هل يمكن أن يكون إعلان اليوم ضارًا باحترام الذات؟
إليك بعض الإحصائيات التي من المحتمل أن تصدمك ، من مقالة جويل ميلر الممتازة عن وسائل الإعلام وصورتها:
- تزن معظم النماذج متوسط 23 في المئة أقل من امرأة عادية. قبل عشرين عاما ، كان هذا الفرق مجرد 8 في المئة.
- زادت مشاكل اضطرابات الأكل أكثر من 400 في المئة منذ عام 1970.
- نسبة 5٪ فقط من النساء في الولايات المتحدة تتلاءم مع نوع الجسم الحالي الذي يتم تصويره بشكل واسع في الإعلانات اليوم.
- ووافقت 69 في المائة من الفتيات على أن النماذج الموجودة في المجلات كان لها تأثير كبير على مفهومهن لما ينبغي أن يكون عليه شكل الجسم المثالي.
على الرغم من محاولات دوف لإظهار نساء حقيقيات في إعلاناتهن ، فمن الواضح بشكل مؤلم أن الحملات الإعلانية تصور النساء والرجال على أنها "مثالية" جسديًا ، مع أن النساء شبه العاريات لا يظهرن أيًا من الدهون ، وأن الرجال شبه العراة يتمتعون بخصائص اللياقة البدنية. هو رجل. المرة الوحيدة التي نرى فيها الناس "العاديين" هي عندما تستخدم كمقارنة مع النماذج المناسبة ، أو يتم استخدامها بطريقة فكاهية ، وهذه مشكلة حقيقية.
عادةً ما يحتوي الإعلان المتوسط للعطر أو الكولونيا على نموذج ذكر أو أنثى أو نجم سينمائي.
للأسف ، هذا لأن الأبحاث أثبتت مراراً وتكراراً أن الجمهور العام يستجيب بشكل أفضل لصور الطموح. وهي ، "أنا أرتدي نفس العطر مثل السيد أو ملكة جمال رائع ، لذلك ، أنا في معسكرهم". السيارات السريعة = مثير النساء والرجال. الرسالة - إذا قمت بشراء هذه السيارة ، يمكنك جذب هذه الأنواع من الناس.
وينطبق نفس الشيء على الكحول ، والمجوهرات ، والساعات ، وأجهزة الكمبيوتر ، والهواتف ، وحتى الطعام. حتى حملة Carl's Jr. الأخيرة ، كانت إعلاناتها تستخدم في المقام الأول نماذج مفلس في وجبات البرغر التي تتغذى على الملابس ، والتي نادراً ما تأكلها في الحياة الحقيقية ، من أجل الحفاظ على شكلها.
ثم ، هناك قضية تلاعب الصورة. لا توجد العينات المثالية جسديًا في الإعلان. حتى هؤلاء الناس الذين يباركون وراثيا يعاملون على جولات من العلاجات فوتوشوب. كل العيب والتجاعيد إزالته. يتم تشديد الأرداف. يتم تقليم الواقيات. تطول الساقين والذراعين. وفي معظم الأوقات ، نقبلها كصورة حقيقية ، إلى أن ينتهي التلاعب بالصور إلى حد كبير حتى يصبح من الواضح بشكل مؤلم أن الرجل أو المرأة في الصورة قد تم تنميقهما.
يمكن أن يكون من السهل تلميعها على أنها غير ضارة ؛ ببساطة ، وجه المجتمع الحديث الذي نتحمله جميعًا لأن هذا هو أسلوب الإعلان. ومع ذلك ، أصبح الأمر خطيرًا بشكل متزايد. تحدث ناقد الإعلان جين كيلبورن في عام 2015 عن الآثار السامة للحملات الإعلانية الحديثة ، والرابط لاضطرابات الأكل.
وقال كيلبورن: "تقارن النساء والفتيات أنفسهن بهذه الصور كل يوم" . "والفشل في الارتقاء إليهم أمر لا مفر منه لأنهم يعتمدون على خلل لا وجود له".
الآن ، مع شعبية وسائل الإعلام الاجتماعية ، والمراهقين في كل مكان لديهم القدرة على التوبيخ والجسد المراهقين الآخرين ، هو أكثر خطورة من أي وقت مضى. يعتبر التسلط عبر الإنترنت مشكلة كبيرة ، ويمكن أن يؤدي إلى الاكتئاب وحتى الانتحار. في حين أن هذا لا يمكن إلقاء اللوم على الإعلان ، لا يمكن تجاهل الدور الذي تلعبه في خلق صور الكمال البدني.
الأدلة تظهر بوضوح الروابط بين الإعلان وصورة الجسم السلبية واحترام الذات ، في كلا الجنسين. إذن ما الذي يمكن عمله لمكافحته؟ ليس كثيرا.
في حين ستواصل حملات الجمال الحقيقي محاولة كسر القالب ، لن يتغير المعلنون حتى يصوت الجمهور له مع محافظهم. بعد كل شيء ، وكالات الإعلان ، والشركات التي يمثلونها ، هي أولا وقبل كل شيء في هذا المال. وإلى أن يستجيب الجمهور بشكل أفضل لصور أناس حقيقيين ، فإن القليل جداً سيتغير.
ومع ذلك ، يمكننا أن نمارس الضغط على العلامات التجارية لتمثيلنا بطرق أكثر واقعية ، وخاصة من خلال طرحها على وسائل التواصل الاجتماعي. وبالطبع ، يجب علينا جميعًا أن نفعل ما بوسعنا لتعليم الأطفال والشباب في العالم أن الإعلانات ليست انعكاسًا لما ينبغي أن يكون ، بل هي خيال مناسب مصمم لبيع شيء ما.