قائمة أفضل 10 شكاوى حول الإعلان
غالبًا ما يتم الحديث عن الإعلانات بعاطفة كبيرة ، خصوصًا في وقت سوبر بول. إنهم يجعلونك تضحك أو تبكي ، ويمكن أن تصدمك في كثير من الأحيان بإبداعاتها وميزانياتها المشابهة للأفلام.
ولكن هذا صحيح فقط من الاعلانات. اذكر كلمة "الإعلان" وتحصل على استجابة مختلفة تمامًا. غالباً ما يتم النظر إلى الصناعة ككل في ضوء سلبي. انها مليئة بذلات البقعة التي لا تهتم إلا بالمال ، أو أنها تبالغ إلى حد كبير في الحقيقة لجعل الناس يشترون شيئا.
في حين أن هذا ، على العموم ، ليس في الواقع ، فإن الأفلام والبرامج التلفزيونية تفعل الكثير لنشر هذه الأساطير.
ومع ذلك ، فإن الإعلان يؤدي بالتأكيد أشياء لا تحبها أنت أو العامة. على مدى السنوات القليلة الماضية ، جمعت قناة الإعلانات هذه الشكاوى وجمعتها. والنتيجة هي قائمة من أفضل 10 شواذ على عامة الناس ، وحتى أولئك الموجودين في الصناعة ، لديهم إعلانات ، إعلانات ، عروض ترويجية ، علاقات عامة ، وأي شيء آخر يعتبر رسالة مدفوعة.
في ترتيب عكسي…
10: الجنسانية الفاضحة
قال الكوميدي بيل هيكس ذات مرة في أواخر الثمانينيات أنه في يوم من الأيام ، سيكون هناك إعلان عن كوكا كولا ، وهي امرأة عراقية بسيطة تحمل علبة فحم الكوك. لم يكن بعيدا. فالجنس والعري والمزدوجون ووفرة الصور المثيرة في كل مكان ، يبيعون كل شيء من البيرة والسيارات إلى الهواتف وأدوات البستنة. لا يوجد سبب لذلك ، بخلاف حقيقة أنها تستغل رغباتنا الجسدية والحيوانية والدماغية.
للأسف ، إنه يعمل على بعض الناس. لكن الكثير منكم قد انتهى
9: الممثلون الذين يتظاهرون بأن يكونوا أشخاصًا حقيقيين
انت تسمعهم على الراديو. يمكنك مشاهدتها على التلفزيون وعلى الهواتف والأجهزة اللوحية. دعوا الناس الحقيقيين يخبرونك بقصصهم عن المنتجات الرائعة التي غيرت حياتهم. انهم أكثر جاذبية من الشخص العادي.
إنهم يتكلمون جيدا ولا يفوتون أبدا. هم انهم…. الجهات الفاعلة . إنهم يقرأون الأسطر التي كتبها مؤلفون محترفون ، وليس لديهم قصص حقيقية للمشاركة ، ولا يحبون المنتج أو الخدمة. في الواقع ، لم يسمعوا بها حتى حصلوا على المهمة. الجميع يعرف ذلك ، ومع ذلك يستمر الممثلون في التظاهر بأنهم أناس حقيقيون يقسمون حول فائدة الأدوية ومنتجات التنظيف وصبغات الشعر. أنت تكرههم لديك كل الحق.
8: يجري الشعور بالسوء عن نفسك
في الستينات والسبعينات ، التي غالباً ما تعتبر العصر الذهبي للإعلان ، تم اكتشاف نوع جديد من أساليب البيع. خلق حفرة ، ومن ثم ملء تلك الحفرة. ثقب خلق في حياتك. في الأساس ، "تمتص حياتك الآن ، وستستمر في الامتصاص حتى تشتري منتج XYZ. بعد ذلك ، سيكون الأمر رائعًا للغاية! "لقد استمر هذا الأمر منذ عقود ، وكلنا تعب منك. لا تريد أن يقول لك الناس أن حياتك سيئة. بعد كل شيء ، إذا كنت تعيش في منزل ، مع سيارة ووظيفة ، فأنت تفعل بالفعل أفضل من معظم الناس في العالم. ومع ذلك ، فإن هذا لن يتوقف. يعرف المعلنون أن إنشاء ثقب أو مشكلة يمثل طريقة رائعة لبيع شيء ما.
فقط تذكر ... انها مجرد إعلان ، وأنت حقا لا تحتاج إلى أي شيء يباع لك. فرص تحول حياتك في حلم المشي ضئيلة جدا.
7: وجود نقص كامل في الصلة
تعمل الإعلانات بأفضل شكل في السياق. إذا كنت تنتظر في الصف في حدث رياضي ، وترى إعلانًا عن قميص فريق عبر الإنترنت ، فهذا أمر رائع. لكن في هذه الأيام ، يبدو أن نهج البندقية هو في كل مكان. لا يهم ما تشاهده حاليًا ، أو مكان تواجدك ، أو ما تفعله ، فأنت ترى إعلانات التأمين ، والسيارات ، والبيرة ، والساعات ، والأدوية. تقدم إعلانات المحتوى غرضًا ؛ يمكن أن يحولوا بسرعة شخصًا محتملًا إلى آفاق مؤهلة. إعلانات بدون سياق ، إنها مجرد محاولات "لضرب وأمل" لجعلك تشتري شيئًا. من الواضح أنها لا تعمل.
6: وفرة من الإعلانات
إذا كان محتوى الإعلانات نفسها لا يزعجك ، فإن الحجم الهائل للإعلانات التي تتعرض لها هو.
لا يكتفي المعلنون بتفجير رسائل البريد الإلكتروني والإعلانات المنبثقة على الهواتف والأجهزة اللوحية ، ويحاول المعلنون تغطية كل فضاء يمكن تصوره مع نوع ما من الإعلانات. أنت تنظر إلى مفتاح غرفتك في الفندق ، هناك إعلان على ذلك. تذهب إلى الحمام في البار ، وهناك إعلانات هناك. نظرت إلى السماء ، هناك طائرة مكتوبة تحاول جذب انتباهك. لقد قدر مرة واحدة أن الشخص العادي يرى أكثر من 1000 إعلان في اليوم الواحد ، ومن المؤكد أن هذا الرقم لم ينخفض. ربما نكون أكثر عمىًا للكثير منهم ، لكنه لا يوقف الغضب من المضايقة المستمرة.
5: إعلانات LOUD!
أنت تشاهد برنامجك المفضل ، ومن أي مكان يأتي الإعلان بصوت عال ، فإنه يهز التلفزيون ويجعلك تنسكب مشروبك. كانت الإعلانات التلفزيونية الصاخبة هي السبب في العديد من الشكاوى على مر السنين ، وقد قامت لجنة الاتصالات الفيدرالية بتنظيم حجم الإعلانات التجارية مرة أخرى في عام 2011. ولم ينجح ذلك. كان هناك ثغرة ، تفيد بأن الإعلان لا يمكن أن يكون أعلى من متوسط حجم العرض أو الفيلم الذي يتم بثه. يمكن إساءة معاملة المتوسطات ، كما سيقول لك أي إحصائي. لذلك يمكن للمعلنين استخدام هذه البيانات لإنشاء انفتحات صاخبة جدًا للإعلانات ، طالما أن متوسط الحجم أقل.
هناك أيضًا دليل على أن المحطات تحدد حجم العروض والأفلام لتأخذ في الاعتبار أعلى الأجزاء (الانفجارات الضخمة ومشاهد المطاردة الصاخبة) والإعلانات لا تفعل ذلك. وهذا يجعلها أعلى بكثير من السلسلة أو الفيلم الذي يتبعه. ومن عجيب المفارقات ، كلما كان الإعلان أعلى ، كلما كنت أكره ذلك. لذلك ، فهي مضادة بديهية.
4: التشغيل المسبق على YouTube ومواقع الفيديو الأخرى
هل تريد مشاهدة هذه الموسيقى من التسعينات التي تحبها حقًا؟ لا تقلق ، فقط راقب هذا الإعلان الذي مدته 30 ثانية للتأمين على المنزل وأنت في طريقك. حول الفيديو ما قبل التشغيل مواقع مثل YouTube إلى تجارب مزعجة مخيفة. يجب عليك انتظار كل شيء ، وغالبًا ما تضطر إلى مشاهدة الإعلان بعد الإعلان بعد عرض الإعلان لمرة واحدة فقط مدتها 15 ثانية لقطّة تقوم بعمل خلفية خلفية. والأسوأ من ذلك ، أن الإعلانات تبدو أكثر انتشارًا الآن بعد أن أطلق YouTube RED ، وهي خدمة مدفوعة الأجر تُزيل الإعلانات. الآن هذا مجرد إهانة للإصابة.
3: تلك الإعلانات الفاحشة للأدوية
أوه ، كيف تكره هذه. اعتمادًا على القناة التي تشاهدها في المنزل ، يمكن أن تغمرها إعلانات عن صحة القلب والسكري والضعف الجنسي والاكتئاب ومتلازمة القولون العصبي. لكنك لا تحصل على إعلان مدته 60 ثانية تتحدث عن الفوائد. ما تحصل عليه في الواقع هو 20 ثانية من النعيم ، تليها 40 ثانية من الآثار الجانبية المريعة التي غالبا ما تكون أسوأ من المرض الذي يتم علاجه.
كانت الإعلانات عن الأدوية (المعروفة باسم الإعلانات المباشرة للمستهلك) سبباً للجدل في الولايات المتحدة منذ تم تصديقها في عام 1997. ولا يسمح بها سوى دولتين أخريين - نيوزيلندا والبرازيل - وتقصف المشاهدين بالمزايا العلاجية يجب أن تطلق سراح طبيبك. ومع ذلك ، فإن غالبية البلدان الأخرى توافق على أنه لا ينبغي الإعلان عن الأدوية للمستهلكين ، ولكن فقط للأطباء. يمكنهم ، بدورهم ، تقييم إيجابيات وسلبيات وصف الدواء لعملائهم. لا يوجد أي سبب ليكون على التلفزيون ، ومن الواضح أن المصطلحات القانونية المحيرة تثير غضبك.
2: تمتد الحقيقة
الأكاذيب؟ كذلك ليس تماما. لا يُفترض أن يكذب الإعلان ، وقد تكون العواقب وخيمة. يمكن للإعلانات أن تبالغ إلى حد السخف ("كرات اللحم لدينا أكبر من رأسك!") ، ولكن عندما تكون المبالغة أكثر تعقيدًا ، فإنك تشعر بالانزعاج من جانب العميل.
لقد أصبحت منتجات التجميل تحت هذا ، وهذا صحيح. الإعلانات التي تحتوي على نساء جميلات يرتدين الماكياج الذي يمنحهن بشرة مشعة مغرية ، ولكنها مخادعة . تم استخدام Photoshop في تلك الإعلانات ، ولم ينتج عن الماكياج وحده النتيجة النهائية. لن تحقق النساء اللواتي يشترين هذه المنتجات النتائج نفسها ، وهذا بالتأكيد يمد الحقيقة. لقد رأيتم جميعًا نفس الأشياء التي تحدث مع حبوب التنحيف ، ومنتجات التنظيف ، والأطعمة ، وحتى الملابس. حاول كما يمكنك ، لا يمكنك الحصول على نفس النتائج في المنزل ، والسبب بسيط - المنتج وحده ليس مسؤولاً عن النتائج الموضحة في الإعلانات.
1: تعطيل حياتك
هذه أكبر شكوى ، فترة. منذ منتصف التسعينات فصاعداً ، كان الاختلال كلمة أساسية في الإعلان. إنها طريقة أخرى للقول " جذب انتباههم " ، ولفترة من الوقت كانت النقطة الرئيسية في أي موجز إبداعي. ولكن كل ذلك كان له أثره ، والآن ، مع شعبية الهواتف الذكية ، أصبح الانزعاج مرحبًا به كخنزير مشوي في حفل استقبال نباتي. المشكلة منتشرة على نطاق واسع ، ويدينها عالميا مستخدمي الهواتف وأجهزة الكمبيوتر المحمولة والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر. والسبب بسيط - إنه يدمر تجربة المستخدم.
في انتظار تحميل صفحة على هاتفك ، فقط لمعرفة ما إذا كان يتم الاستيلاء عليها من قبل أحد الإعلانات التي يتم تحميلها إلى الأبد ، فهو ليس مزعجًا فحسب ، بل إنه إساءة واضحة لبعض الأشخاص (خاصةً أولئك الذين لديهم قيود على البيانات). ولكن حتى مع وجود بيانات غير محدودة ، فأنت تريد أن تكون تجربة المستخدم سريعة وسلسة وبسيطة. تسجيل الدخول ، والحصول على ما تريد ، والانتقال. الإعلانات التخريبية تقتل ذلك ، وترك طعم سيئ في الفم. لقد تحدث العديد منكم عن التخلي عن الموقع لمجرد أن الإعلانات المدمرة دمرت التفاعل.
خارج التقانة ، يكون التشويش أقل صريفًا ، ولكن يمكن أن يكون مزعجًا لدرجة الغضب إذا تم استخدامه بشكل غير صحيح. تريد الذهاب إلى الحمام دون رؤية الإعلانات. تريد المشي في الشوارع دون أن تقابل. إعلانات حرب العصابات لها مكانها ، وإذا كانت سياقية وممتعة ، فأنت بخير. لكن الإجماع العام هو "توقف عن مقاطعتي ، لقد سئمت من ذلك!"