الذهاب تحت أغطية الجنس في الإعلان
سوف تسمع العبارة غالباً عندما تدخل صناعة الإعلان: SEX SELLS. لكن هل هذا صحيح؟ هل يشتري الأشخاص حقًا منتجًا لمجرد أنه يحتوي على صور محفزة جنسيًا مرتبطة به؟ هل الجمهور على وعي بالمشغلات المستخدمة لجذبهم إلى منتجات أو خدمات معينة؟ والأهم من ذلك ، هل يستجيبون لها بغض النظر؟ دعونا ندخل في المياه العكرة للجنس والإعلان.
ما هو الجنس في الإعلان؟
ببساطة ، فإن الجنس في الإعلان هو استخدام الصور المثيرة أو المثيرة جنسياً (أو الأصوات والاقتراحات والرسائل المموهة ) المصممة خصيصًا لإثارة الاهتمام بمنتج أو خدمة أو علامة تجارية معينة.
عادة ، يشير الجنس إلى النساء الجميلات (والرجال الوسيمون بشكل متزايد) الذين يستخدمون لإغراء المشاهد أو القارئ أو المستمع ، على الرغم من وجود علاقة غير موجودة إلى العلامة التجارية التي يتم الإعلان عنها.
على مر التاريخ ، وقد تم استخدام الجنس لبيع.
لقد قيل أنه كبشر ، لدينا عقل سحالي أو دماغي يستجيب لبعض الحوافز البدائية. الغذاء واحد. الجنس والتكاثر هما بالتأكيد الآخر. هذا التصرف الأساسي المبرمج مسبقًا للاستجابة للصور الجنسية قوي للغاية ، وقد استخدم منذ أكثر من 100 عام في الإعلان. وستكون الصناعة ، بينما تسيء استخدامها أكثر وأكثر ، من الحماقة تجاهل قاذفة الرسائل الجنسية والإثارة.
في عام 1885 ، كانت شركة دبليو ديوك آند سونس ، الشركة المصنعة لصابون الوجه ، تشتمل على بطاقات تداول في عبوة الصابون تحتوي على صور جنسية لنجوم الإناث الأكثر شعبية في اليوم. العلاقة بين الصابون والجنس ضئيلة في أحسن الأحوال ، لكنها نجحت. ومنذ ذلك الحين ، ربطت العلامات التجارية نفسها عن قصد بصور جنسية موحية (أو صارخة) في البحث عن عملاء جدد.
على وجه الخصوص ، خلقت إعلانات الكحول والموضة والعطور والسيارات روابط قوية مع الجنس.
هل يبيع الجنس في الواقع؟
نعم ، الجنس يبيع. انها حقيقة. جربت مجلات الرجال الشهيرة مثل Maxim و FHM غالبًا بأغلفتها. بشكل ساحق ، عندما تظهر امرأة شبه عراة ومثيرة على الغلاف ، تتفوق على صورة نجم ذكر ، حتى لو كان هذا النجم هو شخص ما يريد الرجال أن يقرأوه.
عندما تكون الإعلانات أكثر استفزازًا جنسيًا ، يتم رسم الرجال بشكل خاص لهم. انها وراثية بسيطة. يستجيب الرجال للصور الجنسية. وإذا كان إعلانك يخلق حالة جنسية ، فستحصل على الاستجابة المطلوبة. ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه يمكن بيع أي شيء. يجب أن يكون هناك سياق.
الجنس يمكن أن يؤدي إلى إيقاف العملاء
هناك خط رفيع ، وغالباً ما تنطلق العلامات التجارية في هذه الأيام. المستهلكون هم من البشر ، وسوف يستجيبون ، ولكنهم أيضا أذكياء ، وذوو متعلمين جيداً ، سيدركون سريعاً أنه يتم التلاعب بهم.
قد يشتري الناس منتجك مرة أو مرتين بسبب التفاعل العاطفي ، ولكن إذا كان المنتج غير جيد ، فلن تحتفظ بالزبائن لفترة طويلة. ليس هذا فقط ، سيشعرون بالغش ، أو التحدث إلى الأسفل ، أو رعايتهم. وسيتطلب ذلك بذل جهد أكبر من جانب المعلن لاستعادة هذه الثقة.
في نهاية اليوم ، قد تجذب الصور الجنسية شريحة سكانية معينة إلى منتجك أو خدمتك ، ولكن يجب أن تكون هناك علاقة مشروعة. حتى العلامات التجارية البيرة بدأت تدرك ذلك.
قد يبيع الجنس ... لكن هذه الأيام ، النشاط هو القيام بعمل أفضل
ألقِ نظرة على إعلانات Super Bowl التي تم إنتاجها في لعبة عام 2017. على عكس إعلانات Super Bowl من الماضي ، والتي تضمنت "التوائم" ، باريس هيلتون يأكل البرجر ، وغيرها من الصور الجنسية ، كان هذا العام أكثر بكثير. لم يكن مستندًا إلى الجنس أو الجنس أو الصور المثيرة أو الفيديو الاستفزازي أو الأصوات الإيحائية.
لا ، يبدو أن الاضطرابات السياسية الأخيرة ، والاهتمام الكبير بالاتجاه الذي تسير به أميركا ، قد أحدث تغيراً كبيراً في طريقة جذب العلامات التجارية للاهتمام.
قد يبيع الجنس. لكن النشاط السياسي ، والرسائل السياسية ، والأسباب الجديرة بالاحترام تتفوق عليه (العفو عن العقوبة) في كل فئة.
لقد انتقل التركيز من الدغدغة إلى شيء أكثر خطورة. تتخذ العلامات التجارية الآن موقفا حول الهجرة ، المناخ ، المنتجات الصديقة للبيئة ، الأجر المتساوي للنساء ، العنصرية ، التمييز الجنسي ، وأكثر من ذلك بكثير. وعلى الرغم من أن هذا الموضوع الثقيل ربما كان أكثر من اللازم بالنسبة للجماهير السابقة ، إلا أن المستهلك الحديث يتناوله.
تذكر ، نحن نعيش الآن في مجتمع يعطي الناس الجنس والإباحية على الطلب ، بلمسة زر واحدة. من السهل الحصول عليه. لذا فإن النساء اللواتي يرتدين ملابس ضيقة في الإعلانات لن يعملن على التأثير الاجتماعي الذي ستحدثه رسالة سياسية شديدة الصعوبة. هذا هو الواقع الجديد.
مستقبل الجنس في الإعلان
الجنس هو هنا لتبقى ، ولكن لن يتم عرضه بشكل بارز في رسائل السوق الكبيرة. أنتج صعود الإنترنت على مدى السنوات العشرين الماضية خطا مباشرا للحصول على مواد جنسية أقوى بكثير لدخول منازل المستهلكين. لديهم إمكانية الوصول إلى أي شيء يريدونه ، مجانًا. لماذا سينتبهوا لحملة تستخدم الجنس بطريقة أكثر ترويضًا؟ نعم ، سيكون هناك دائما نساء ورجال شبه عراة ، وغموض ، ولكن كما تم استكشافه أعلاه ، فإن المشاركة الاجتماعية ستتغلب على ذلك. من الأسهل مشاركة رسالة سياسية قوية أكثر من رسالة بذيئة.
The Bottom Line - Use Sex Properly
إذا كنت تعلن عن مزيل رائحة للذكور مثل Axe (Lynx في المملكة المتحدة) أو الملابس الداخلية مثل Victoria's Secret ، فستكون مغفلاً للتغاضي عن آلية بيع قوية كهذه. ولكن إذا كنت تحاول بيع جزازة العشب أو أريكة جديدة مع العري والجنس ، فأنت تفعل منتجك خدمة سيئة.
نعم ، سوف تحظى بالاهتمام. ولكن هذا النوع غير المناسب من الاهتمام ، ولن يؤدي إلى علامة تجارية أكبر وأفضل. والجنس ، الذي يستخدم بشكل مقتصد وقضائي ، هو أداة بيع قوية. أساءه ، وسوف تخسره في النهاية.