التنقل في حقل Minefield من الماريجوانا الإعلان

كيف تعلن عن منتج يكون ضد القانون الاتحادي؟

قنب هندي. القنب. عشبة ضارة. مخدر. سمها ما شئت ، ولكن لا يمكن إنكار أن العقار يتخذ موطئ قدم قانوني قوي في الولايات المتحدة.

على الرغم من أن استخدام الماريجوانا وحيازتها مخالف للقانون الفيدرالي ، فقد تبنت 30 ولاية ومقاطعة كولومبيا إضفاء الصفة القانونية على الماريجوانا بشكل ما. بالنسبة للغالبية العظمى من الولايات ، يعني ذلك استخدام الماريجوانا الطبية (على الرغم من أن القيود والشروط لهذا الاستخدام الطبي تختلف من ولاية إلى أخرى).

وقد قامت ثماني دول بشكل أساسي بتشريع الماريجوانا ، مما يعني أنه لا يُسمح بالمبيعات الطبية والترفيهية فحسب ، بل هي مزدهرة أيضًا. في الآونة الأخيرة ، بدأت كاليفورنيا عام 2018 مع الماريجوانا الترفيهية ، وبحلول يوليو من عام 2018 ، انضمت ماساشوستس إلى النادي الذي يضم أيضًا ألاسكا وكولورادو وماين ونيفادا وأوريجون وواشنطن.

في حين لا تزال هناك مناقشات غاضبة حول قانونية هذا ، وما إذا كانت بعض الدول ستعود إلى الماريجوانا الطبية فقط ، أو الحظر الكامل ، لا يوجد شك في أنه على الرغم من أنها قانونية في الدولة ، فإن الشركات على استعداد لجني الملايين من دولار من ذلك. لكن هذا يطرح السؤال ... كيف تعلن عن شيء مخالف للقانون الاتحادي؟

ما هي الخيارات للمعلنين الماريجوانا؟

كما يمكنك أن تتخيل ، فإن الخيارات المتاحة للمعلنين الماريجوانا في الوقت الحالي ضئيلة على أقل تقدير. تعد الطريقة الأسهل للإعلان ، وأرخصها ، هي عبر Google.

لكن Google تحظر بشدة الإعلان عن العقاقير "الترفيهية" ، مع قائمة محظورة تتضمن:

الكوكايين والميثاميل الكريمي والهيروين والماريجوانا وبدائل الكوكايين و mephedrone و "الارتفاعات القانونية". ومن المثير للاهتمام أن فطر سيلوسيبين مفقود من القائمة ، بالإضافة إلى أكثر المخدرات القانونية انتشارًا ... كحول.

كما يتم حظر التبغ ، ويشمل ذلك الورق المتداول ، والأنابيب ، والسيجار ، والتبغ المضغ وجميع المنتجات الأخرى ذات الصلة.

الإعلان السائد هو أيضا احتمال صعب. على الرغم من أن لوحات الإعلانات ، وأربعة أوراق ، وغيرها من وسائل الإعلان في الهواء الطلق قد أعلنت عن منتجات وشركات الماريجوانا في الماضي ، إلا أنه نادر الحدوث. حتى إذا كنت تعيش في دولة حيث تكون جميع أشكال القنب تقريبًا قانونية ، مثل كولورادو على سبيل المثال ، فإنك لن ترى وفرة من الإعلانات الخارجية للمنتجات.

والسبب الرئيسي في ذلك بسيط ، حيث أن عدداً قليلاً جداً من الشركات تريد "تحريك الدب" ، أي الحكومة الاتحادية. إنه شيء واحد أن "تفعل الشيء الخاص بك" في ولايتك ، والحفاظ على منتجات الماريجوانا الخاصة بك لمواطنيكم. ومن الأمور الأخرى تماماً شراء كميات كبيرة من وسائل الإعلام الخارجية ، والارتفاعات القانونية المرتفعة بفخر ، وأحدث ما توصلت إليه السلالات ذات القدرات العالية. لذلك ، بالنسبة للجزء الأكبر ، فإن شركات الماريجوانا تبقي كل شيء على انخفاض منخفض.

هذا لا يعني أنهم يتصرفون بوضوح من أي نوع من الإعلان أو التسويق. في حين أن بعض خيارات وسائل الإعلام التقليدية السائدة ، لا توضع في الاعتبار ، هناك طرق أخرى متاحة للشركات التي تبيع الماريجوانا القانونية. ربما الأفضل هو وسائل التواصل الاجتماعي.

Facebook و Twitter و Pinterest و Instagram و Imgur كلها خيارات قابلة للتطبيق من أجل مستوصف الاعشاب القانونية ، أو صناع المنتجات التي يوزعونها.

على سبيل المثال ، شركة Dixie Brands هي شركة تأسست عام 2009 ولديها حضور مهني وتعليمي على القنوات الاجتماعية ، بما في ذلك صفحة رائعة على Facebook ، وخلاصة Twitter تضم ما يقرب من 27000 متابع ، وصفحة Instagram.

على عكس الإعلانات التقليدية ، تعتبر هذه الصفحات الاجتماعية فعالة من حيث التكلفة بشكل لا يصدق ، وتسمح للعلامة التجارية بالوصول مباشرة إلى المستهلك المستهدف. هذا ليس نهج السوق الشامل ، ولكن استراتيجية التسويق الجزئي ، وهذا صحيح. على الرغم من القبول الواسع النطاق في العديد من الأماكن ، إلا أن هناك الكثير من الأشخاص الذين لا يرغبون في عرض إعلانات عن الحشيش.

من خلال كونها انتقائية ، باستخدام الاستهداف الجغرافي ، وربما حملة النشر أو النشر المحلي ، يمكن أن تحصل الشركات الماريجوانا على حبيبات مع حملة.

ما هي القواعد والقوانين المحددة التي تنظم حاليًا إعلانات الماريجوانا؟

كما يمكنك أن تتخيل ، فإن القواعد والقوانين المحيطة بإعلان العقار المحظور اتحاديًا تكون في حالة تدفق مستمر بسبب شرعية المنتج في الولايات المختلفة. والأكثر من ذلك هو أن القواعد التي تضعها فرادى الدول ستتغير أيضاً وتتغير بمرور الوقت. حتى في الولايات التي تكون فيها الماريجوانا قانونية بنسبة 100٪ ، بغض النظر عن الحاجة إلى ملاحظة طبية ، يمكن أن يكون لها بعض اللوائح الصارمة للغاية على الإعلان عن الحشيش.

هذا ليس غير متوقع تماما. شهدت إعلانات التبغ تغيرات مهمة على مر العقود. كان المنتج "النافع" الذي أعلنه الأطباء والممثلون ، وحتى برامج الأطفال التلفزيونية (فلينستون يعلن السجائر في الواقع) قاتلا ، ومع مرور الوقت نمت القيود بحيث أن التبغ لم يتبق منه أي مكان. تلك الإعلانات التي رأيتها في Mad Men (إنه محمص) و Seinfeld (يضم Kramer ككاوبوي تدخين طويل يبلغ طوله 30 قدم) هي شيء من الماضي.

Leafly ، وهو موقع ويب مخصص لكونه مصدر معلومات قيّمة حول منتجات القنب ، لديه مخالفة كاملة للقوانين والقواعد واللوائح الخاصة بكل ولاية.

في ما يلي مثال على القوانين المتعلقة بالإعلان عن الماريجوانا في حالة مكافحة الماريجوانا ، جورجيا:

لا تسمح جورجيا للمستوصفات ولا الإعلان عن قانون القنب الطبي.

قطع واضح جدا. قارن ذلك بالدولة التي تسمح بالماريجوانا الترفيهية ، وسترى قصة مختلفة تمامًا. على سبيل المثال ، هذه مجرد عينة صغيرة من قائمة قواعد ولاية كولورادو:

R 1102 - الإعلان شرط عام: لا توجد بيانات خادعة أو خاطئة أو مضللة لا يجب أن تشارك مؤسسة الماريجوانا للبيع بالتجزئة في الإعلانات المضللة أو الكاذبة أو المضللة. لا يحق لمؤسسة الماريجوانا للتجزئة تقديم أي تأكيدات أو تصريحات مضللة أو خاطئة أو مضللة بشأن أي منتج أو أي علامة أو أي مستند يتم تقديمه إلى المستهلك.

R 1104 - الإعلان: التلفزيون أ . كما هو مستخدم في هذه القاعدة ، يعني مصطلح "تلفزيون" نظامًا لنقل الصور المرئية والصوت المستنسخ على الشاشات ، ويتضمن البث أو الكبل أو الطلب أو القمر الصناعي أو برمجة الإنترنت. يتضمن التلفزيون أي برمجة فيديو تم تنزيلها أو بثها عبر الإنترنت. ب. الإعلان التلفزيوني. لا يجوز لمؤسسة الماريجوانا للتجزئة استخدام الإعلانات التلفزيونية إلا إذا كان لدى مؤسسة التجزئة لماريجوانا أدلة موثوقة على أنه لا يُتوقع أن يكون أكثر من 30 في المائة من جمهور البرنامج الذي يتم الإعلان عنه على الهواء أقل من 21 عامًا.

R 1105 - الإعلان: راديو A. راديو محدد. كما هو مستخدم في هذه القاعدة ، يعني مصطلح "راديو" نظامًا لنقل الصوت بدون صور مرئية ، ويتضمن البث أو الكبل أو عند الطلب أو القمر الصناعي أو برمجة الإنترنت. يتضمن الراديو أي برمجة صوتية تم تنزيلها أو بثها عبر الإنترنت. ب- الإعلان الإذاعي. يجب ألا تشارك مؤسسة التجزئة الماريجوانا في الإعلانات الإذاعية ما لم يكن لدى مؤسسة التجزئة للماريجوانا أدلة موثوقة على أنه لا يُتوقع أن يكون أكثر من 30 في المائة من الجمهور للبرنامج الذي يتم الإعلان عنه على الهواء أقل من 21 عامًا.

R 1106 - الإعلان: وسائل الإعلام المطبوعة أ. يجب ألا تشارك مؤسسة الماريجوانا في الإعلان في منشور مطبوع ما لم يكن لدى مؤسسة التجزئة للماريجوانا أدلة موثوقة على أنه لا يتوقع أن يكون أكثر من 30٪ من قارئي الإصدار أقل من 21 عامًا.

وهذا يمثل أقل من نصف اللوائح المتعلقة بالإعلان والتسويق لمنتجات القنب. والقائمة تطول لتشمل قواعد لافتات ، الإنترنت ، وحتى رعاية الحدث. حقل ألغام قانوني بالفعل.

ماذا عن تثقيف المستهلك؟ هل هذا العد كمعلن؟

بكل تأكيد ، لكن من الأفضل بكثير أن نخرج بحملة تعليمية أكثر من كونه مجرد ترويج للمنتجات وتأثيراتها.

مع الماريجوانا القانونية يأتي عالم كامل من الأسئلة والاهتمامات. في حين أن مدخن الحشيش التقليدي قد يكون قد مرّ لسنوات عديدة على تجربة الدواء وتأثيراته ، إلا أن الأشخاص الجدد الذين يتناولون المواد الغذائية وغيرها من منتجات الماريجوانا سيحتاجون إلى إجابات لبعض الأسئلة الملتهبة.

يسعد الشركات القانونية في القنب أن تجيب على هذه الأسئلة ، وإذا تم القيام بها بالطريقة الصحيحة ، يمكن أن تكون فعالة للغاية. من المشاركات الاجتماعية ، أو مقاطع الفيديو التعليمية في YouTube ، أو حتى الرسوم البيانية المجانية القابلة للتنزيل ، يمكن لشركة الماريجوانا التعليم والإعلام والإعلان في نفس الوقت. إنها طريقة ممتازة لإظهار أن الصناعة ملتزمة بتجربة آمنة لجميع عملائها.

قارن ذلك بإعلانات الكحول. وعادةً ما تتكون من أشخاص في الحانة يحصلون على مرح للغاية ، أو يتفوقون على الشاطئ ، أو على الشاطئ محاطين بنماذج البيكيني شبه العاري. على النقيض من ذلك ، فإن شركات الماريجوانا القانونية أصبحت أكثر نضجًا.