نصيحة من الأسبوع: تجنب التورية في الإعلانات

قبل تشريح العديد من السلبيات من التورية الإعلان ، من الضروري أولاً معرفة ما هو التورية. يخلط بعض الأشخاص في هذه الصناعة ، لا سيما مؤلفو الكتب المبتدئين ، والمصممين ، ومديري الحسابات ، التلاعب بالألفاظ بذكاء الكتابة ، أو الأسفار الذكية.

تعريف بون

وفقا لخبير قواعد اللغة ، فإن العقاب هو في الأساس "اللعب على الكلمات ، إما على حواس مختلفة من نفس الكلمة أو على نفس المعنى أو الصوت من كلمات مختلفة."

هذا هو دقيق وصفا لتورية كما ستجد في أي مكان. وإليكم بعض الأمثلة ، فقط لطرح تلك النقطة الرئيسية:

• لوحة نسر طائرة ، تحمل اثنين من بوسوم القتلى. ينظر إليه الحاضن ويقول: "أنا آسف يا سيدي ، هناك جحيم واحد فقط يسمح لكل راكب".
• يقلق الملوك من تراجع خط الشعر.
• يولد الكلب على جانب الطريق. مع رمي القمامة.
• القراءة أثناء الاستحمام الشمسي يجعلك أحمر جيدًا جدًا.

انت وجدت الفكرة. أنت تقول شيئًا واحدًا ، ولكن تشير إلى شيء آخر بنفس الصوت أو التهجئة ، ولكن معنى مختلفًا.

عادة ما يتبع التورية تأوه من الناس الذين يسمعونه أو يقرؤونه. ونادراً ما يعقبه ضحك صاخب ، ولم يخطر بباله أبداً أنه ذكي أو متطور. انه ما هو عليه؛ مسرحية على الكلمات التي تعتمد على الصوتيات.

لماذا Puns In Advertising لا تعمل.

إذا كنت قد بدأت للتو كمؤلف إعلانات أو محترف إبداعي آخر ، فسوف تكتب التورية على كل وظيفة.

لا مفر منه. العملية الإبداعية هي التي تتطلب ممارسة الأفكار الجيدة والسيئة من العقل. يتم صبها على الورق ، وتختلط الأفكار مع بعضها البعض ، مع ازدهار الأفكار الجديدة ، والأشرار يموتون في كومة متجمعة إلى جانب سلة المهملات.

لذلك ، التورية ستجعلها على الورق. عليك فقط أن ترى أنهم لا يقومون بقطع آخر.

أو ، لهذه المسألة ، أول قطع. التورية هي المعادل الفني للطلاء بالأرقام. التورية سهلة لأنها تتبادر إلى الذهن أولاً وتبدو مثل التلاعب بالألفاظ.

ولكن ضع في اعتبارك هذه ، والتي كانت مكتوبة في ثوان معدودة من قبل دليل تواضع الخاص بك:

• تقع مكتبتنا في مبنى متعدد الطوابق.
• البطاريات الميتة ، الآن مجانا.
• قطع الشطرنج للبيع في متجر البيدق المحلية.
• هذه مراوح السقف الجديدة هي ثورية.

حسنا ، معظم هؤلاء ليسوا كلهم ​​أذكياء ، لكنهم مثال ساطع على التورية التي تجعلها إعلانات في كل يوم. انهم مبتذلون ، يحطمون المنتج أو الخدمة ، ويجب تجنبها بأي ثمن.

"آه نعم ، لكنني أكتب التورية جيدة حقا."

هذا مشكوك فيه للغاية في الواقع. "التورية الجيدة" هي تناقض مترادف إذا كان هناك أي واحد ، وكتاب كامل منها سيضمن لك مكانًا دائمًا على كومة الرفض. لنكون صادقين ، يمكنك أن تفعل ما هو أفضل. يجب عليك القيام بعمل أفضل.

فكر في جميع النكات العظيمة التي سمعتها على مر السنين ، وفكّر في عدد من هذه النكات ، وضرب النكات. إنه المجال الذي تعمل فيه. ترتفع فوق التورية ، استخدم عقلك وابتكر بشيء مقنع وجذري في المنتج. سيكون ذلك أكثر إقناعاً من التورية الرخيصة في أي يوم من أيام الأسبوع.

احيانا التورية العمل. هم استثناء للقاعدة.

في حالات نادرة للغاية ، يمكن للتورية العمل. ولكن هذا ليس ترخيصًا لبدء كتابة التورية لكل عميل (أو نفسك ، إذا كنت العميل) والبدء في ملئ العالم بنسخة فظيعة.

عندما يتم استخدام لعبة التورية بشكل جيد ، يتم كتابتها من قبل شخص يعرف قواعد كتابة الإعلانات ويعرف كيفية كسرها عندما يكون الوقت مناسبًا. تمامًا مثل هاري كونيك الابن وهو يعزف على البيانو بشكل سيئ ، عليه أولاً أن يعرف كيف يلعب بطريقة رائعة.
مع أخذ ذلك في الاعتبار ، وهنا بعض التورية التي جعلت من التخفيض. هم صلبون ، ولكي نكون منصفين ، هم بالكاد التورية (باستثناء ميشلان).

• عندما يصب ، يسود - إطارات Michelin
• بينز مينز هاينز - هاينز
• لا تكن مبهما. اسأل عن هيج. - هيج سكوتش ويسكي

ومع ذلك ، فإن الشعارين التاليين هما خالدان ولا تترك نفس المذاق غير المرغوب فيه في الفم كما هو مذكور أعلاه: دائمًا ما تكون خالية من التبلور الطريق.

• نحن نحاول هاردر - أفيس
• فقط افعلها - نايك
• اعتقد الصغيرة - فولكس واجون
• أنه. أنت؟ - المستقل

تذكر ، لا تفعل التورية بنفسك ، أو صناعة الإعلان ، أي خير على الإطلاق. تجنب استخدامها بأي ثمن ، وإذا أصر العميل على رؤية بعض ، فقدم دائمًا خيارات أفضل. ليس من الواضح أن كتابة الإعلانات الذكية تكون قافية أو أن تكون punny. وسوف تقنع ، وسوف تفعل ذلك بشكل جميل. مجرد إلقاء نظرة على أعمال ديفيد أبوت ، ونيل الفرنسية وديفيد أوجلفي للحصول على أدلة على ذلك.