5 نصائح إعلانية لمساعدة غير ربحيتك تنجح
إذا كنت مشتركًا في التسويق والإعلان عن مؤسسة غير ربحية ، فستعرف أن المال هو دائمًا مصدر قلق. من الناحية المثالية ، أنت تريد أن يذهب كل سنت تبرع إلى القضية التي تساعدها ، والعائد على الاستثمار هو السبيل الوحيد لضمان أن يتم إنفاق المال بحكمة. إذن ، كيف يمكنك أن تجعل الناس يتبرعون ، وجمع المال ، دون أن يفجروا الميزانية؟ إليك 5 نصائح لمساعدتك على البدء.
1. اطلب من خبراء الإعلانات التبرع بخدماتهم ، أو العمل بأسعار مخفضة
سيكون لكل وكالة إعلانات ومستشار علاقات عامة ومستقل مستقل تقريبًا سعر مخفض خاص للعمل الخيري والمؤسسات غير الربحية.
الآن ، قد لا يزال بإمكانهم الخروج من دوريكم ماليا ، حتى لو كان 50 في المئة. إذا كان يجب أن يكون هذا الخبير بعينه ، سواء أكان مؤلفًا للنسخ ، أو مديرًا فنيًا ، أو مصممًا ، أو منتجًا ، أو أي متخصص آخر ، اجلس معهم وأجر محادثة صريحة. أخبرهم بما تحتاجه ، وما تستطيع (أو لا تستطيع) تحمله ، وما يمكنك إعطائه لهم بدلاً من المال. على سبيل المثال ، سيتبرع بعض الأشخاص بخدماتهم مجانًا مقابل بعض الأعمال الرائعة في محفظتهم. سوف يفعل آخرون ذلك للتواصل ، أو التوسع في مجموعة مهاراتهم. أكبر درس هنا هو ببساطة هذا ؛ إذا لم تسأل ، لن تعرف أبدًا.
2. استفد من برنامج Google Ad Grants
إذا كان لديك سبب جدير بالقدر الكافي ، فيمكنك الحصول على بعض الأموال المجانية الخطيرة لإنفاقها على Google Adwords. تم تصميم برنامج Ad Grants لمساعدة المؤسسات غير الربحية على النمو والتوصل إلى تبرعات ، ويمكن أن يحدد مبلغ 10000 دولار في إعلانات Google AdWords لمؤسستك غير الربحية كل شهر.
هذا هو 120،000 دولار في التسويق ، بدون أي تكلفة على الإطلاق. بطبيعة الحال ، الأمر ليس بسيطًا مثل ملء نموذج وتلقي المواضع المجانية. يجب عليك اجتياز اختبارات الأهلية. تحقق مما إذا كان يمكنك الحصول على هذه الميزة الرائعة من خلال النقر هنا. لكن القاعدة السريعة هي هذا ؛ ستحتاج إلى الاحتفاظ بحالة خيرية سارية المفعول ، والاعتراف بالشهادات المطلوبة من Google Grant والموافقة عليها ، والحصول على موقع مفصل وغير ربحي فعال.
3. أنشئ شيئًا يحتوي على مشاركة كبيرة
إساءة استخدام كلمة "الفيروسية" بشدة في الإعلان في هذه الأيام. وعندما يسأل شخص ما عن الفيديو الفيروسي ، فإن ما يقولونه حقاً هو "أحضر لي ملايين الانطباعات لأقل مبلغ ممكن من المال". مع معظم الصناعات ، هذا أمر صعب. ولكن عندما يتعلق الأمر بالمؤسسات غير الربحية ، هناك ميل طبيعي للناس يريدون مشاركة ما يرونه. يعرفون أنهم سيساعدون في قضية جيدة. لكنهم لن يشتركوا في شيء ممل أو غير مناسب. لذا ، فكر في القصص التي يمكنك إخبارها بالتواصل مع الأشخاص على مستوى عاطفي. شيء حقيقي ، ربما يستند إلى قصة حقيقية ، ومع الأخلاق العظيمة لها. وهنا مثال ساطع.
4. الحصول على زر "تبرع الآن" يضاف إلى صفحة الفيسبوك الخاصة بك
في أي وقت يمكنك الحصول على شيء لإضفاء الشرعية على المؤسسات غير الهادفة للربح ، والحصول على عائدات ، عليك القفز عليها. إن زر "التبرع الآن" على Facebook هو طريقة مثالية للقيام بالأمرين ، ولا يتطلب منك الأمر سوى القليل من الجهد. يجب تعيين فئة صفحات Facebook الخاصة بك على "مؤسسة غير ربحية" لكي تعمل هذه الميزة. تحتاج أيضًا إلى القيام ببعض الأشياء الأخرى لجعلها تظهر ، والموجزة هنا في صفحة أعمال Facebook.
5. نشر الكلمة من خلال الأحداث والمداخلات
قد لا يكون لديك المال اللازم لحملة متكاملة تمامًا ، أو حتى حملة تعيش فقط في المساحة الرقمية.
ولكن ، يمكنك الاستفادة من قضيتك لإنشاء بعض الأحداث والتفاعلات الناطقة التي هي اقتصادية للغاية ، والقيام بعمل عظيم في نشر الكلمة نيابة عنك. هل يمكنك التحدث في مدرسة أو عمل عن العمل الذي تقوم به ، وما مدى أهمية ذلك؟ إذا كان الأمر كذلك ، فاحصل على شخص لتصويره ووضعه على الإنترنت. يمكنك تقديم طلب للتحدث في حدث TedX المحلي. لديهم العديد من الناس في جميع أنحاء البلاد ، ولكنك بحاجة إلى قصة جيدة ترويها. يمكنك أيضًا استضافة حدث خيري يحتوي على شيء يستحق النشر ، ودعوة محطات الأخبار المحلية إلى النزول وإجراء مقابلة معك. ربما تكون محاولة قياسية لرفع المال لمنظماتك غير الربحية. أو يمكن أن يكون شيئًا تعليميًا تحب محطات الأخبار إخبار جمهورها به.
كن ذكيًا حول الطريقة التي تروج بها لنفسك ، ويمكنك أن ترى استثمارات مالية صغيرة تحقق عوائد ضخمة.