قسم الإبداع في وكالة إعلانات

ما الذي يجعل قسم الإبداع ، ومن هم اللاعبون الرئيسيون؟

على الرغم من أن كل قسم أساسي في وكالة إعلانية ، فإن القسم الإبداعي هو الذي يحدده. إذا كانت إحدى وكالات الإعلانات تمتلك منتجًا ، فهذا هو العمل الإبداعي. ويتم ذلك من قبل الأشخاص الموهوبين الذين يعملون (وغالبا يعيشون) في قسم الإبداع.

يتم إنشاء كل شيء من الإعلانات المطبوعة والبريد المباشر ، إلى بث الإعلانات ومواقع الويب وحملات العصابات هنا. بدون القسم الإبداعي ، لا توجد وكالة.

في الواقع ، يعتبر الكثير من الناس أن قسم الإبداع هو محرك الآلة ، على الرغم من عدم دعم الأقسام الأخرى له ، لن يكون هناك عمل على أي حال.

من يعمل في قسم الإبداع؟

على الرغم من اختلافها قليلاً من وكالة إلى أخرى ، فإن القسم الإبداعي يتكون عمومًا من نفس مجموعة الشخصيات. فيما يلي الأدوار الرئيسية:

المدير الإبداعي (ق)

إذا توقفت أداة الإبداعية مع أي شخص ، فذلك هو المدير الإبداعي (CD). تتمثل مهمته في التأكد من أن العمل الذي تقوم به الفرق مختص وذو جودة معينة. يقرر المدير الإبداعي أيضًا الفرق التي ستعمل على المشاريع ، والوقت الذي يحتاجون إليه لحلها ، وغالبًا ما يكون هناك لتقديم العمل إلى العميل ، جنبًا إلى جنب مع الفريق الذي ابتكر الحملة.

عندما تطرأ المناسبة ، قد يضطر القرص المضغوط إلى المساعدة في حل مشكلة ما ، أو حتى حلها إذا لم يستطع أي شخص مبدع آخر. ولهذا السبب يطلق على القرص المضغوط "آخر خط دفاع" في قسم التصميم.

في الأصل مؤلف أو مدير فني (وفي بعض الأحيان مصمّم أو مسؤول تنفيذي) ، سيقوم المدير الإبداعي بتوجيه العمل ، وفي حال نجاحه ، سيكون له دور أساسي في جعل الوكالة ناجحة مالية وحاسمة. المخرجون الإبداعيون مثل David Abbott و Bill Bernbach و Lee Clow ومؤخرًا Alex Bugusky شكّلوا الوكالات على هذا النحو.

سيكون لبعض الوكالات عدة مستويات من الإدارة الإبداعية ، بدءاً بالمدير الإبداعي المساعد ، المدير الإبداعي ، المدير الإبداعي ، وأخيرا ، المدير الإبداعي التنفيذي.

بكتاب

هناك العديد من مستويات مؤلف الإعلانات في وكالة إعلانية ، اعتمادًا على حجمها وقاعدة العملاء وأنواع المشاريع التي تعمل عليها. على سبيل المثال ، سيكون للوكالة التي تركز على التسويق المباشر ومحتوى الويب عددًا أكبر من الكتاب على الموظفين أكثر من وكالة تركز على التغليف ونقاط البيع. يعمل مؤلف الإعلانات عادةً بالاشتراك مع مدير فني أو مصمم فني ، وهو الشيء الذي ابتكره بيل بيرنباخ من دي دي بي في أواخر الخمسينات. ومن المحزن أن هذا النموذج أصبح أقل شعبية في هذه الأيام ، حيث يعمل موظفو الوكالات مع العاملين لحسابهم الخاص على أساس عبء العمل.

في الجزء السفلي من الدرجة هو مؤلف الإعلانات الصغيرة. بعد مرور عام أو نحو ذلك ، يتغير ذلك الموضع إلى مؤلف الإعلانات ، ثم مؤلف الإعلانات ، ثم يربط المدير الإبداعي / النسخة. سيعمل الكُتّاب المبتدئون على المشاريع ذات المستوى المنخفض ، وسيتعين تدريبهم من قبل المزيد من كبار الموظفين إلى أن يجدوا موطئ قدم لهم. يعمل مؤلفو الكتب على أي شيء من أصغر الإعلانات واللافتات عبر الإنترنت ، إلى الحملات المتكاملة الكاملة. وهم ليسوا فقط الأشخاص الذين يبتكرون الكلمات.

المؤلفون عادة ما يكونون إستراتيجيين للغاية ، ومفكرين مبدعين ، ويخرجون بالعديد من الأفكار البصرية كمديري ومصممي الفنون.

مدراء الفن

تماما مثل المؤلفات ، هناك مستويات مدير الفن داخل الوكالات ، بدءا من المبتدئين ، إلى كبار ، وأخيرا دور ACD / AD. يعمل مدير فني جنباً إلى جنب مع مؤلف الإعلانات والمصممين لصياغة حملة ، وهو قدر كبير من المفكرين المبدعين مثل الكاتب. تجدر الإشارة إلى أنه على الرغم من أن مدير فني لديه كلمة "الفن" في العنوان ، ليست هناك حاجة إلى مهارات الرسم. هذه هي وظيفة حل المشكلات الإبداعية ، ويمكن التعامل مع التنفيذ من قبل أشخاص آخرين.

عندما يأخذ المدير الفني مشروعًا ، سيعمل هو أو هي جنبًا إلى جنب مع المدير الإبداعي لإثبات شكل الحملة وشعورها. في هذه الأيام ، يتمتع معظم مدراء الفنون بمهارات ممتازة في ماك ، ولكن مرة أخرى ، ليس ذلك ضروريًا دائمًا.

إذا كان لدى الوكالة فريق من كبار المصممين ، يمكن للمدير الفني توجيههم لإنشاء رؤيته.

المصممين
هناك العديد من أنواع المصممين ، بما في ذلك أولئك الذين يتقنون التصميم الجرافيكي ، وتصميم الويب ، وحتى تصميم المنتج . ومع ذلك ، سيكون لدى معظم الوكالات مصممين غرافيكين على الموظفين لمساعدة مدراء الفنون وكتاب حقوق النشر في مواد الحملة ، وأيضاً العمل على الوظائف التي تتطلب تصميمًا خالصًا دون الحاجة إلى فريق مفاهيم. يتمتع المصممون بتقدير كبير ، حيث يمكنهم أخذ الأفكار إلى المستوى التالي وإعطاء عمل نهائي تلميعًا لم يتمكن الفريق الإبداعي من إضافته. في الوكالات الأصغر ، قد لا يكون المصممون موظفين ، ولكن سيتم تعيينهم كموظفين مستقلين كما هو مطلوب ، أو سيعملون في استوديو التصميم الذي يتم طلب خدماته من وقت لآخر.

مطوري الويب

العمل مع المصممين ومديري الفنون هم مطورو الويب. مع وجود الكثير من التركيز على التكنولوجيا الرقمية ، أصبح هذا دورًا لا يقدر بثمن بالنسبة للوكالة على مدى العقد الماضي. سيكون لدى بعض الوكالات الرقمية فريق كامل من المطورين ، في حين أن البعض الآخر سيكون لديه عدد قليل من الموظفين للمساعدة في الأجزاء الرقمية من الحملة. إنها مهمة مطوري الويب للمساعدة في تصميم التجربة عبر الإنترنت ، وتشفيرها ، وتعديلها ، وأحيانًا الاحتفاظ بها. يجب أن يكون لديهم خبرة ممتازة في تجربة المستخدم (UX) ، وأن يكونوا بارعين في أنظمة الملاحة وسهولة الاستخدام.

فنانون الانتاج
يمتلك فنانو الإنتاج مهمة (غالبًا) غير شاكرة عند القيام بحملات وإعدادها للطباعة. سيتضمن ذلك إعداد الملفات لمطبعة الطباعة وإنشاء إصدارات لإعلان واحد لمنشورات متعددة ، وكذلك إنشاء تحديثات للحملات الحالية. على الرغم من أنها ليست مهمة تتطلب الكثير من التفكير النقدي ، إلا أنها تتطلب اهتماما كبيرا بالتفاصيل والموقف المدروس.

الفنانين / القصة المصورة

بعض الوكالات ، خاصة تلك التي تقوم بالكثير من الإعلانات التلفزيونية والإعلانية الخارجية ، سيكون لديها فنان رسم أو "موظف" في فريق العمل. هذا هو الشخص الذي يمكنه رسم قصاصات سريعة ومسلية لبرامج التصوير ، أو لحملات الصور. في الماضي ، عمل فنان الرسم مع أقلام الرصاص والعلامات ، ولكن في هذه الأيام يكون من السهل ، في كثير من الأحيان ، أن يستخدم شيئًا مثل قرص Wacom. وبهذه الطريقة ، يمكن تغيير الرسومات الرقمية وتلوينها عدة مرات مختلفة ، بناء على ملاحظات العميل.