الأشياء التي يجب تجنبها عند كتابة موجز إبداعي
لن يختفي الموجز الإبداعي أبدًا. سوف تتغير صناعة الإعلان وتتنوع. ستتغير وسائل الإعلام ، وسوف يصبح المشهد لا يمكن التعرف عليها. ولكن ستبدأ الحملات الإعلانية دائمًا باختصار ، وكلما كان ذلك أفضل ، كانت النتيجة أفضل لوكالتك وعميلك.
في الماضي ، بحثت المقالات في الطرق الصحيحة لكتابة موجز. ومع ذلك ، أحيانًا يكون من الملائم أن ننظر إلى الطرق الخاطئة لفعل شيء ما. في ما يلي بعض الأخطاء الشائعة التي يتسبب فيها مديرو الحسابات ، وحتى مدراء الحسابات ، عند إعداد موجز. تجنب هذه ، وأنت في منتصف الطريق إلى موجز كبير.
لا تقدم الكثير من المعلومات
قد يبدو هذا غير بديهي. بعد كل شيء ، كلما عرف الفريق الإبداعي عن منتج أو خدمة ، كلما كانت أفكارهم أفضل ، أليس كذلك؟ حسنا ، نعم ، لكن هذا ليس المكان المناسب للقيام بهذا الرفع الثقيل. الموجز يجب أن يكون مجرد ذلك - موجز.
يمكنك وضع كل الأبحاث الرائعة التي قمت بها في المستندات الداعمة التي تقدمها. ولكن إذا قمت بتسليم موجز مكون من 28 صفحة إلى فريق مبدع ، فلن يعجبك كثيراً. اجعلها قصيرة ، وقم بتغطية الفوائد الأساسية ، ودعها تفعل الحفر الخاص بها في البحث الذي تقدمه.
لا تتجاهل العميل
قبل أن تكتب نبذة مختصرة ، سوف تلتقي بالعميل عدة مرات ، وكذلك تبادل رسائل البريد الإلكتروني والمكالمات الهاتفية.
الغرض من هذا هو التحضير. تريد الحصول على أكبر قدر من المعلومات من العميل قبل البدء في الكتابة. انها مهمتك لتكثيف هذا ، والتخلص من المعلومات غير الضرورية ، وتوفير توجيه واضح. ولكن كما يعلم الجميع ، يمكن أن تضيع بعض الأشياء في الترجمة. يحتاج العميل إلى الاطلاع على الملخص النهائي قبل تسليمه إلى قسم الإبداع. اطلب منهم التوقيع عليه ، أو اطلب ما يلزم تغييره. إذا لم يتفق العميل مع الموجز ، فما هي فرص موافقته على العمل الذي خرج منه؟
لا تعطي كل جزء من الوزن المتساوي
كل موجز إبداعي مختلف. قد يكون لدى وكالتك عشرة أقسام في ملخصها. قد يكون آخرون ستة أو سبعة. ولكن هناك أمر واحد هو نفسه في كل مكان هو الوزن. يجب أن تقضي المزيد من الوقت في بعض أجزاء المذكرة عن غيرها. في معظم الأحيان ، يمكن التقديم بسرعة إلى المقدمة والتسليمات والتوقيت. نبرة الصوت ، الديموغرافية المستهدفة ، التي تأخذ الكثير من الوقت. قد تحتاج إلى قسم الإبداع للتأثير في ذلك. والاقتراح أحادي التوجه ، والذي عادة ما يستغرق معظم الوقت. يقضي بعض مديري الحسابات مزيدًا من الوقت في SMP مقارنة ببقية الملخص المختلط.
هذا هو العلم الذي تضعه في الرمال. يشير "x" إلى الفريق الإبداعي. انها تحتاج الى معظم الوزن.
لا تتعجل
أنت لا توفر الوقت عن طريق الجمع سريعاً مع موجز إبداعي لإعطاء الفريق الإبداعي مزيدًا من الوقت للعمل عليه. في الواقع ، أنت تضيع الوقت. سيؤدي موجز مكتوب بشكل سيئ إلى حدوث مشكلات من البداية. على الأرجح ، إذا لم يتم سبر الموجز ، فسيتم إيقاف العمل الإبداعي وسيتعين عليك الرجوع إلى لوحة الرسم. لذلك لن تضيع وقت الجميع فحسب ، بل سيكون عليك كتابة ملخص لائق. كل ما قمت به هو تأخير لا مفر منه.
لا تتجاهل البحث ومجموعات التركيز
هناك وقت ومكان البحث ومجموعات التركيز . وهذا الوقت قبل بدء العمل في حملة. بعد حدوث ذلك ، عند الانتهاء من العمل ، قد تميل إلى "اختبار" الإعلانات مع مجموعات التركيز.
هذا ، دائما تقريبا ، هو مضيعة للوقت. ولكن قبل ذلك ، يمكنك استخدام إحصاءات العملاء هذه لتركيز موجزك. على سبيل المثال ، جاءت إعلانات "التوابل القديمة" التي أطلق عليها "الرجل الذي تحبه الرائحة" من وجهة نظر المستهلك التالية - "الزوجات والصديقات أكثر عرضة لشراء غسول الجسم للرجال من الرجال". وهذا يؤدي إلى حملة ناجحة للغاية. احصل على رؤيتك واعطها للفريق المبدع ؛ سيحولونها إلى ذهب نقي.
لا البريد الإلكتروني موجز وأمل في الأفضل
عندما تصبح المكاتب غير ورقية ، بدأ اتجاه شرير في التطور. يقوم مديرو الحسابات بكتابة المذكرات وتحريرها والحصول عليها في مكان رائع. بعد ذلك ، يرسلونه بالبريد الإلكتروني إلى الفرق الإبداعية ويقولون "أي أسئلة ، أترك لي خطا". لا. ألف مرة ، لا. تتطلب عملية التلخيص الإبداعي تفاعلًا بشريًا. سيكون لدى أي فريق إبداعي جيد أسئلة عندما تأخذها من خلال الموجز. سوف يريدون معرفة معلومات غير موجودة في الملخص أو ببساطة غامضة إلى حد ما. سوف يريدون أيضا اختيار عقلك. إذا تخطيت هذا الجزء ، فأنت تفعل عمل الوكالة بأكملها. حتى إذا لم تتمكن من الاجتماع وجهًا لوجه ، فاتصل بالفريق. ويمكن لعقد اجتماع مدته 20 دقيقة أن ينقذ ساعات ذهاباً وإياباً في وقت لاحق.