موضوع المرأة في الإعلان

كيف يعامل الإعلان في كثير من الأحيان المرأة باعتبارها سلعة

منذ إدخال الإعلان منذ قرون عديدة ، تم الاعتراض على النساء ، وفي بعض الحالات ، تعرضن للإهانة أو التدهور. في عام 2010 ، انتشر فيديو مدته خمس دقائق يظهر جان كيلبورن وانتشرت مشاهدته لأكثر من 2 مليون مشاهدة. غطت الآثار السلبية للغاية للإعلان على النساء والفتيات.

على الرغم من الجهود التي يبذلها العديد من النساء (والرجال) ، فمن الواضح أننا ما زلنا نرى نفس الأنماط من الاعتدال والاستخدام غير العقلاني للنساء الملتقيات في الحملات الإعلانية.

في كثير من النواحي ، تصاعدت المشكلة. صورة امرأة شبه عراة في السبعينيات والثمانينيات ليست قريبة من صور النساء الملتحقات اليوم. اليوم ، مع انتشار فوتوشوب وانتشار التنميق ، فإن النساء ليسن فقط لا تشوبهن شائبة ، بل يصورن على أنه مستحيل تشريحياً. هذا ضار على العديد من المستويات ، للنساء والفتيات على حد سواء.

المرأة المثالية في صورة إعلانات

لقد خلقت الإعلانات والتسويق وصناعة الأزياء نوعًا جديدًا من النساء غير موجودات في العالم الحقيقي. من المحتمل أنك تعرف مظهر "باربي دول" ، لكن دعنا ننظر إلى بعض ميزاتها الرئيسية:

ما يدرس الرجال والنساء لرغبة

في سن مبكرة جدا ، يتم برمجة الرجال لرغبة امرأة دمية باربي. هذه هي المرأة التي ظهرت في إعلانات العطور والملابس الداخلية. هي مركز في بلاي بوي .

انها المعيار لضبط حياتك من قبل. يتم إخبار النساء ، من نفس العمر المبكر ، أنه يجب عليهن أن يظهرن مثل هذه المرأة. يجب أن يهدفوا إلى الحصول على تلك الساقين الطويلة ، تلك البشرة المثالية والشعر الجميل والجسم المذهل.

ها هي المشكلة تلك المرأة غير موجودة ، في أي مكان. هي نتاج ساعات في كرسي الماكياج وأيام إعادة لمس الصورة ، حتى لو كانت عارضة أزياء. وخصرها ليس نحيلا لأن أي امرأة ذات الخصر 23 بوصة ترتدي حمالة الصدر D-cup دون مساعدة من الغرسات ، فكل امرأة تعاني من عيوب في جلدها لأن كل امرأة إنسان.

ما الإعلان هو بيع حقا

تتمثل الوظيفة الرئيسية للإعلان في إنشاء حاجة حتى تتمكن الشركة من تقديم منتج أو خدمة لتلبية هذه الحاجة. على سبيل المثال ، يشرب الرجال أنواعًا معيّنة من البيرة لأنهم يربطونها بالدعاية المثالية (والمثيرة للغاية) للإعلانات. "إذا شربت هذا الجعة ، سأحضر تلك المرأة." من ناحية أخرى ، تشتري النساء والفتيات بعض الملابس والأطعمة ومنتجات المكياج في محاولة دون جدوى لتشبه الفتاة التي تشرب البيرة على شاشة التلفزيون.

كيف يلعب هذا في العالم الحقيقي

يتم تعليم الرجال (المبرمجة) لعرض النساء كأشياء. وقد أدى ذلك جزئياً إلى الطريقة التي ينظر بها الرجال إلى النساء كأشياء في العمل. وقد ظهر مدى هذا في 2017/2018 مع ولادة حركة #MeToo و TimesUp التي ولدت فيها ادعاءات التحرش الجنسي ضد Harvey Weinstein من هوليوود عندما قدمت الممثلة آشلي جود قصتها للمنافذ الإخبارية الرئيسية.

قبل سنوات ، كان وينشتاين قد هدد جود إذا لم توافق على فعل جنسي. ومع تسليط الضوء على السلوك السيئ للرجال في مكان العمل ، تقدمت نساء أخريات ، وأجبرت شخصيات بارزة مثل تشارلي روز ومات لوير على الاستقالة بعد أن وجهت العديد من النساء اتهامات جنائية ضدهن.

ما كان على النسويات الأوائل أن يقولوه

عندما نُشرت أجسادنا ، في أواخر الستينيات ، كانت بمثابة بيان نسوي للمرأة أن تحب وتكرم أجسادها. كانت بيتي فريدان ، التي توفيت في عام 2006 ، وغلوريا ستاينم ، وهي حية ونشطة في الثمانين من مارس / آذار 2018 ، مؤسسي الحركة النسوية. كان كلاهما يتصوران وجود عالم قائم على المساواة والاستنارة في القرن الواحد والعشرين. هذا لم يحدث. ومع ذلك ، إذا كانت النسويات اليوم (مثل مؤسسي برنامج TimesUp مثل Oprah Winfrey و Shonda Rhimes) في طريقهم ، فستكون النساء أقل تحديا للمضي قدما.

ما يمكن للمعلنين فعله

حاولت العديد من العلامات التجارية ، بما في ذلك Dove و Aerie ، الابتعاد عن الصور المثالية للكمال. يدعون أنها "خالية من الفوتوشوب" ، وتحتفل بالنساء الحقيقيات المتنوعات. بالطبع ، ما زالوا يستخدمون نساء جذابات للغاية في حملاتهم ، لأن الكثير من الناس يكونون سطحيين إلى حد ما.

الحمد لله ، العلامات التجارية البيرة تتحرك بعيدا عن نماذج seminaked. إن حركة البيرة الحرفية في ازدياد ، ولا تحتاج إلى أرانب بلاي بوي لمساعدتها على بيع المخزونات ، على الرغم من المحزن ، أن أغلبية الرجال ستظل تنجذب إلى صور مثيرة مبتذلة.

إذا كنت تعمل في وكالة ، فحاول توجيه العميل بعيداً عن الصور التي التقطت صورًا لنمذجة باربي دول. ابتعدت عن نماذج الحجم النحيل 2 وطالبت باستخدام مقاسات (أو على الأقل بحجم 10) نساء في جميع الإعلانات - مطبوعة وإلكترونية.