مساحة إعلانية رخيصة ، ولكن بأي ثمن؟
أولاً ، دعنا نلقي نظرة على بعض أساسيات الإعلان المتبقي.
فريف
في الإعلانات ، تُعتبر الإعلانات المتبقية مساحات إعلانية لم تتمكن الشركة الإعلامية من بيعها. قد يكون ذلك لأسباب مختلفة ، بما في ذلك عدم الاهتمام بفاصل زمني أو صفحة زمنية معينة ، أو تكلفة المساحة ، أو لمجرد أنه لا يتوفر عدد كافٍ من المعلنين. هذا يخلق مشكلة لشركة الإعلام لأن المساحة الإعلانية محدودة. لديه عمر محدد جدا ، وإذا لم يتم شراؤه ، فإنه يذهب إلى الهدر ، عادة مع إعلان المنزل ، إعلان الخدمة العامة أو محتوى "حشو" آخر.
إذا كانت ميزانيتك محدودة للغاية ، ولكنك ترغب في عرض إعلاناتك من قِبل أكبر عدد ممكن من الأشخاص ، فقد تكون الإعلانات المتبقية هي الحل المثالي بالنسبة إليك.
إذن ، إنها حقا بقايا؟
الاسم حقا يصف هذا النوع من الإعلان هذا. بقايا هي كلمة أخرى لبقية ، بقايا أو الخردة. ربما كنت قد رأيت إعلانات للسجاد المتخلف أو الخشب أو القماش.
وبدلاً من خسارة العائدات بالكامل ، ستقدم شركات الإعلام مساحات متبقية بسعر مخفض كبير.
فهم يبيعون المساحة التي كانت على وشك الحصول عليها دون مال ، ويتلقى المعلن انطباعًا بسعر مخفض جدًا. فكر في الإعلانات المتبقية بنفس الطريقة التي تُستخدم بها الغرف الفندقية المخفضة من موقع مثل Hotwire. ستحصل على غرفة فندقية في المدينة التي تختارها ، وربما حتى في تاريخ اختيارك ، ومع النجوم التي تريدها.
ولكن ، لن تعرف أي فندق تقيم فيه ، ومدى المسافة من المطار ، وما هي وسائل الراحة حوله.
كنت تأخذ خفض كبير في السعر ، ولكن اختيار التضحية. وينطبق نفس الشيء على الإعلانات المتبقية. سيكون لديك بعض القول في متى وأين يتم الإعلان عنها ، ولكن ليس كثيرا.
ما هو الجانب الإيجابي لبقية الإعلانات؟
التكلفة والتعرض. عندما تشتري مساحة متبقية ، ستحصل على أسعار مخفضة بشكل كبير للتعرض الكبير على التلفزيون والراديو والمجلات واللوحات الإعلانية والإنترنت. ليس من غير المألوف دفع 75٪ أقل من السعر المعتاد. كثير من الناس مقارنة ذلك لشراء تذكرة الطائرة الخاصة بك في خصم كبير ، على الرغم من أن الشخص الذي يجلس بجانبك دفعت الثمن الكامل.
وتعني هذه التكلفة المنخفضة أيضًا أن الشركات ذات الميزانية الإعلانية الصغيرة يمكنها الوصول إلى وسائل الإعلام التي عادةً ما تكون خارج دوريتها.
ما هو الجانب السلبي لظهور الإعلانات؟
أكبر الجانب السلبي هو الاختيار. لا يوجد لديك يتم شراء مساحة في اللحظة الأخيرة وليس لديك أي رأي في مكان أو وقت عرض الإعلان. يمكن أن يكون في الساعة 3.30 صباحًا ، أو في الجزء الخلفي من المنشور.
يجب أيضًا أن تكون لديك إعلانات جاهزة للانتقال إلى لحظات. وهذا يعني وجود إصدارات متعددة من الإعلانات ، سواء بالألوان أو بالأبيض والأسود ، أو قطع البقع التلفزيونية والإذاعية بأطوال مختلفة.
وهذا يعني أيضًا أنك بحاجة إلى قسم إبداعي وإدارة إنتاج وقسم خدمات حسابية عند الاتصال للانتقال إلى أي طلبات في آخر لحظة. ومع ذلك ، بمجرد الدخول في عادة شراء المساحة المتبقية ، يجب أن يصبح هذا وضعًا عمليًا جدًا.
معروف أيضًا باسم:
إعلانات اللحظة الأخيرة ، إعلانات الخصم ، المساحة الإعلانية للميزانية