كيف دقيقة كانت إعلانات جنون الرجال؟
لم يعد "ماد مان" على الهواء ، ولكن عندما كان كذلك ، كان ذلك بمثابة قوة إبداعية للإبداع والكتابة ، مما جعل الستينات تعود إلى الحياة بحماسة. لقد ربطت ملايين المشاهدين ، وأظهرت لهم علامة على عالم الإعلان الذي لم يسبق له مثيل من قبل. وهذا يشمل الإعلانات التجارية.
تميز العديد من حملات إعلانات Mad Men المستخدمة في العرض التلفزيوني بالإعلانات الفعلية التي تم عرضها في اليوم.
ومع ذلك ، على الرغم من أن الإعلانات كانت حقيقية ، إلا أنها غالبًا ما تبيع الأحلام ، باستخدام الخيال لإقناع الناس بشراء منتجات وخدمات عملائهم.
وتسمى النسخة الحالية من هذه التقنية "الإعلان الطموح ؛" التسويق الذي يهدف إلى إقناعك بتحسين حالتك من خلال شراء علامات تجارية أفضل. أقل قليلا المراوغة ، ولكن فعالة على قدم المساواة. وإذا كنت تعتقد أنك محصن ضد مثل هذه الألعاب الذهنية الصارخة ، اسأل نفسك لماذا أنت تلهث بعد ذلك BMW أو Benz أو Lexus؟ السيارة هي مجرد سيارة ، أليس كذلك؟
بعض من أكثر الإعلانات الابتكارية ، والإبداعية ، التي ظهرت في أي وقت مضى ركضت خلال الستينيات ، غيرت لعبة الإعلان إلى الأبد. لذا نتوقف الآن لتكريم وتفكيك بعض الإعلانات الواقعية التي ظهرت في مسلسل Mad Men ، AMC TV.
حلمت أنني كنت بالضربة القاضية في صدرية Myidenform.
صورة لسيدة شقراء جذابة في حلبة الملاكمة ، وهي ترتدي فقط حمالة صدر ، وشورت فضي ، وكعب عالٍ ، وقفازات ملاكمة.
ماذا يمكن أن يكون أكثر فرويديا؟ الجنس. قوة. استقلال. هيمنة. حتى اليوم في عصر Lady Gaga عارية ، لا يزال هذا الإعلان يولد حرارة ، ولكنه كان بمثابة نيران عندما ظهر في عدد 3 فبراير 1961 من مجلة Life Magazine . كانت السيدة مايدنفورم فتاة ملصقة على الأوهام التي تحققت في عصرها وحركة تمكين المرأة الناشئة.
احتلت الحملة ، التي تم إطلاقها في عام 1949 ، المرتبة 28 في أفضل 100 حملة إعلانية لا تنسى في عصر الإعلان. أن ركض لأكثر من عشرين عاما يتحدث عن تألقه.
إلى Norman ، Craig & Kunnel - الوكالة الإعلانية التي أنشأت الحملة في عام 1949 - تهانينا على إنشاء جزء من تاريخ الإعلانات.
كوداك تقدم كاروسيل. جهاز عرض الشرائح الجديد.
إنه مجرد جهاز عرض شرائح ، أليس كذلك؟ ليس حتى قريب خلال واحد من أكثر المشاهد التي لا تنسى في Mad Men ، يقدم Don Draper فكرة اسم المنتج والحملة الإعلانية في ملعب Kodak المحتمل.
كما تظهر صور لزوجته وأطفاله ، يمزق دريبر ، وربما يتذكر أيام أفضل من زواج فاشل. يحوّل خطابه جهاز العرض النفعي إلى آلة أحلام: "يأخذنا إلى مكان نعود إليه مرة أخرى ... يطلق عليه اسم" كاروسيل ". إنه يتيح لنا السفر في أرجاء المكان والعودة إلى البيت مرة أخرى."
لم يكن الإعلان الحقيقي لـ Kodak Carousel في أي مكان قريب من الشعرية أو الساحرة. "استرخ! يُظهر الدرج المتسرب 80 شريحة ... تلقائياً!" كان العنوان الوظيفي الذي يديرونه.
إذا كنت لا تزال تتحول إلى رطب ، فابدأ في الحصول على قاسية. النار لك. استئجار لنا. الحارس الصحيح.
في الستينات ، كان رايت غارد أكثر العلامات التجارية رجولة. خلال جلسة العصف الذهني ، اقترح كاتب استرليني كوبر استخدام رائد فضاء كمتحدث رسمي.
رمز الرجل البطولي لا يكسر العرق بينما يندفع في الفضاء الخارجي. لكن درابر (والوكالة الحقيقية) كان لديهما فكرة أفضل. بيع الجنس ، حتى بمهارة. وأظهر الإعلان الفعلي يد امرأة تمسك بعلبة من بخاخ بخاخ للحرس الأيمن ، وعدت بحل قاسٍ للعرق. اقتراح حب كبير للحياة يتفوق على جميع ، وإن كان من خلال الإبطين الجافة. وفي الواقع ، هذا هو الإعلان الذي يدير.
وبصرف النظر عن الإعلانات في السلسلة ، كان هناك الكثير من عمالقة ماديسون أفنيو الواقعي الذين غيروا عملهم من الثقافة ، وجعلوا سجلات النقود تدق لعملائهم. هنا ثلاثة ...
بيل برنباخ ، الإبداع عبقرية
كان بيل برنباخ رائداً ، حيث أدرك أن المستهلكين هم من البشر ، ويريدون المشاركة في الأعمال مقابل البيع الثابت. ونتيجة لذلك ، وضعت وكالة الإعلان - Doyle و Dane و Bernbach (DDB) - قيمة عالية على الإبداع وكانت أول من ضم كتابًا مع مديري الفنون لتبادل الأفكار.
كان DDB وراء الحملة التي أحدثت ثورة في الطريقة التي ننظر بها إلى السيارات الأجنبية. عرض صورة صغيرة لسيارة فولكس فاجن بيتل في صفحة بيضاء صارخة ، العنوان الرئيسي هو "فكر صغيرًا".
وبالمقارنة مع العلامات التجارية للسيارات الأمريكية ، برز النهج المناهض للحدس ، وباع الكثير من منتجات فولكسفاجن المضادة للثقافة المضادة. جعلت DDB أيضا الكثير من المال ل Avis ، Life Cereal و Polaroid. كانت جيدة جدا ، وغالبا ما يتم ذكرها في مسابقة Mad Men كمنافسة استرليني كوبر.
ماري ويلز ، أول رئيسة تنفيذية للإناث في الإعلان
في لعبة Mad Man ، نجحت ماري Wells بشكل مذهل. الآن في الثمانينيات وما زالت تعمل كمستشارة ، كانت Wells أو وكالتها مسؤولين عن عدد مذهل من خطوط العلامات والمفاهيم الإبداعية التي لا تنسى ، بما في ذلك:
- Plop ، Fizz ، Fizz for Alka Seltzer
- أحب نيويورك
- ثق لمسة Midas
- في فورد ، الجودة هي وظيفة واحدة
- نفضي الخاص بك Bic
- ارفع يدك إذا كنت متأكدًا
- لا يسمح الأصدقاء بدخول الأصدقاء للسكر
كانت "ويلز" واحدة من أوائل النساء اللواتي أصبحا الرئيس التنفيذي لشركة متداولة علنًا ، وكانت أعلى إعلان مدفوع الأجر في يومها قبل بيع متجرها.
ديفيد أوجلفي ، المجنون (جادة ison) عالم
ولكن لن تكون هناك مناقشة دعائية كاملة دون ذكر ديفيد أوغلفي ، المسمى في سيرة ذاتية حديثة بعنوان "King of Madison Avenue". فبريطانيا الذي غزا عملاء الإعلان الأمريكيين ، ما كان أوجلفي المميز هو اعتماده على أبحاث المستهلكين.
استخدم جزء من جزء ، وعلم جزئي ، وإعلانات Ogilvy نسخة طويلة ، مليئة بالحقائق التي كان يعرف أنها ستجذب العملاء المحتملين. وقال "أفضل نظام المعرفة لفوضى الجهل". وكذلك فعلت العديد من حسابات وكالته ، والتي شملت سيرز ، مزرعة Pepperidge ، حكومة بورتوريكو ، وشويبس.