية ، لأنها تعتبر "بالأمس". انهم ليسوا الورك ، ولكي نكون منصفين ، لطالما كان يُنظر إلينا كزميل في الصناعة.
لكن هذا خطأ. كانت دائما وستظل دائما كذلك.
لا تزال هناك طرق فعالة للوصول إلى عدد كبير من الناس.
في حين أن جيل الألفية قد يكون إلقاء الإذاعة ، وهناك الملايين من المستهلكين الذين يجدون هذا المورد المجاني لا تقدر بثمن. وحتى ذلك الحين ، هناك طرق للوصول إلى إصدارات مجانية مدعومة بالإعلانات لأحدث التطبيقات مثل Spotify و Pandora.
والأكثر من ذلك هو أن الراديو يمنحك فرصة للحصول على قدر كبير من الإبداع على ميزانية صغيرة ، حيث أنك تعتمد على خيال العملاء لإنشاء العناصر المرئية. نريد شخص ما على قمة جبل ... على سطح المريخ ... محاط بالخروف القاتل ... وجيش من المهرجين الأجانب؟ ليس هناك أى مشكلة.
لذا ، إذا كنت مستعدًا للغوص ، فإليك سبع طرق يمكنك من خلالها تحقيق النجاح من خلال الراديو.
1) تعرف جمهورك المستهدف
تمامًا كما هو الحال مع كل إعلان تنشئه ، يجب أن تعرف جمهورك المستهدف. الإعلان عن متجر المعدات الغربية في محطة بلد يجعل الكثير من معانيها. الإعلان متجر لبيع الملابس في سن المراهقة على نفس المحطة لا.
قم بعمل قائمة من محطات الراديو في السوق الخاص بك. استمع إلى كل واحد للمساعدة في تحديد جمهورك المستهدف.
ما نوع المستمعين الذين سيتم ضبطهم ، وهل هم عميل محتمل لمنتجك أو خدمتك؟
تقدم المحطات الإذاعية أيضًا برامج تريد معرفة المزيد عنها قبل الشراء. لن ترغب في الإعلان عن مكتبتك المسيحية خلال برنامج يحتوي على حس الفكاهة. ليس أن المسيحيين لا يملكون حس الفكاهة ، بل يكونوا مناسبين.
2) طلب عالية التردد من الإعلانات
يحتاج الإعلان الراديوي للهواء عدة مرات قبل أن يغرق في المستمع. لن يكون تشغيل إعلانك التجاري مرة واحدة في الأسبوع لمدة شهر كافيًا.
يشير التكرار إلى عدد المرات التي يظهر فيها إعلانك في فترة زمنية قصيرة. يحظى الإعلان الذي يتم بثه عدة مرات في اليوم بفرصة أفضل للوصول إلى المستمع أكثر من الإعلان التجاري الذي يبث عدة مرات فقط في الأسبوع. ومع ذلك ، إذا كنت ستنشئ إعلانًا يتم تشغيله عدة مرات في اليوم ، فاحذر من عامل "التذمر". إذا كان الأمر مزعجًا للغاية ، فسوف تنفر العملاء المحتملين.
3) اكتب سيناريو عظيم
بدون نص رائع ، كل شيء آخر في هذه القائمة هو مجرد تلبيس للنافذة. يمكنك الحصول على أفضل إنتاج ، وموهبة ، وفتحة زمنية ، وتمكين جمهورك المستهدف ، ولكن النص السيئ سيجعل كل شيء عديم القيمة. لذا ، فإن الضغط هو حقا لجعل هذا السيناريو يلمع.
من الناحية المثالية ، سترغب في الاستعانة بمؤلف إعلانات محترف أو وكالة إعلانات مبتكرة للقيام بذلك نيابةً عنك. ومع ذلك ، يمكن أن يكون المال ضيقًا عندما تدير شركة صغيرة ، وقد تضطر إلى تسوية مهاراتك الخاصة في الكتابة لجعل هذا العمل.
أولاً ، استمع إلى الكثير من الراديو. تحتاج إلى الانتباه إلى ما يمسك أذنك ، وما يمر بك.
ما الإعلانات التي تتحدث إليك فعلاً؟ أي منها لا تنسى ، وساعات أو حتى بعد أيام؟ أي الإعلانات لا بأس بها في أول الاستماع ، ولكن مزعج بشكل لا يصدق بعد بضع مسرحيات؟ ثم ، حفر في المحفوظات. يمكنك العثور على أمثلة رائعة للإعلانات الراديوية الحائزة على جوائز ، مثل هنا وهنا.
الأهم من ذلك ، تذكر أنه يمكنك حرفيا ترسم أي صورة تريد في أذهان المستمعين. لا يتعين عليك الاعتماد على مؤثرات بصرية خاصة ، يمكن أن يتم كل ذلك بموهبة صوتية وبعض المؤثرات الصوتية. ويمكن أن تكون النتائج مذهلة.
4) خذ صب جدا على محمل الجد
إذن ، لديك نص رائع. الآن أنت بحاجة لإحضارها إلى الحياة. والخطوة الأولى في تلك العملية هي توظيف موهبة صوت مثالية لهذا المنصب. قد تميل إلى القيام بذلك بنفسك (والذي نادرًا ما يعمل ، ما لم يكن مناسبًا بشكل مثالي للمنتج أو الخدمة ... أعتقد أن ديف من ويندي).
لا تفعل ذلك. ليس لديك المهارات المطلوبة ، أو التوقيت ، أو الحجة الصوتية لسحب هذا الخروج.
يمكنك العثور على المواهب الصوتية في كل مدينة في أمريكا. وبسبب الإنترنت ، لا يتعين عليك البقاء محليًا. يمكنك العثور على مواهب رائعة في مدينة تبعد آلاف الأميال ، وحملها على تسجيل الصوت وإرساله إليك عبر بروتوكول نقل الملفات أو خدمة التخزين المستندة إلى السحاب.
من الناحية المثالية ، سترغب في أن تكون هناك عندما تقوم بتسجيل الصوت بالرغم من ذلك. تريد منحهم التوجيه قبل وبعد كل عملية تأمر ، لضمان حصولك على ما تريد. لا تخف من إعادة توجيه المواهب ، أو طلب أساليب مختلفة. الجهات الفاعلة في الصوت تستهلك المهنيين ، وتريد أن تعطيك فقط ما تدفعه مقابل.
5) الإنتاج الجيد ضروري
على عكس الإعلانات التلفزيونية ، يكون الإنتاج أكثر بساطة بالنسبة إلى الإعلانات الإذاعية. أنت بحاجة إلى نص جيد مبتكر وموهبة صوتية وموسيقى ومؤثرات صوتية.
ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه يجب عليك فقط صفعة شيء معا. لا تعتمد نسختك على أي صور ، لذلك من الأهمية بمكان التقاط انتباه المستمع من البداية. يجب أن تكون النسخة واضحة تمامًا وليست مضطربة بمحاولة أن تكون رائعًا جدًا في الملعب.
6) العثور على أسعار أكثر بأسعار معقولة
استفد من انخفاض أسعار الإعلانات للراديو. أسعار الإعلانات في ازدياد دائم ، ولكن التكاليف لا تزال معقولة أكثر من الوسائط المرئية مثل التلفزيون.
استخدم مهاراتك التفاوضية للحصول على صفقة جيدة في حزمة إعلانات. كلما زاد عدد الإعلانات التي تشتريها ، زادت الأسعار التي يمكنك الحصول عليها.
7) احصل على توقيتك الصحيح
عادة ما تكون أسعار الإعلانات أقل كلفة في الربعين الأول والثالث. الإعلانات التجارية اللاسلكية في هذه الأطر الزمنية هي أسهل للتفاوض ، وأرخص بالنسبة لك للإعلان. والأكثر من ذلك ، يمكن أن تؤثر موسمية شراء الإعلان على أسلوبك الإبداعي ، مما يجعل رسالة البيع أكثر قوة. على سبيل المثال ، في الربع الأول ، يتعافى العملاء من دورة إنفاق / تسوق ثقيلة خلال العطلات الكبيرة لشهري نوفمبر / تشرين الثاني وديسمبر / كانون الأول. هل هذا هو الوقت المناسب للتحدث عن المدخرات التي يمكن الحصول عليها؟ أو ، من الأفضل ، هل هذا هو الوقت المناسب للتحدث عن طرق تحقيق المزيد من المال؟
قبل أن تغوص في إعلانات الراديو ، اكتشف ما إذا كنت جاهزًا للإذاعة. وإذا كنت على استعداد لضرب موجات الأثير ، فيمكن لهذا البرنامج النصي الإذاعي أن يعرض لك كيفية تقديم نسخة قوية تصل إلى المستمعين في كل مرة.