نصائح لإنشاء محفظة المواصفات التي تحصل لاحظت
عندما تسوق كتابك ، سواء كطالب أو شخص يتطلع إلى تبديل الوكالات أو المهن ، فأنت تتطلع إلى إثارة إعجاب الناس.
يجب أن تكون محفظتك عبارة عن تركيز لمهاراتك ، حيث تتميز بعمل قوي يمتد على وسائط متعددة وقطاعات من المنتجات.
العمل الذي تظهره ، ولا تظهره ، هو الهدف الأسمى. إذن إليك بعض الأشياء التي يجب تجنبها عند إعداد كتابك.
أبدا اختيار مشاريع سهلة لنفسك
فقط للحظة ، ضع نفسك في مكان محترف الإعلان . لقد استغل الوقت من جدول أعماله المزدحم بجنون للنظر في عملك ، إما مع وجودك أو من خلال عرض موقعك الإلكتروني أو كتابك.
عندما يتم تشغيل الصفحات والحملات التي لا نهاية لها ل Nike ، Wonderbra ، الفياجرا ، فيكتوريا سيكريت وريد بول تظهر واحدة تلو الأخرى ، أنت تعطي مؤشرا واضحا على أنك لا تحب تحدي نفسك.
نظرة سريعة على موقع مثل Ads of The World سوف تعطيك فكرة جيدة عن هذه الظاهرة. هناك العشرات من الحملات لـ Wonderbra. من السهل الإعلان عنه. إن الصدور الكبيرة ونتائجها هي فكرة بسيطة جدا للتغلب عليها ، ومن السهل أن تكون مضحكة بصريًا وموجزة لفظيا.
معظمهم لا يملكون حتى عناوين الصحف.
وينطبق الشيء نفسه على الفياجرا وريد بول. الجنس هو موضوع سهل. طن من الطاقة أمر سهل. هذه الحملات تثبت فقط لصاحب العمل المحتملين أنه يمكنك التعامل مع الثمرة المعلقة .
إذا كنت ترغب حقًا في الإعجاب ، فابحث عن منتجات أو خدمات لطيفة ليس لها سمات واضحة أو مميزة.
اختر شركة طيران ، صابون صحون ، حاملة لاسلكية ، أو أي شيء آخر يجب عليك استخدام عقلك له. الآن ، تحتاج إلى إنشاء إستراتيجية ، بدلاً من واحدة. أنت في حاجة للتفكير. وهذا ما يريد أرباب العمل رؤيته. لا ينبغي أن يكون العمل المواصفات سهلة ؛ لا ينبغي أن يكون اطلاق السمك في برميل.
لا رمي المال في المشكلة
إليك خطأ كلاسيكي آخر يصنعه العديد من المبدعين. كتاب مليء بأفكار إبداعية ولكن مكلفة للغاية لن يقدم لك أي خدمة. نادرا ما تمتلك وكالات الإعلان والتصميم الميزانيات الضخمة للعمل مع ما تريده ، وكثيرا ما يتعين عليها التفكير في طرق مبتكرة لاستخدام الميزانيات المتقلصة بشكل متزايد التي يزودها العملاء.
من خلال ملء كتابك بحلول بقيمة 10 ملايين دولار ، بغض النظر عن مدى إبداعك ، فإنك تصبغ نفسك كشخص لا يمكنه القيام بعمل جيد إلا إذا كانت الميزانية جيدة. و 90 ٪ من الوقت ، فإن الميزانية متواضعة في أحسن الأحوال.
بكل الوسائل ، لديك أمثلة عن الأماكن التي يمكنك أن تأخذ بها الحملة إذا كانت الميزانية مسموح بها. ولكن لا تملأ كتابك باستخدام لوحات إعلانية باهظة الثمن ومثيلات الحركة وإعلانات Super Bowl. إذا كان بإمكانك إعطاء الناس فكرة رائعة تكلفك بنسات قليلة ، سيعرفون أنك تستطيع أن تفعل شيئًا رائعًا بقدر كبير من المال.
لا تتجاهل الأنواع غير الشعبية من وسائل الإعلام
إن اللوحات الإعلانية ، والإعلانات المطبوعة ، وحرب العصابات ، والبرامج النصية التلفزيونية هي التي تملأ معظم كتب الطلاب بها. انهم كبيرة ومثيرة وممتعة للعمل عليها. ولكن يمكن أن يكون لك تأثير أكبر بكثير إذا حملت حملتك إلى أماكن يريد معظم الناس تجنبها. الراديو ، والبريد المباشر ، والمواقع الإلكترونية ، ونقاط الشراء ، والتغليف ، وهذه هي وسائل لاستكشاف. من السهل العثور على أشخاص يستطيعون إنتاج إعلانات لوحات إعلانية رائعة ، ولكن بريدًا مباشرًا كبيرًا ، وهذه قصة أخرى. وكما أثبت ديفيد أوجلفي ، إنه وسيط فعال للغاية عند القيام به بشكل صحيح.
رأيت كتاب الطالب مليء بأفكار البريد المباشر مرة واحدة. كانت هذه أفكارًا كبيرة. أفكار ضخمة. كان هناك عدد قليل جدًا من الإعلانات المطبوعة والخارجية في المحفظة. كان مستوى التفكير في أجزاء البريد المباشر الذكية والاستراتيجية والساقين. ذهب هذان الطفلان ليصبحا مبدعين في BBH.
تذكر ، هذا هو عمل الأفكار ، وإذا كانت هذه الأفكار يمكن أن تعمل على وسائل أكثر نفعية ، ولكن أقل مثير ، ثم كنت على ما يرام.
لا تنفق المزيد من الوقت على البولندية من الأفكار
كما ذكرت في المقدمة ، أصبح التنفيذ العظيم والبولندية شائعا في المحافظ الحديثة. لقد رأيت كتب طلابية تحتوي على عمل أكثر اكتمالاً وجميلة من العمل في محفظة الوكالة الخاصة.
لكن لا يمكن للوكالة أن تعيش على المظهر بمفردها. يجب أن يكون هناك مضمون وراء الأسلوب ، وإذا كنت تضحي بأفكار رائعة للمطبوعات الجميلة ، فأنت في ورطة.
كانت أول وظيفة حصلت عليها في السابق لا تعتمد على جودة الإعلانات التي قمت بإنتاجها ، ولكن الرسومات كانت موجودة في الجزء الخلفي من حقيبتي. كانت المقابلة في الواقع فاترة إلى أن سحب المخرج الإبداعي الصفحات المطوية بالكلاب المقوسة من الجيب الخلفي من الصحيفة. أشرت إلى أنهم كانوا مجرد رسومات للحملات التي كنت أعمل عليها ، ولم يتم الانتهاء منها على الإطلاق. لم يهتم. فتحت لهم وبدأت الايماء عندما حولت الصفحات.
وقال "هذه أفضل من أي شيء في كتابك" . "هذا يبين لي كيف تفكر ، ويظهر الكتاب لي ما كنت قد نجحت في الحصول على طبع".
وهذا شيء لم أنساه أبدًا. في هذا اليوم وهذا العصر ، من السهل الذهاب مباشرة إلى جهاز Mac ، وطرح فكرة ، ثم تلميعها إلى الكمال. ولكن إذا كانت الفكرة ضعيفة ، فسيظل الإعلان ضعيفًا دائمًا. لا يمكن لأي قدر من فوتوشوب حفظه.
لذلك ، أضف البولندية إذا أردت. ولكن تأكد من أن هذه الأفكار والحملات ملموسة وعمل أفضل ما لديك قبل أن تبدأ في التألق.
لا تشمل أي شيء لست فخورًا بنسبة 100٪
الحافظة ليست سوى جيدة بقدر أضعف قطعة فيها. من خلال ملء كتابك بحملات متواضعة ، ستأخذك من الحملات الرائعة الموجودة هناك.
طريقة جيدة للتحقق من ذلك هي تشغيل المحفظة وعرضها على صديق. سيكون هناك بعض القطع التي لا يمكنك التوقف عن الحديث عنها. ستكون متحمسًا بشأنهم ، وسيفخرون حقًا بإظهارهم.
ثم ، هناك تلك القطع الأخرى. تلك التي ، عندما تعرف أنها ستأتي بعد ذلك ، تضيع للكلمات. تلك التي تفضل تجاوزها للوصول إلى الحملة التالية. هذه تحتاج إلى أن تقطع. تخلص منهم. كن قاسياً
إذا كان كتابك ينتقل من 15 قطعة إلى 10 ، فلا بأس. إذا انتقلت من 15 إلى 3 ، فستواجه مشكلات ويحتاج كتابك إلى المزيد من العمل. وهذا هو السبب أيضًا في ضرورة تحديث كتابك باستمرار.
شيء ما كنت فخورا به قبل خمس سنوات قد لا يكون قد صمد أمام اختبار الزمن. إذا كنت في شك ، أخرجها.
ابدأ أبدا قوية وإنهاء ضعيفة
إذا اتبعت النصيحة أعلاه ، فلن يكون لديك أي عمل ضعيف في كتابك على أي حال. ولكن حتى بين الحملات الرائعة ، فإن بعض الأعمال أفضل من غيرها. إذا وضعت كل ذلك مقدمًا ، فستدلي ببيان. ولكن مع الاستمرار ، ستفشل في صعوده ، وهذا لا يفيدك.
عندما أقوم بإعداد حقيبة ، أضع أقوى جزء من العمل في الجزء الخلفي من الكتاب. هذه هي القطعة التي أريد أن أكون جديدة في عقولهم عند إغلاق الكتاب. ثم أضع أقوى قطعة في الأمام. بعد ذلك ، يجب أن يكون الترتيب منطقيًا ومنتشرًا بحيث لا تكون عالقًا في موضوع واحد للصفحة بعد الصفحة بعد الصفحة. مزجها. ابدء قوي ، وانتهي بقوة.
اتبع هذه النصائح ، ويجب أن تكون في طريقك لتجميع محفظة ستجعلك تلاحظ في أي وكالة إعلانية أو تسويق.