خلاق؟ العمل في الإعلان؟ عليك الحب هذا.
من خلال أخذ ورقة من كتب "الإباحية للنساء" الشهيرة و "الإباحية للأمهات الجدد" (لا تقلق ، لا أحد منهم مصنّف) ، فإن المقالات التالية تخبر الأشخاص المبدعين بما يريدون سماعه بالضبط ، بحاجة للاستماع ، ولا تسمع ما يكفي. من أساسيات كتابة ملخص إبداعي يمكن لمديري الفن وكتّاب حقوق الطبع استخدامه بالفعل ، للتحدث عن الروح المعنوية وإبداع الإعلانات الصلبة ، فإن هذه المقالات تشبه النعناع البري لهم.
المتوسط و الفانيلا أعداء للإعلان
الفانيلا هو نكهة الجميع ، أو 99 ٪ من أكلة الآيس كريم ، مثل. نادراً ما كان يحب أو يتحدث بشغف ، لكنه رهان آمن. إذا كنت تخدم الآيس كريم ، اذهب مع الفانيليا على شيء مثل Rocky Road أو Cherry Garcia.
ولكن كم من الناس سيتذوقون آيس كريم الفانيلا وتدون عنه؟ أو صخب حول ذلك لأصدقائهم؟ أو الإصرار على أن يحصلوا على وصفة له؟ الفانيلا دون المتوسط ، كما تذهب النكهات. إنه آمن. آمن حقاً والإعلان الآمن يعاني من نفس العيوب. إذا لعبت بطريقة آمنة ، فأنت تلعب لتخسر.
قوة الفشل والنجاح الذي يمكن أن يحققه
FAIL و HARDER. كلمتان ، عندما توضعا معا ، تخلق فكرة أكبر بكثير من نفسها. هاتين الكلمتين مزخرفتان على حائط في مكتب فيدن وكينيدي الرئيسي - صورة مصنوعة بالكامل من مسكات الورق ؛ أكثر من 100،000 منهم ليكونوا أكثر دقة.
بالطبع ، كان من الأسهل إنشاء تلك الكلمات باستخدام المسامير الإبهام ، وترك الفراغ المحيط بها فارغًا.
هذا ليس طريقة W & K. بدلا من ذلك ، يتم ملء المساحة السلبية مع مسامير تثبيت الورق ، تاركا الكلمات FAIL HARDER ، في خط مكتوب بشكل جميل ، للتألق من خلال. استغرقت 351 ساعة لإكمالها.
في الجوهر ، اختاروا الطريق الصعب لإيصال الرسالة. هذا هو في الحمض النووي لإحدى وكالات الإعلان الأكثر نجاحًا وإبداعًا في العالم.
وتؤكد على أحد أهم الدروس في الإعلانات ...
طريقة واحدة سريعة وسهلة للقيام بعمل أفضل
لا يوجد اختصار للموهبة والإبداع. بينما يمكنك دائمًا التحسن والتعرف على المزيد ، فإنك تحتاج إلى القدرة على النجاح في الإعلان.
ومع ذلك ، هناك طرق مجربة وموثوقة يمكنك استخدامها للقيام بعمل أفضل. يتم سرد بعض هذه التي تعتمد العديد من التصميمات في هذه المقالة. اقرأ أكثر.
احتياجات الإعلان كبيرة عملاء كبيرة
أنتجت صناعة الإعلان بعض الحملات الرائعة بحق على مر السنين. من ملحمة 1984 Superbowl لآبل (وكالة: TBWA \ Chiat \ Day) إلى الدجاج Subservient جيد للغاية ل Burger King (وكالة: Crispin ، Porter & Bogusky) ، ومئات في بين ، إعلانات رائعة تنتج رد فعل من المستهلك أن يدفع العلامة التجارية إلى الأمام ويجعل تأثير كبير.
يقول البعض أن هذه الأفكار قليلة ومتباعدة ، وأن الإعلان ذو مستوى 90٪ ومتألق بنسبة 10٪. لكن أولئك منا في الصناعة ، على الجانب الإبداعي على الأقل ، يعرفون أن الأفكار الرائعة تولد كل يوم. للأسف ، فإن امتلاك فكرة رائعة هو في الحقيقة نصف المعركة فقط. الحصول على العميل لشرائه ، هذه قصة مختلفة.
منح الائتمان حيث يستحق
في معظم المهن ، يتضمن الإعلان ، يحب الناس الحصول على الفضل في العمل الشاق الذي يقومون به.
ومع ذلك ، على عكس أداء التمثيل ، أو كبار الأطباء أو المحاسبين العبقريين ، فإنه من الصعب في كثير من الأحيان تحديد مصدر الإلهام في وكالة إعلانات.
لماذا يجب على المصممين تقديم عملهم الخاص دائمًا
في وكالات الإعلان والتسويق والتصميم ، توجد أدوار مختلفة لتسهيل إنتاج العمل الجيد والإبداعي. هناك أشخاص مدربون في إدارة الحسابات ، وآخرون مدربون على الإنتاج ، وهناك قسم كامل مليء بالعقول الإبداعية. هؤلاء هم المؤلفون ومديرو الفن والمصممين الذين ينتجون العمل الإبداعي الذي يجعل الوكالة على ما هي عليه.
ومع ذلك ، في كثير من الأحيان ، فإن هؤلاء المبدعين ليسوا هناك لتقديم عملهم الخاص. يحدث هذا لعدة أسباب ، موضحة أدناه. من الغريب الاعتقاد بأن أي شخص يمكن أن يقف هناك ويقول "ابق على خالق هذا العمل خارج قاعة الاجتماع ، لا نحتاج إلى معرفة مبرراته" ولكن هذا يحدث.
اكتشف لماذا.