إذا كنت تريد أفكار مجنونة ، هل بعض الأشياء المجنونة.
إذا سبق لك أن حضرت حفلة سوبر بول (ودعنا نواجهها ، حتى الناس الذين لا يحبون كرة القدم يشاهدون سوبر بول) ، فستشاهدون الإعلانات الغريبة والرائعة التي تهيمن على فترات الاستراحة. إنهم يكلفون ملايين الدولارات ، ويأخذوننا إلى أماكن غريبة وغير معتادة ، وغالباً ما يكون أحد التعليقات التي قُدمت ، "أتساءل كيف توصلوا إلى ذلك مع الأرض؟"
شملت الغرابة الأخيرة ، سواء كنت تحبها أو تكرهها ، جرو القرد بيبي ، والكلاب التي ترتدي الرجال والنساء مرتديًا التوابل ، وطفلًا يخرج من جسد والدته للحصول على بعض دوريتوس.
هل تستحضر هذه الأفكار الغبية من فراغ؟ 99 ٪ من الوقت ، والجواب هو لا. إنها مزيج من الأبحاث ، وعقول قصيرة وجميلة ، وفي بعض الأحيان ، بعض أساليب استثارة العصف الذهني غير العادية .
لذا ، إذا كُلفت بإعداد فكرة "خارج الجدار" - وهو ما يجعل جرو القرد بيبي يبدو إعلانًا للتأمين على المنزل - ثم ألقِ نظرة على الطرق السبع التالية لإطلاق العنان لإبداعك الداخلي.
1. قم بعمل تفريغ دماغي ضخم
اكتب كل ما يأتي في رأسك. كل شىء. ليس فقط الأفكار الجيدة. ليس فقط "ربما هذا سوف يعمل" الأفكار . ضع كل شيء على الورق لأنه يدخل عقلك. إنه تيار من الوعي الذي تريد التقاطه ، وسيشعر لبضع دقائق أنه غريب جدًا. سوف تنفجر على الظلال البرية المجنونة. يمكنك كتابة قائمة التسوق ، أو حلم غريب كان لديك الليلة الماضية عن الموز في الفضاء. ولكن بعد فترة من الوقت ، إذا غمرت نفسك في مهمتك ، ستبدأ في رؤية الروابط.
الأفكار الصغيرة التي لا تعني شيئًا بمفردها ، ولكن عندما تتحد معًا ، تصبح شرارة يمكن أن تتحول إلى حملة ناجحة.
2. العب
على محمل الجد ، تلعب وكأنك كنت طفلا مرة أخرى. اصطحب مجموعة من ألعابك القديمة ، مثلها مثل He Man Castle Grayskull أو مجموعة ألعاب Trolls والألعاب المحشوة. Legos رائعة ، وكذلك أي مجموعات تتطلب بعض الخيال والإبداع.
لعب دوه هو حوالي 1 دولار للحوض. استثمر في اثنتي عشرة من هذه ، وصنع شيء ما. اى شى. توقف عن التفكير في المهمة أو الحملة ، واللعب وكأنك تقصده. يعمل العقل الباطن الخاص بك على ربط الأفكار غير العادية بينما تأخذ بعض الوقت من التفكير. قبل أن تعرفه ، تصاب بصوت عالٍ من العبقرية. إسقاط كل شيء ، والحصول على الكتابة.
3. تغيير المشهد
إذا كنت تجلس في مكتب مع قدميك على المكتب ، اذهب إلى الخارج والتجول. يجري بيطء. لعب البلياردو ، أو كرة المضرب. اذهب ومشاهدة فيلم. زيارة ممر ولعب ألعاب الفيديو. اجلس في المقعد الخلفي لسيارتك أو شاحنتك. احصل على تدليك. الحصول على الوجه ، أو باديكير. افعل كل شيء باستثناء القاعدة. من المثير للدهشة كيف أن تغيير المشهد والتعرض لبيئات مختلفة يمكن أن يؤثر على تفكيرك.
4. خذ بعض المخاطر
ما مدى حجم هذه المخاطر أو صغرها ، الأمر متروك لك. ربما كنت ترغب في فكرة القفز بالحبال ، أو ركوب أسرع rollercoaster في العالم. ربما كنت ترغب في الخروج ورش طلاء المبنى ، وهو أمر اقترحه جيف جودباي (ولكن إذا اخترت كسر القانون ، كن مستعدًا لمواجهة العواقب). الشريط عاريا في مكتبك (مرة أخرى ، قد لا تحب دائرة الموارد البشرية الخاصة بك ذلك ، لذلك تقوم بأداء واجبك).
العثور على وسيلة للحصول على اندفاع الأدرينالين. الشيء الذي يحصل على ضخ الدم لديك ، وسباق قلبك ، وعقلك تنشيط. عندما تنتهي ، سيكون لديك منظور جديد في مشروعك. الآن ، ابدأ العملية الإبداعية مرة أخرى ، وشاهد كيف تقوم بذلك.
5. تناول مشروب
أكد العلم في عام 2014 أن مستوى الكحول المثالي في الدم للإبداع هو 0.075٪. وقد أطلق عليها "ذروة الإبداع" ، وهو شيء عرفه العديد من المبدعين منذ عقود. واقع في مشكلة؟ قم بالتمرير إلى الحانة أو الحانة المحلية لبضع مكاييل ، وشحذ العجلات. تولى Crispin Porter + Bogusky هذا إلى المستوى التالي. لقد صنعوا مشروبًا كحوليًا يدعى The Problem Solver ، مع زجاجة تُظهِر لكم كمية الشراب لتصل إلى هذه الذروة. هذا في حد ذاته فكرة مجنونة ولكنها رائعة.
6. انظر إلى ما بعد المنافسة
من السهل الحصول على بعض الأبحاث حول الإعلانات والحملات التي يشغلها المنافسون ، وقد يكون ذلك مفيدًا.
ولكن ، يمكن أيضًا أن تبقيك تفكر في صندوق صغير. لذا ، إذا كنت تعمل مع عميل مثل فورد ، فلا تنظر إلى الإعلانات التي تقوم بها نيسان ومازدا. بدلا من ذلك ، ننظر إلى أسواق مختلفة جدا. ما الذي يقوم به هاينز الآن؟ ما هو هذا الإعلان المجنون عن التبييض الذي أطلقه أحد الأشخاص والذي أصبح فيروسًا؟ ما الذي يحدث مع تلك الحملة الغريبة لتربية التربة؟ استوعب نفسك في المناظر الطبيعية الخارجية لفترة من الوقت ، ثم عد إلى لوحة الرسم. أفكارك ستكون مختلفة جدا.
7. تجربة مع حواسك
صعد حاسة الشم أو السمع. أو افعل العكس. ارتداء سدادات الأذن أو معصوب العينين. وضعت على قفازات سميكة. حاول القيام بالمهام بيد واحدة. العبث مع الطريقة التي تتفاعل بها مع العالم. بهذه الطريقة ، تقوم بتحويل النموذج الخاص بك ، وقد تؤثر فقط على فكرة تجعل الأشخاص الآخرين يغيرون الطريقة التي يفكرون بها حول العلامة التجارية التي تروج لها.
وتذكر أن الأفكار العظيمة يمكن أن تصل إليك في أي وقت وفي أي مكان. دائما طريقة لالتقاطها ، من الهاتف الذكي إلى نوتة قديمة الطراز.