الخطوات التي تحتاجها (عادة) تحتاج إلى أن تصبح مدير إبداعي
السنوات الأولى
عندما تبدأ مهنتك في الإعلانات ، على الأرجح في قسم الإبداع (على الرغم من أن البعض يفعل ذلك من طرق مختلفة جدًا) ، فسوف تكون أخضر للغاية. لن تعرف الحبال بعد ، وستعتمد على كل شخص تقريباً في القسم لمساعدتك في الحصول على الأرض.
إذا كنت مؤلف إعلانات صغيرًا ، فستتم إرشادك من قبل مؤلفي التعليقات وإشراك المخرجين المبدعين بخلفية في مجال كتابة الإعلانات. وينطبق نفس الشيء على مدير الفن وأدوار المصمم. وعلى الرغم من أنك قد تكون على اتصال مع المدير الإبداعي ، إلا أنها ستكون محدودة في البداية. قد تحصل على عرض أفكارك للمخرج الإبداعي ، على الرغم من أنك لا تفاجأ إذا قام الأقران بذلك في الأشهر القليلة الأولى (أو حتى السنوات).
هذا ليس طفيفًا عليك ، ولكن المزيد من الإجراءات التي توفر الوقت. يضطر المديرون الإبداعيون في وكالات الإعلانات الكبيرة إلى الإشراف على العمل في العشرات من الحسابات ، وسوف يعتمدون على تقاريرهم المباشرة لتقديم حملات شاملة.
قد يؤدي عدم التواصل مع المدير الإبداعي في كثير من الأحيان إلى مزيج من الخوف والقلق عندما يحين وقت تقديم عملك. مع بعض الاستثناءات القليلة (إذا كنت تقرأ هذا ، تعرف من أنت) ، جاء المخرجون المبدعون من خلال الرتب وتذكروا ما كان عليه أن يكون صغيرا. إنهم يريدون منك أن تعمل بشكل جيد ، وعلى الرغم من أنها قد تكون غير حادة ، إلا أنهم دائمًا ما يكونون في صفك.
إذا قمت بعمل جيد ، فإن الوكالة تعمل بشكل جيد.
الانتقال لأعلى سلم
مع مرور السنوات ، سوف تكسب المزيد من الخبرة وتتطلب رقابة أقل. ستفقد لقب "صغار". في حين أن تسعة من أصل عشرة أفكار ستدخل في المهملات ، فستبدأ في الحصول على معظم حملاتك من خلال التخفيضات القليلة الأولى. ستحتاج إلى مساعدة أقل في الكتابة وتوجيه الفن. ستحضر الصور بنفسك. وستكون مفوضًا لاتخاذ القرارات.
كلما اكتسبت المزيد من النجاح ، ولا شك أن تنتقل من وكالة إلى أخرى ، سوف تبني ثقتك بنفسك وتبدأ في تطوير أسلوبك الإبداعي الخاص. ومثلما كان لدى بيل بيرنباخ وديفيد أوجلفي نهجين مختلفين ، فستكونين كذلك. أو يجب عليك ، إذا كنت ترغب في نحت مسار الإبداع الخاص بك.
أثناء عملك في وكالات مختلفة ، وعلى حسابات مختلفة ، ستحصل على فرص متعددة لصقل مهاراتك ونهجك في العمل. في حين أنه من المهم التأكد من أن أسلوبك الشخصي لا يحجب العلامة التجارية أو المنتج ، يمكنك تقديم شيء بنفسك لكل وظيفة. فقط ألقي نظرة على عمل Tom Carty و Walter Campbell كمثال على ذلك. لقد جعلوا الزبون يلمع دائماً ، لكنهم فعلوه بطريقة كانت أسلوبهم الخاص جداً.
الاقتراب من القمة
بعد إثبات نفسك لبضع سنوات أخرى ، ستنتقل في النهاية إلى دور كبير. هذا من شأنه أن يكون مديرًا فنيًا كبيرًا ، أو مؤلفًا رئيسيًا ، أو كبير المصممين. يختلف مستوى الخبرة اللازمة لملء هذه الأدوار بشكل كبير من بلد إلى آخر ومن ولاية إلى أخرى. قد يحتاج أحد كبار السن في منتصف الغرب إلى خمس سنوات فقط تحت حزامه. في المدن الكبيرة ، مثل نيويورك أو لندن أو باريس ، قد تحتاج إلى مضاعفة هذه الخبرة تحت حزامك.
سيتم منحك أشخاصًا للإشراف ، وستتولى مشروعات وحسابات كاملة. إنها ليست قفزة كبيرة من هذا الدور إلى منصب المدير الإبداعي المشارك ، أو ACD. ستظل متخصصًا في الملفات التي قمت باختيارها ، لكن سيكون لديك الآن فريق كامل من الأشخاص يعملون تحتك. يثق المدير الإبداعي في اتخاذ القرارات الرئيسية بشأن هذه الحسابات ، غالبًا بدون موافقته.
سوف تذهب إلى المزيد والمزيد من اجتماعات العملاء ، وسيكون لديك قدر كبير من العمل "غير الإبداعي" للقيام به. هذه هي النقطة التي يفضل العديد من المبدعين البقاء فيها. إنه يمنحهم التوازن الصحيح بين واجبات الإدارة والحرية الإبداعية. لكن بعد هذه النقطة ، تصبح الأمور مختلفة تمامًا.
أخيرا. أنت مدير إبداعي
"الوقف يتوقف هنا" يأتي مع المسمى الوظيفي. الآن ، في دورك كمدير إبداعي ، عليك أن تضع جانباً الكثير من وقتك الذي قضيته في الإبداع. انها مهمتك لتوجيه الآخرين ، وليس لدفع العمل بها نفسك. سوف تصبح هذه الرؤية التي قمت بتجديدها لسنوات مهمة جدًا بالنسبة لك. ستستغرق سنوات الخبرة في التعامل مع الناس وتفسير المذكرات وتقديمها للعملاء. أنت لا تقود السفينة ، وسوف ينظر إليك صُنّاع الابتكارات المبتدئين كالشخص الذي يريدونه كثيرًا.
لقد حان كل دائرة كاملة. لقد استغرق آلاف وآلاف الساعات من العمل الشاق والتفاني للوصول إلى هذه النقطة. الأمر متروك لك ما هو نوع القرص المضغوط الذي تريده ، ولكن تذكر من أين أتيت ، وكن أفضل من الأقراص المدمجة التي تدربت تحتها. قد لا يبدو الأمر ممكنًا ، ولكن إذا حاولت أن تكون أفضل من الأفضل ، فستزدهر الصناعة.
أنت في المقعد الساخن أنت تساعد في تشكيل مستقبل الإعلانات. هل نحن فخورون.