في هذا العالم الرقمي المتزايد ، تحل الحقائب عبر الإنترنت محل "الكتب" التقليدية التي يأخذها المبدعون الإعلانيون إلى المقابلات. لكنهم لم يمت. ليس بعد. لا يزال بعض الأشخاص يرغبون في الاطلاع على العينات الفيزيائية ، خاصة إذا كنت متخصصًا في منتجات التعبئة والتغليف أو البريد المباشر أو أي شيء آخر لا ينصفه موقع الويب. لذا ، إذا كنت ترغب في إنشاء محفظة تقليدية مذهلة ، فاتبع هذه الخطوات العشر.
01 اشتر حقيبة مشاريع إعلانية
يمكنك العثور على حقيبة محفظة سوداء قياسية في متجر المستلزمات المكتبية المحلي أو متجر مستلزمات الفنون. يمكنك أيضًا العثور على مجموعة كبيرة عبر الإنترنت ، حتى في متاجر مثل Amazon و eBay. أنها تأتي في أحجام مختلفة ولكن لن تحتاج إلى واحد كبير جدا. تبدأ الأسعار عند حوالي 40 دولار ، ويمكن أن تصل إلى عدة مئات من الدولارات.
02 شراء صفحات محفظة إضافية
قد تأتي حالة محفظة إعلاناتك مع بعض صفحات البدء. هذه الصفحات بلاستيكية واقية فوق صفحة سوداء.
استمر وشراء مجموعة صغيرة من صفحات المحفظة الإضافية بحيث لا داعي للقلق بشأن النفاد. لا تعرف أبدًا متى ستحتاج إلى إضافة نموذج جديد للكتابة في السؤال ، ولا تريد أن تكون بدون بعض الصفحات الإضافية.
03 أضف إعلانك استئناف
يجب أن تكون السيرة الذاتية للإعلان هي الصفحة الأولى من محفظتك. على الرغم من أنك سترسل سيرتك الذاتية إلى أصحاب عمل أو عملاء محتملين ، فستحتاج إلى سيرتك الذاتية في محفظتك. يمكنك أن تكون واحداً من مئات الاحتمالات ، لذا لا يضر أبداً بإعادة تقديم نفسك ومؤهلاتك مع الصفحة الأولى من محفظتك.
04 تقرر على أفضل العينات الخاصة بك
حتى إذا لم يكن لديك العديد من العينات في رصيدك ، فستحتاج إلى اختيار أفضل أعمالك في محفظتك. لا تخاف من استخدام شركات الخام ، والرسومات ، وغيرها من أعمال المواصفات.
في كثير من الأحيان ، يمتلك المصممون مشروعًا رائعًا قد انتهوا منه ، لكن المشروع لا يزال قيد الإنتاج ولم تتم طباعته بعد. ليس لديك كتيب كامل اللون أو إعلان مطبوع ليضع في محفظتك ولكنك تريد عرض نسختك حتى يمكنك التنازل عن المهمة التالية.
هذه أيضًا حالة مماثلة للمبدع الناشئ الذي ليس لديه نماذج رسمية لعرضها على الإطلاق. يمكنك إنشاء SPEC ADS ، وهي إعلانات قمت بإنشائها بنفسك. بعبارة أخرى ، يمكنك إعادة كتابة إعلان لشركة كبرى بأسلوبك الخاص ، وسمها على أنها SPEC AD ، ويعرف المحترفون في المجال تلقائيًا أنك تعرض قدرتك على الكتابة دون أن تحاول تضليلهم إلى التفكير في أنك أعادت صياغة العلامة التجارية من نايك ، على سبيل المثال.
اختر العمل الذي يُظهر موهبتك في كتابة الإعلانات ، حتى لو كان نصًا بسيطًا على قطعة من الورق. سنقوم بارتدائها في الخطوة 6.
05 إنشاء أقسام المفرق
لنفترض أنك حصلت على ثلاثة إعلانات تلفزيونية وأربعة عينات من الطباعة (كتيبات ونشرات مطبوعة) وثلاث عينات من نسخة موقع الويب التي تريد تضمينها في محفظة الإعلانات الخاصة بك. قم بإنشاء أقسام مقسّمة للمساعدة على تميّز عملك وعدم إضاعته في الفوضى.
في مثالنا هنا ، سنقوم بإنشاء صفحة مقسم تحتوي على عنوان للمتاجر ، واحد للطباعة ، ثم آخر للويب (أو الإنترنت). تذكر أن كتابة الإعلانات هي موهبة مبدعة ، لذلك لا تخف من الإبداع في محفظتك الخاصة.
ابحث في المجلات القديمة واقطع الصور المختلفة من الإعلانات. رتب هذه الصفحات بحيث تظهر صفحة المقسم مثل صورة مجمعة ، تمامًا كما تظهر الصورة الموضحة أعلاه.
هذا يساعد الأقسام الخاصة بك على التميز بمفردها ويظهر إبداعك في نفس الوقت. إنه يساعد حافظة أعمالك على أن تصبح أكثر ذكاءً ، وهو مبلغ زائد عندما تتنافس للحصول على وظيفة أو عميل.
06 تلبيس تلك الإعلانات النصية
لا تعتقد أن إعلانك النصي لا يستحق وضعه في محفظتك. يمكنك ارتداء هذه الإعلانات وجعلها جذابة تمامًا كإعلان بلون كامل.
للنسخة التي ليس لديك في شكل "جميل" نهائي ، يمكنك ببساطة وضعها في أعلى الصفحة ، "في الإنتاج". بالنسبة للنسخة المكتوبة على هيئة SPEC AD ، مما يعني أنك كتبت الإعلان بنفسك لإظهار قدرتك على الكتابة ، قم بتسمية العنوان "SPEC AD".
تذكر أن أصحاب العمل الذين يشاهدون محفظة الإعلانات الخاصة بك يبحثون عن قدرتك على الكتابة. إنهم لا يوظفون مصممًا جرافيكيًا لذا لا تحاول التظاهر بأنك واحد من خلال إضاعة كل الوقت الذي تصمم فيه إعلانًا نسبيًا بحيث تبدو نسختك أكثر اكتمالاً. حتى أن المؤلفين المتمرسين يضعون أفضل أعمالهم في محفظتهم ، وهذا لا يعني دائمًا أن لديهم النسخة المطبوعة النهائية من المادة بحيث يستخدمون نصًا عاديًا على الورق.
لفستان تلك الإعلانات النصية العادية ، اطبعها على ورق بجودة احترافية. هذا هو نفس نوع الورق الذي تستخدمه لطباعة السيرة الذاتية.
لجعل إعلان النص هذا مميزًا ، قم بشراء ورق خلفي مزخرف وقابله اثنين ببوصة. توضح الصورة أعلاه مثالاً على مدى روعة عينيك بجهد إضافي قليل.
07 ترتيب الإعلانات لسهولة الوصول
لا تقم بغراء الكتيب الخاص بك إلى صفحة المحفظة ثم أخفائه خلف البلاستيك الواقي. كن على استعداد لقص صفحة المحفظة بحيث يمكن للشخص الذي ينظر إلى محفظتك الوصول بسهولة إلى المواد. هذا يعني أنه قد يكون لديك رفرف كتيب ملتصق بالبلاستيك الواقي ، لكن يمكن أن يرى العميل المحتمل عملك بسهولة.
تم تصميم صفحات محافظك أيضًا لحماية عملك. آخر شيء تريده هو احتمال البحث عن نظرة فاحصة ، لذلك تبدأ في محاولة لتشعر البلاستيك واقية مرة أخرى للحصول على أيديهم على المواد الخاصة بك.
08 تغيير محفظتك الإعلانية
لا تخف أبدًا من تغيير صفحات محفظة الإعلانات الخاصة بك إلى احتياجات العميل أو صاحب العمل الخاصة. إذا كنت تجري مقابلة لمركز وكالة تتعامل بشكل حصري مع البريد المباشر ، فقم بتحميل محفظتك باستخدام نماذج البريد المباشر. إن خليط العينات لن يجلب لك الكثير من أنواع المواد التي تتخصص فيها الوكالة.
وينطبق نفس الشيء على العملاء الذين يعملون لحسابهم الخاص والذين يحتاجون إلى شيء محدد. محفظتك هي بطاقة الاتصال الخاصة بك وسوف يتغير معك واحتياجاتك المحتملة.
09 خذ سيرة ذاتية إضافية
نعم ، أنت في مكتب صاحب العمل لأنه نظر في سيرتك الذاتية واستدعوك لإجراء مقابلة. كما ذكر من قبل ، يمكن أن تكون واحدًا من مئات الأشخاص الذين يتابعون نفس مهمة الإعلان.
احفظ بعض النسخ الإضافية من سيرتك الذاتية في الرفرف الخلفية لحافظة محفظتك. الآن لديك صفحتك الأولى من محفظتك مع سيرتك الذاتية كما هو موضح في الخطوة 3 ، ويمكنك أيضًا تسليم نسخة من سيرتك الذاتية إلى احتمال أن تحتفظ بها. هذا مفيد بشكل خاص في المقابلات عندما لا يستطيع صاحب العمل أو الزبون فقط العثور على سيرتك الذاتية!
10 لا تترك محفظتك
"إنها أفضل محفظة رأيتها في حياتي! أنا فقط يجب أن أريها لشريك عملي."
يا له من مجاملة عظيمة ولكن أبدا ، من أي وقت مضى ترك محفظتك مهما كنت ترغب في هذا الموقف.
بمجرد أن تصبح محفظتك في غير متناول يديك ، لن يكون لديك أي فكرة عن كيفية التعامل معها. يمكن أن تتعرض حقائب الأوراق بسهولة للتلف أو حتى في المكتب. أنت لا تريد أن تنتهي محفظتك في علبة الوارد الخاصة بالأشخاص مع الأوراق في جميع أنحاءها بينما تعمل أيضا كوستر لقهوة الصباح مثل تلك الموجودة في الصورة أعلاه. وتضع الوكالات نسخًا من الإعلانات التي تعجبها. إنها حقيقة قاسية.
لديك عدة خيارات حتى لا تسيء إلى أي شخص. يمكنك القول أنك تحب تحديد موعد آخر لعرض محفظتك. أو يمكنك القول أنك ستكون سعيدًا بإرسال نسخة من محفظتك عبر الفاكس ، وهي في الأساس نسخة بالأبيض والأسود من جميع المواد التي قمت بعرضها في محفظتك.