بعض الاعلانات يقول أكثر ضررا من جيد. هل هو؟
قد تقودنا بعض الدراسات إلى الاعتقاد بأننا نتعرض باستمرار للرسائل الإعلانية. انها في كل مكان. على هواتفنا وأجهزة الكمبيوتر المحمولة لدينا ، والأجهزة اللوحية ، في دورات المياه ، في الحافلات والقطارات ... سمها ما شئت ، ربما هناك إعلان على ذلك.
في الواقع ، افترضت بعض التقديرات أننا نرى 20000 رسالة تسويقية ودعائية في كل يوم. هذا ، بكل وضوح ، هراء. بالنظر إلى أننا ننام لمدة لا تقل عن ست ساعات ، فإن ذلك يترك 18 ساعة ، أو 64800 ثانية لإيصال 20000 رسالة إعلانية.
في الأساس ، إعلان واحد كل 3 ثوان. أنت لا ترى إعلانًا كل 3 دقائق ، ناهيك عن 3 ثوانٍ.
نعم ، نرى الكثير من الرسائل الإعلانية يوميًا - دون وعي. لكن تلك التي نلاحظها بالفعل ، والاهتمام بها ، قليلة ومتباعدة. من المرجح أن نرى بضع مئات من الرسائل على أقصى تقدير ولا نلتفت إلى أكثر من 1٪ منها.
لا يزال ، هذا يترك على الأقل بضعة إعلانات في اليوم الواحد التي تدخل في رؤوسنا. والسؤال هو ... هل لديهم تأثير ضار علينا؟
حجة ضد الإعلان
أولئك الذين يقولون نعم ، الإعلان ضار ، لديهم العديد من المخاوف المبررة. فيما يلي بعض من أكبر الجناة.
- توقعات غير واقعية صورة الجسم
بالتأكيد تتأثر صورتنا الذاتية. معظم م en في الإعلانات هي الكتل مدمرة مع abs ممزق والشعر والأسنان مثالية. أولئك الذين هم "عاديون" يمثلوننا ، المستهلك العادي ، الذي يعيش حياة رحيمة. النساء ، يحصلون عليه أسوأ من الرجال. معايير الجمال في الإعلان أبعد من السخرية ، وحتى عندما يحاول المعلنون أن يتعاطفوا ، فإنهم لا يزالون يخرجون بإعلانات تفضّل النساء ذوو المظهر الجيد. قامت Dove بعمل جيد في محاولة احتضان النساء الحقيقيات من خلال "حملتها من أجل الجمال الحقيقي" ، ولكن حتى في بعض الأحيان كانت الإعلانات تتعثر.
- خلق حاجة غير ضرورية
تدفع معظم الإعلانات المنتجات التي لا يحتاج إليها سوى عدد قليل جدًا من الأشخاص ، وبدلاً من ذلك ، تعمل على تشجيعهم. فكر في الأمر. لا يحتاج أي منتج أو خدمة يحتاجها الأشخاص فعليًا للبقاء والازدهار إلى أي نوع من الحملات الإعلانية ؛ يبحث المستهلكون عنهم في الواقع. ولهذا السبب نادرًا ما تشاهد إعلانات للبنزين أو الأدوات المساعدة. ولكن عندما يتعلق الأمر "بالأشياء" التي نملأ حياتنا بها ، يمكن للإعلان أن يزرع الشوق العميق لهذه المنتجات. "أنت بحاجة إلى تلك السيارة الجديدة." "ستكون حياتك أفضل بكثير مع هذا الخاتم الماسي." "كيف يمكنك العيش بدون iPhone؟" من السيارات الجديدة إلى مشغلات الموسيقى وأحدث الحلوى والأطعمة السريعة ، يمكن للإعلان أن يجعل الناس يتوقون إلى شيء لا يعرفونه حتى قبل ثوان قليلة.
- استهداف المستهلكين الأصغر سنا باستخدام الجنس والعنف
يستخدم الإعلان بشكل صارخ الجنس والعنف لجعل المنتجات تبدو أكثر جمالا لجمهور الشباب. ويمكن للإعلان ، لا سيما الإعلانات السياسية ، أن يؤثر على مسار الدولة من خلال الخداع والتضليل. ما عليك سوى مشاهدة الإعلانات التي تظهر حول الانتخابات الرئاسية لعام 2016. 95٪ منهم سيكونون سلبيين ، ثني الحقيقة إلى نقطة الانهيار. - التبعثر حياتنا مع الرسائل التي لا نهاية لها
الإعلان منتشر وواسع الانتشار. انها في كل مكان. الحملات في الهواء الطلق تقصف أعيننا برسائل بيع مشرقة. تدمر الإعلانات المنبثقة أي نوع من تجربة موقع الويب ، وغالبًا ما تؤدي إلى إبطاء الموقع لإطعامك بإعلانات لا ترغب في مشاهدتها ، مما يجعل من الصعب إغلاقها. الإعلانات على الراديو والتلفزيون ، وحتى في المنتجات التي نقوم بشرائها (تأتي أرخص أجهزة Kindle Fire مع إعلانات مدمجة على الجهاز). من غير المفاجئ أن يدفع الناس رسوم اشتراك شهرية كبيرة حتى يمكنهم تجنب الإعلانات على YouTube و Hulu والراديو.
The Argument For Advertising
تمامًا مثل معظم المهن ، يعد الإعلان سلاحًا ذا حدين. نعم ، يمكن أن يكون ضارًا. لكنها يمكن أن تكون مفيدة للغاية للمجتمع.
- نشر الوعي بمخاوف الصحة العامة
الإعلان هو وسيلة فعالة وقوية بشكل لا يصدق لنشر الكلمة حول القضايا الهامة والمنتجات ، مثل الوعي بالإيدز ، ومراقبة مرض السكري ، ومخاطر التبغ والكحول ، وغيرها من الاهتمامات المتعلقة بالصحة. إذا لم تكن حملات التسويق متعددة الوسائط التي تخبرنا عن مخاوف تتعلق بالصحة والسلامة العامة ، فإن العالم سيكون مكانًا أكثر خطورة.
- تمويل محتوى مجاني
ما عليك سوى التفكير في كل الأشياء التي لا تصدق في حياتك والتي لا تدفع ثمنها. قد تكون جميع الإعلانات التليفزيونية التي تقطع شبكتك المفضلة وعروض الكابلات الأساسية مزعجة ، لكن احزر ما ... بدونها ، لن يكون هناك أي عروض للمشاهدة. معظم الإنترنت مجاني بسبب الإعلان عبر الإنترنت (على الرغم من أن إلغاء حيادية الشبكة قد يكون له تأثير كبير على ذلك). إذا استبعدت الإعلان ، فستجد نفسك فجأة بدون الكثير من وسائل الترفيه التي تأخذها كشيء مسلم به.
- مساعدة الشركات على النمو وتوظيف المزيد من الناس
كيف تأمل الشركات الصغيرة أن تنجح دون الإعلان؟ إنهم بحاجة إلى إيجاد طريقة لنشر الكلمة حول المنتجات والخدمات التي يقدمونها ، والكثير منها ضروري لطريقتنا في الحياة. وكيف ستقوم الشركات الكبيرة بنشر كلمة حول منتجات جديدة مبتكرة ، أو تحسينات على المنتجات القائمة؟ بدون الإعلان ، هل تعرف كيفية الاختيار بين الهواتف التي تستخدمها ، والسيارات التي تقودها ، وأجهزة التلفزيون التي تشاهدها؟ هل تعرف حتى ما هي الخيارات التي لديك ، أو ما هو موجود؟
- إبقاء الأسعار تنافسية
يؤدي الإعلان أيضًا إلى انخفاض الأسعار للمستهلكين. عندما تعلن شركة مثل T-Mobile على الصعيد الوطني عن خطة مثل خطين 4G غير محدودين مقابل 100 دولار ، سيجلس الآخرون وينتبهون. وماذا يفعلون؟ انهم انخفاض اسعارها.
باختصار ، تجدر الإشارة إلى أن الإعلان يحتوي على جوانب إيجابية وسلبية على حد سواء ، ولكن بدونه ، ربما يكون المجتمع أسوأ لارتدائه. والأكثر من ذلك ، أن الإعلان ليس المنفذ الوحيد لتمجيد الرجال والنساء الجاذبين ، كما أن الجنس والعنف سائدان في العديد من جوانب المجتمع ، بما في ذلك الأفلام والمسلسلات التلفزيونية وألعاب الفيديو وحتى أشرطة فيديو YouTube محلية الصنع.
ويعود ذلك إلى السؤال الأصلي. هل الإعلانات ضارة بالمجتمع؟ الجواب البسيط غير موجود. لكن يبدو أن الأمر الأكثر تعقيدًا - الفوائد تفوق السلبيات. الى الان.