ما هو الإعلان غير الأخلاقي؟

متى وكيف يعبر الإعلان عن الخط؟

يتم تنظيم الإعلانات ، مثل أي صناعة مشروعة هناك. هناك بعض الممارسات التي أصبحت محظورة على مر السنين ، ولقد قطعنا بالتأكيد شوطا طويلا من أيام بائعي النفط الثعابين ، وإعلانات مموهة ، والأكاذيب خارج والخروج.

ولكن هذا لا يعني أن الإعلان بريء. في حين أن هناك قواعد لا يمكن للوكالات أن تنتهكها ، فإنها يمكن أن تحنيها لإثبات وجهة نظرها. في كثير من الأحيان ، فإنها تثنيهم كثيرا.

ثم هناك حالات عندما تقوم بعض الوكالات ، أو الشركات ، باختراق القانون بخطط مثل "Bait 'n' Switch" أو إعلانات كاذبة.

غير أخلاقية مقابل غير شرعية. ماهو الفرق؟

في بعض الأحيان ، يمكن أن يكون الإعلان كليهما. على سبيل المثال ، فإن عملية "احتيال" "Bait 'n' Switch" المذكورة أعلاه ليست غير أخلاقية فحسب بل تم جعلها غير قانونية. إذا كان أحد المعلنين أو النشاط التجاري يستخدم هذه الممارسة ، فإنهم يخالفون القانون وقد يواجهون عواقب وخيمة.

ولكن ماذا عن الإعلان غير الأخلاقي فقط؟ حسنا ، كونك غير أخلاقي يعني عدم الالتزام بقواعد السلوك المناسبة لهذه الصناعة ، وكذلك الافتقار للمبادئ الأخلاقية. في الحياة اليومية ، تشمل الأمثلة على ذلك ، ولكنها بالتأكيد لا تقتصر على:

في حين أن هذه ليست أمثلة على السلوك الجيد ، فأنت لا تخالف أي قوانين هنا.

كنت مجرد الاسترخاء رمز أخلاقي الخاص بك للحصول على ما تريد.

نفس الشيء يمكن أن يكون صحيحًا بالنسبة لنشاط تجاري. على سبيل المثال ، طبيب أو طبيب أسنان يؤرخ لمريض ليس ضد القانون ، لكنه بالتأكيد غير أخلاقي. أو إذا طلبت الشركة باستمرار من الموظف الذي يعمل بأجر أن يعمل لمدة تزيد عن 40 ساعة أسبوعًا بعد أسبوع ، أو تركها منهكة أو متوترة للغاية ، فهذا غير أخلاقي.

والآن ، بعد أن حددنا المكان الذي يتم رسم الخط فيه ، إليك بعض الأمثلة على كيفية قيام المعلنين ، والمسوقين ، والأعمال التجارية بسير هذا السلوك غير الأخلاقي ، ولكن ليس بطريقة غير قانونية.

أي إعلان قرض "سلفة نقدية" أو "يوم دفع"

دعونا نكون واضحين حقا هنا. الشركات وراء هذه القروض لا تخالف أي قوانين. ومع ذلك ، فإن فرائس الإعلانات الخاصة بهم على الناس الذين هم في أمس الحاجة إلى المال لدفع ثمن المواد الغذائية ، والفواتير ، وغيرها من مشتريات الحياة الأساسية. متوسط ​​الدخل السنوي لزبون قرض يوم دفع نموذجي هو أقل من 23000 دولار.

هذه القروض هي شكل قانوني من "الاقتراض على القروض" ، حيث تقدم نقودًا سريعة وسهلة ، ولكنها تخفي أسعار الفائدة العالية بجنون في النسخة القانونية الصغيرة في أسفل الإعلان. كم ارتفاعه؟ يأتي قرض يوم الدفع النموذجي بمعدل فائدة يتراوح بين 391 و 521 في المائة. بالطبع ، لن ترى ذلك المعلن بشكل بارز. وهذا مفترس ومفلس أخلاقياً.

معظم الإعلانات السياسية

مرة أخرى ، لا تنتهك الإعلانات السياسية أي قوانين. حسنا ، لا شيء يمكن محاكمته على أي حال. ولكن يُشار إلى معظم الإعلانات السياسية على أنها "إعلانات هجومية" ، وترسم صورة سيئة جدًا للسياسي المعارض. تم تصميم هذه الإعلانات لتخويف الأشخاص للتصويت لصالح السياسي المسؤول عن الإعلان ، مما يجعل الأمر يبدو وكأن العالم كله سيصل إلى نهايته إذا اخترت الشخص الخطأ.

بالطبع، يمكن أن يكون أبعد عن الحقيقة . في الولايات المتحدة الأمريكية ، تنقسم الأحزاب السياسية المعارضة إلى قضايا إسفين (زواج المثليين ، والإجهاض ، وحقوق السلاح) ، ولكن عندما يتعلق الأمر بالمسائل التي تؤثر فعلاً على إدارة البلاد ، فإنها في إقليم مشابه للغاية. للأسف ، هذا ليس من المرجح أن يتغير في أي وقت قريب. أثبتت إعلانات الهجمات ، في حين أنها غير أخلاقية ، أنها تعمل مرارًا وتكرارًا. والواقع أن العديد من الأشخاص الذين صوتوا في الانتخابات الأخيرة قالوا إنهم لم يصوتوا حقاً على دونالد ترامب ، لكنهم لم يريدوا هيلاري كلينتون في السلطة. كان تصويتًا مضادًا ، استنادًا إلى سلسلة من الإعلانات الهجومية القوية التي تديرها حملة ترامب.

أي شيء يعزز السلوك غير الأخلاقي

الشيء الذي يعبر أيضًا الخط هو الترويج للسلوك غير الأخلاقي أو غير الأخلاقي. ومن الأمثلة الحديثة على ذلك إعلان ريبوك الذي كان سعيدًا جدًا لتشجيع الخيانة الزوجية.

يقرأ العنوان "الغش على صديقتك ، وليس على تمرينك". يمكن أن تقرأ بسهولة: "تمرين مثل حبيبتي - أنت لا تغش عليه." لكن وكالة الإعلان وريبوك اعتقدوا أن النهج الآخر كان أكثر إدراكًا. ربما ، ولكن أيضا غير أخلاقي. يمكنك أيضا إضافة إلى هذه القائمة ما يلي: القيادة الخطرة ، والإفراط في شرب الكحول ، والسلوك الجامح أو غير الاجتماعي ؛ القسوة على الحيوانات. إهمال الأطفال.

استخدام الخوف كمحفز

المثل القديم "إذا كان ينزف ، يقود" لا ينطبق فقط على الصحافة. وكالات الإعلان والعملاء يحبون تكتيكات الخوف. ولكن استخدامها بدون تبرير صحيح أمر غير أخلاقي. إذا كنت تحاول الترويج لشيء ينقذ الأرواح ، مثل مكافحة الشراهة والقيادة ، ومكافحة الأضرار ، وأخطار العنف المنزلي ، ومكافحة التدخين ، أو أي شيء آخر من شأنه أن يحقق مصلحة عامة مباشرة ، فإن الخوف له ما يبرره.

ومع ذلك ، تستخدم بعض الوكالات الخوف في جميع الأماكن الخاطئة. على سبيل المثال ، إخبار الناس مدى فظاعة حياتهم إذا لم يكن لديهم نوع معين من التأمين. أو ألمح إلى أنه بدون هذا النوع من التنبيه على ممتلكاتك ، سيتم اقتيادك وقتلك في غزو منزلي. يجب ألا تخيف الناس لشراء أي شيء ؛ استخدام الخوف غير المبرر هو مجرد خطأ واضح.

الادعاءات المضللة

أخيراً ، نأتي إلى المبالغة الهائلة في الحقيقة . أتذكر عندما قررت كنتاكي فرايد تشيكن لإعادة تسمية نفسها بأنها مطبخ الدجاج الطازج ، لأن الطعام المقلي كان الشيطان؟ إنها لم تضلل الناس فحسب ، بل عمدت إلى الترويج للدجاج المقلي كقطعة طعام صحية. ماذا؟! نحن جميعا نعرف ما هو كنتاكي فرايد تشيكن ، وليس الغذاء الصحي. إذا كانت أي إعلانات تدعي أن مجرد تضليل الجمهور بشكل كامل ، فهذا غير أخلاقي. بالطبع ، هناك أيضًا خط بين التضليل والمبالغة المجنونة. لم يخطر ببال أحد على الإطلاق أنه إذا قمت برش ذراعيك بمزيل للعرق فسوف يتم مطاردتك في الشارع بعشرات من نماذج فيكتوريا سيكريت. ومع ذلك ، إذا قلت أن مزيل العرق الخاص بك سيبقيك طازجًا وجافًا لمدة أسبوع ، في حين أنه في الواقع لا يعمل إلا لمدة يوم واحد ، فهذا ليس مضللاً فحسب ، بل يحتمل أيضًا أن تكون حالة عمل صفي.