قراءة هذه السبعة كتب الدعاية الكبرى

01 كيف نفعل أفضل العمل الإبداعي من قبل ستيف هاريسون

لدي شغف خاص لهذا الكتاب لأنني محظوظة بما فيه الكفاية للعمل في إطار ستيف هاريسون في لندن. حتى يومنا هذا ، وبعد مرور أكثر من عقد من الزمان ، ما زلت أجد نفسي نردد كلمات ستيف لأشخاص آخرين ، ونقوم بتصحيح نسختي مرارا وتكرارا. كان الوقت الذي قضيته مع ستيف ، أحد أفضل المخرجين المبدعين في العمل ، لا يقدر بثمن. السبب بسيط ستيف يخترق الثور ويعطيه لك بشكل مستقيم. ما هو أكثر من ذلك ، فهو لا يشرح فقط المشاكل ، لكنه يقدم حلولاً ماهرة. في الكتاب ، ستتعلم ما يلزمك ليكون مبدعًا فعالًا ، مما يعني الخروج بأفكار رائعة تبيع فعليًا. كما يشرح مبادئ بناء العلامات التجارية ، العروض الإبداعية ، كيف يكون المخرج الإبداعي وكيفية إدارة الأعمال الناجحة. كل ذلك يتم بطريقة يسهل قراءتها ، ومن المستحيل نسيانها. مليئة بأمثلة عن بعض من أفضل الإعلانات والتسويق المباشر (غالبًا ما يتم تجاهلها من قبل صناع الصناعة) ، هذه هي القراءة الأساسية. هذا هو الآن في السجل باعتباره أغلى الكتب على الإعلانات التي تباع على الإطلاق ، مع أسعار تصل إلى أكثر من 3400 جنيه استرليني نسخة. هذا أكثر من 4000 دولار بسعر الصرف الحالي. ومنذ ذلك الحين ، هدأت الأمور ، ولكنها لا تزال متاحة فقط من البائعين الخاصين مقابل علامة 100 دولار. ويستحق كل سنت أحمر.

(بالمناسبة ، إذا سبق لك أن قرأت هذا ستيف ، أشكرك على أفضل تجربة تعلم حصلت عليها من قبل. سأقوم بذلك مرة أخرى في ضربات قلب).

الأذى الإبداعي من قبل ديف تروت

تروت هو أسطورة حية في مجال الإعلانات ، بعقل حاد ولسان أكثر حدة. إنه لا يخاف أن يقول ذلك كما هو ، وأحياناً تبدو كلماته وكأنها صفعة حول شحمة أذن. لكن واحدة تستحقه. افتتح واحدة من أكثر الوكالات الإعلانية المناهضة للمؤسسة في 1980s - GGT. كان عملها منقطعًا للغاية ولا يمكن تجنبه ، حتى أنها تلقت تهديدات بالقتل من آية الله الخميني وبعض الاهتمام غير المرغوب فيه من توأمين كراي. الآن ، في Creative Mischief ، يخبرك ربان الفوضى بكيفية الإعلان بالطريقة الصحيحة وتشغيل وكالة إعلانية. ستتعرف على أهمية التأكد من ملاحظة إعلاناتك (التي يبدو من الغريب قولها ، ولكن القليل من الإعلانات يؤدي في الواقع إلى اختراق الفوضى). ستجد كيفية جعل الإعلانات لا تنسى. وسيكون لديك الكثير من الضحك في هذه العملية. كتاب رائع موصى به للغاية.

Hegarty على الإعلان من قبل جون هيغارتي

شريك مؤسس لـ Bartle Bogle Hegarty ، أحد أكثر وكالات الإعلان أهمية وتأثيراً في العالم ، جون هيجرتي هو رمز. الآن ، يشارك ما تعلمه عن الإعلان والتصميم ولندن وكل شيء بينهما. كما Hegarty ليس من محبي النسخ (وقال أنه من المعروف أن "الكلمات هي حاجز أمام الاتصال") يجب أن يكون من الصعب عليه لملء كتاب كامل منه. لكنه يفعل ذلك مع أسلوب حقيقي ، الفكاهة والافتراء. وإذا كنت في أي عمل ينطوي على الإعلان ، فستجد كتابًا تجد صعوبة في وضعه. على وجه الخصوص ، الفصل حول كيف يكون المخرج الإبداعي هو الذهبي. انها قصيرة ، إلى النقطة وتطلب قراءة متعددة. احصل على هذا الكتاب. شراء نسخ للأصدقاء.

04 عذرا للكركند بواسطة نيل الفرنسية

واحدة من أعظم كتاب الأحياء الذين يعيشون ، نيل الفرنسية حصلت على الإعلان عن الطريقة القديمة. أي أنه وقع فيه فقط عندما لا تناسبه مهن أخرى. محظوظ بالنسبة لنا اتضح أنه كاتب رائع يمكنه أن يحول نسخة ونثرا مثل لاعبة جمباز أوليمبية. يرسم الكتاب حياة نيل ومسيرته المهنية ، مع فصول مكرسة لمهنته كمصارع مصارعة الثيران ، وقضاء وقته في إدارة الحساب ، وتشكيل أول وكالة إعلانات له ، والخلافات اللاحقة التي أحاطت به. بقدر ما هي سيرة ذاتية كما هو دليل على الإعلان ، فمن المضحك والقطع بنفس القدر. في 50 دولارا ليست رخيصة ، ولكن بالنسبة للحكمة هو يوفر ، انها سرقة.

D & AD: The Copy Book

نسخة محدثة أعيد تصميمها من النسخة الأصلية من D & AD Copy Book ، والتي خرجت من الطباعة منذ فترة طويلة ، يتضمن هذا الإصدار الجديد الآن الأعمال التي تم إنتاجها في السنوات الخمس عشرة الماضية. كما هو الحال مع سابقتها ، يحتوي الكتاب على مقالات لبعض من أفضل كتاب التصريحات في صناعة الإعلان. وهي تشمل ديفيد أبوت ، ليونيل هنت ، ستيف هايدن ، دان فيدن ، نيل الفرنسية ، مايك ليسكربو ، أدريان هولمز ، وباربرا نوكس. يكشف كل نجم محترف في كتابة الإعلانات عن كيفية عملها ، ولماذا يفعلون ما يفعلونه ، وكيف يمكنك أن تكون كاتباً أو مبدعاً أفضل. كما أنها مليئة بالعشرات من الأمثلة على عملهم. يمكنك شراء هذا ، والرجوع إليه دائمًا ، واستلهام الأفكار ، وربما يومًا ما ستستمع إلى صفحات الإصدار التالي.

واحد زائد واحد يساوي ثلاثة من قبل ديف تروت

كتاب آخر من قبل ديف تروت؟ نعم فعلا. في الواقع ، يجب قراءة كل كتاب كتبه السيد تروت العظيم ، وهذا ليس استثناءً. يمكن أن ينسج ديف قصة بكمية مثالية من الفكاهة والبصيرة ، ويجعل قراءة كتبه نسيمًا مطلقًا. في الواقع ، إذا كان لديك عطلة نهاية أسبوع مجانية ، فستنتهي من هذه الفرصة بكل سهولة ، ثم الرجوع إليها وقراءتها مرة أخرى. مليء بالقصص المذهلة من مسيرته المهنية ، بالإضافة إلى أمثلة رئيسية من التاريخ ، هذا هو محور في التفكير الإبداعي ، وحل المشاكل الجانبية. وكل من يقرأ هذا الكتاب يجد نفسه فجأة مصدر إلهام للقيام بعمل أفضل ، ويقوم بالمزيد منه. انها ليست مجرد بداية النار ، بل هو محفز النووي. تجاهل هذا على مسؤوليتك الخاصة.

تغيير العالم هو العمل الوحيد المناسب لرجل ناضج من ستيف هاريسون

من المحتمل أنك لن تسمع الكثير ، إن كان هناك أي شيء ، عن الراحل العظيم هوارد جوساج. القول بأنه كان له تأثير هائل على الدعاية الحديثة سيكون أقرب إلى القول إن فرقة البيتلز كانت ملهمة إلى حد ما لجيل كامل. كان Gossage ليس رجل الإعلان بالمعنى التقليدي. هو بالتأكيد لم يكن شخصًا كما كان من السهل تحديد شخصيات مثل بيل برنباخ أو ليو بورنيت ، الذين كانوا أساتذة حرفتهم ، لكنهم ركزوا على نوع معين من التواصل. كان جورجاج كاتبًا ومفكرًا وفيلسوفًا ، وكان قبل عقود من الزمن. في الواقع ، يمكن تتبع العديد من التقنيات التي نستخدمها اليوم في حرب العصابات ، ووسائل الإعلام الاجتماعية ، والإعلانات التفاعلية إلى منهجياته. كان رجلاً لامعاً. والكتابة عنه ، رجل آخر رائع - ستيف هاريسون. بعد أن فاز بأكثر من أسود كانز المباشر من أي شخص آخر على هذا الكوكب ، فهو يعرف أشياءه. احصل على هذا الكتاب.