لماذا الإعلان يحتاج إلى مبالغة ليكون مبدعًا.
واحدة من أكثر الطرق الشائعة التي تستخدمها وكالات البيع لبيع منتج هي المبالغة. الآن ، لا يمكن أن يكون الأمر مجرد مبالغة ، حيث يمكن أن يختلط الأمر مع الواقع. لا ، يجب أن يكون "ممتلئ ، هناك ، فقط أحمق كامل سيصدق ذلك" مبالغة.
على سبيل المثال ، دعنا نتخيل أنك تبيع سيارة. في الإعلان التلفزيوني ، يدخل السائق إلى السيارة ويدور حوله ، ثم تنطلق السيارة.
يظهر عداد السرعة السيارة تذهب 180mph. الآن ، إنها سيارة عادية ، وسيارة الإنتاج المتوسط لديها سرعة قصوى تبلغ حوالي 110 ميل في الساعة. يمكن لبعضها أن يذهب أسرع قليلا. لكن النقطة هي ، 180 ميل بالساعة لا يكفي من المبالغة. يمكن للمستهلك العادي أن يعتقد بسهولة أن السيارة يمكن أن تذهب بهذه السرعة. ومع ذلك ، إذا قمت بعرض عداد السرعة كسر الإبرة ، وإطلاق النار النيران من العجلات لأنها تقلع ويمر طائرة ، حسنا ، هذا غير قابل للتصديق على الإطلاق. هذا هو نقل السرعة ، ولكن بطريقة سخيفة. الآن الإعلان يقول السيارة يشعر بسرعة. إنها رواية عن العاطفة من الواقع.
في عالم الإعلان المجنون ، يمكن أن تطير الخنازير ، يمكن للأطفال التحدث ، والتحريك عن بعد حقيقي. والسبب في استخدامه كتقنية بسيط: فهو يجعل الإعلان أكثر تأثيرًا ، ولا يُنسى. لا تتوقع رؤية "puppymonkeybaby" ترقص في غرفة المعيشة الخاصة بك ، أو الشيطان يقدم لك سيارة مقابل روحك الأبدية.
وبالتالي ، يتم مشاهدة الإعلان وتذكره.
ومع ذلك ، بسبب القوانين الجديدة التي تهدد الطريقة التي تعمل بها الإعلانات في المملكة المتحدة ، يمكن أن يتغير ذلك.
كيف تختلف معايير الإعلان حول العالم
صلصة للأوزة ليست دائما صلصة للالتماس. لدى البلدان المختلفة معايير مختلفة ، وهي تشمل أشياء مثل البيانات المضللة ومقارنات منافسة غير عادلة وعُريَّة وبذاءة ، وبطبيعة الحال ، ما يعتبر مبالغة واضحة مقابل شيء يمكن أن يصدقه المستهلك العادي.
في أمريكا ، يمكنك استدعاء المنافسين في الإعلانات. في الواقع ، إنها معركة كاملة. بيبسي مرة واحدة صفع الكلبة الكوك مع إعلان سانتا في الإجازة. الإعلانات الشائنة والرائعة ، "أنا ماك ، أنا كمبيوتر شخصي" فعلت الشيء نفسه خلال حملة كاملة. وبعد أن انتهيت شركة آبل من استخدام الضربات الشديدة على أجهزة الكمبيوتر الشخصية ، تم تشغيل الجداول وأجهزة الكمبيوتر ، وبفضل Microsoft ، ردت حملة أخرى.
في أستراليا وفرنسا والسويد وبلدان أخرى ، يتم تخفيف القواعد بحيث يكون العري والشتائم جزءًا من مزيج الإعلانات. وقد عرضت بعض الإعلانات في الماضي نساء عاريات تفوح منه رائحة العرق في حمامات الساونا ، والرجال يختبئون في الانتصاب مع الصحف ، وكذلك ، يذهب إلى أسفل من هناك.
ولكن في المملكة المتحدة ، تعد الإرشادات الإعلانية أكثر صرامةً مما هي عليه في العم سام. يريد العديد من كتاب الأدباء الشباب ومديري الفنون الدخول في معارك عامة مع منتجات منافسة ، فقط ليتم إخبارهم أنه غير مسموح به. لا يمكنك الاتصال بالمتنافسين في الإعلانات ، ولا يتم ذلك. أصبحت المعايير الإعلانية أكثر صرامة ، حيث يتم حظر الإعلانات لمجرد تقديم الكثير من الادعاءات المبالغ فيها.
ما هو تأثير حظر الإعلانات؟
عندما حظرت المملكة المتحدة بعض إعلانات مستحضرات التجميل ، جعل الكثير من الناس يجلسون ويفكرون - ما هي الرسالة التي ترسلها هذه الرسالة؟
لا يُفترض أن يكون الإعلان مضللاً. لا يمكن أن أخبرك أن المنتج سيفعل شيئًا لا يمكنه القيام به بوضوح. ولكن غالبا ما يبالغ في فائدة إلى حد السخرية. انظر فقط إلى القائمة التالية من "فوائد المنتج" التي لا يمكن أبداً فعلها:
- يضمن Ax مزيل العرق أن المرأة الجذابة للغاية ستستمر بعد التسول لممارسة الجنس ، بغض النظر عن شكلك أو ما تفعله.
- ريد بول يجعلك تنبت أجنحة وتطير. حرفيا.
- يجعل Wonderbra ثدييك يبدوان كبيرين إلى درجة أن الرجال سوف ينحرفون عن الطريق ، ويمكن للأطفال استخدامها للاحتماء من المطر وستحصل على منصب المدير التنفيذي دون أن يكون لديك أي خبرة أو مؤهلات.
- بطاريات إنرجايزر تدوم تقريبا الأبدية!
- Tabasco حار جدا ، سوف يلهث أنفاسك في الأشياء ويذيب البلاستيك.
هذا منتشر. في الآونة الأخيرة ، أظهر إعلان ذكي امرأة تفتح علبة من سمك التونة مع مسمارها.
كان المنتج ، بطبيعة الحال ، لشيء يساعد على تقوية الأظافر. هل ستتمكن أي امرأة من القيام بذلك؟ غير واضح. إنها فائدة مبالغ فيها لإثبات نقطة. هذا المنتج يقوي الأظافر.
يحولنا حظر الإعلانات إلى بعض المناطق السيئة للغاية ، مما قد يؤدي إلى الإعلان في مكان خائف للغاية ومليء بالخصوصية. ذات مرة ، كانت علبة الفول السوداني مجرد علبة من الفول السوداني. الآن ، يجب وضع علامة على أن علبة الفول السوداني "يحتوي على المكسرات". نعم ، نحن بالتأكيد في موقف دفاعي هذه الأيام.
هل يجب أن تكون الإعلانات جديرة بالتصريح؟
ليس من المعقول أن نعتقد أن إعلانًا واحدًا محظورًا يمكن أن يؤدي إلى عدد كبير من القواعد واللوائح الجديدة المحيطة بالإعلانات. ما كان ملعبًا للإبداع يمكن أن يصبح حقل ألغام لا يريد أي عميل التنقل فيه. وإذا فعلوا ذلك ، فما هي المصطلحات القانونية التي يجب أن ترافقها.
في ما يلي نظرة على عدد قليل من المنتجات المذكورة سابقًا ، والآن مع المصطلحات القانونية المناسبة للحفاظ على أمان الجميع. هل هذا اتجاه جيد للدخول؟ لا ، لكن هل من الممكن؟ مع النظام القانوني يعمل بالطريقة التي يعمل بها ، من يدري.
- AX - * رائحة جيدة ، لكنها لن تجعلك لا تقاوم المرأة.
- RED BULL - * سوف يعطيك طاقة أكثر قليلا ولكن لن يعطيك الأجنحة.
- WONDERBRA - * يزيد من حجم الثدي بشكل واضح لكنه لن يجعلها ضخمة أو تضمن أي نوع من رفع أو ترقية الراتب.
- ENERGIZER - * تدوم طويلا مثل أي بطارية أخرى ، وليس لعقود.
- TABASCO - * صلصة التوابل التي لن تعطيك تنينًا فائقًا من تنين البشر.