الكذب .
إنها واحدة من الأشياء التي تعلمناها أبدًا (ما لم ننقذ مشاعر شخص ما). ولكن بعد بضعة أسابيع في إحدى الوكالات الإعلانية ، يتم مكافأة الناس على ذلك.
حسنًا ، لا يكذب بالمعنى التقليدي للكلمة. ولكن هناك العديد من الطرق المختلفة للكذب ، والمعلنون المحترفون يعرفونهم جيدًا. يشملوا:
- أكذوبة الإغفال: ربما يكون هذا النوع الأكثر شيوعًا في الإعلان. ببساطة ، يتم إخراج المعلومات ذات الصلة من الجدول بحيث يتم تمييز أفضل ميزات المنتج أو الخدمة فقط. على سبيل المثال ، إذا كان لديك حمية غذائية تساعد على فقدان 50 رطلًا في 10 أسابيع ، ولكن يجب أن تقترن بتمرين غاضب واتباع نظام غذائي منخفض السعرات الحرارية للعمل ، فإن كذب الحذف سيترك النظام الغذائي ويمارس الحقائق على أرضية غرفة القطع.
- أكاذيب اللجنة: كذبة خارجية وخارجة ، مثل "اشترِ هذا القرص المدمج وستجني مليون دولار في أقل من عام" نادرًا جدًا في الإعلانات. من السهل اكتشافها ، ومن الصعب الدفاع عنها أيضًا.
- أكاذيب الخطأ: هناك مثال على ذلك هنا هو حملات Sketchers Shape Ups الشهيرة التي أطلقت الحذاء. لقد قادت وكالة الإعلان إلى الاعتقاد بأن هذا العرض يمكن أن يساعدك على إنقاص وزنك والحفاظ على لياقتك ، لذا ركض معها. كان هذا خطأ. لم يكن هناك أي خبث ، لكنه كان لا يزال خدعة.
- أكاذيب المبالغة: شائع جدًا أيضًا في الإعلان ، على الرغم من أن المبالغة تُستخدم بشكل صارخ بحيث لا يصدق سوى عدد قليل جدًا من الأشخاص ما يقوله المعلن. من الواضح أن الرش على بعض مزيل العرق لن يركض وراء النساء من الأميال. إنه يأخذ الأشياء إلى أقصى الحدود لإثبات نقطة. وبالتالي ، متعة غير ضارة.
- أكاذيب الإنكار: هذا أمر خطير. رفض تصديق أي شيء سلبي حول المنتج أو الخدمة التي يتم الإعلان عنها ، وتركها خارج كل اتصال. ولأطول فترة ، رفضت صناعة التبغ الاعتراف بأن منتجاتها كانت ضارة. حتى الأطباء كانوا يبثونهم.
- أكاذيب التقليل: بعبارة أخرى ، عكس المبالغة في الفائدة ؛ كنت تهز الجوانب السلبية. لذلك ، "هذا المنتج قد يسبب عدم راحة طفيفة" عندما يكون المنتج معروفًا بأنه يسبب ألماً ومعاناة كبيرين ، هذا كذبة للتقليل إلى أدنى حد ممكن.
- أكاذيب إعادة الابتكار: إذا لم تتناسب القصة ، فقم بتغيير القصة. ويمكن القيام بذلك بطرق عديدة ، من استخدام السخرية واللهجة إلى إعادة ترتيب الحقائق والاقتباسات لمصلحة المنتج أو الخدمة التي يتم إخبارها.
أمثلة على الأكاذيب الشائعة المستخدمة في الإعلان
سترى إعلانات سيئة من وكالات أسوأ ، وسوف تكمن صراحة أو تهدف إلى تضليل بأكثر الطرق صعوبة ممكنة. بعض الأماكن تسير على خط دقيق بين قانوني وغير قانوني ، وذلك باستخدام كل ثغرة في القانون لتجنب الملاحقة القضائية.
هذه هي الإعلانات التي تظهر فظائع في كتابة الإعلانات مثل:
- "قارن بسعر 100 دولار!" - هذا لا يعني أن المنتج يستحق 100 دولار ، فهذا يعني أنه يجب عليك مقارنة المنتج الذي توشك على شرائه مع منتج يكلف 100 دولار. غالبًا ما يكون ذلك مثل مقارنة حلقة زركونيا مكعبة بحلقة ألماس. نعم ، هم تقريبا نفس الشيء ، لكن هيا. وبالمثل ، هذا النوع العام من الأجهزة اللوحية 59 دولارًا لا يمكنني مقارنته بصراحة مع جهاز iPad ، ولكن هذه الأكاذيب موجودة كثيرًا
- "اتصل في الدقائق ال 10 المقبلة ..." - وماذا يحدث؟ يمكنك الحصول على شحن مجاني؟ يمكنك الحصول على مضاعفات طلبك دون أي رسوم إضافية؟ يمكنك الحصول على المهور مجانا؟ لا يهم ، الوقت غير ذي صلة. تحصل على تلك الصفقات مهما كانت. هذا هو مجرد وسيلة لجعل الناس يتسابقون إلى الهاتف. لكنهم لا يقولون "إذا لم تتصل في الدقائق العشر القادمة فلن تحصل عليها". إنها خدعة سافرة لتجعلك تفكر بأن ردك السريع يجعلك تشعر بشيء آخر ، فالناس الكسالى لن يحصلوا عليه.
- "لا تدفع أي شيء مقابل الخدمات المغطاة." ووه ، لغة أكثر صعوبة. هذه العبارة لا تعني شيئًا. لاشىء على الاطلاق. ولكن يبدو وكأنه يعني كل شيء. انها مثل قول "لا تدفع شيئا لتنفس الهواء في الفناء الخلفي الخاص بك." حسنا ، دوه. إذا تم تغطية الخدمة ، يتم الدفع لها. نرى.
إذن ، هذه هي أنواع "الأكاذيب" التي سيقولها المعلنون. إنهم لا يخرقون أي قوانين ، بل إنهم يعبثون باللغة فقط. لكن الكذب والخروج ، يتم دحضها بسرعة وستؤدي إلى بعض الكارما السيئة للغاية للعلامة التجارية. تخيل لو أن العلامات التجارية قالت أشياء مثل:
- "مضمون لجعل لكم نقاط الذكاء 25 أعلى."
- "لدينا برجر الجبن ستيك 100 ٪ من الدهون والسعرات الحرارية الحرة."
- "سنكون هناك في 29 ثانية أو أقل ، في كل مرة."
هذا فقط يترك المعلنين مفتوحة على مصراعيه للدعاوى القضائية وأثارت استياء العملاء. سيتم اكتشاف أي شيء مزيف بشكل فاضح ، ومن خلال الكلام الشفوي سوف يتم تفكيك العلامة التجارية.
الإعلان ينحني الحقيقة ، لكنه عادة ما يكون مبالغًا فيه لدرجة أن لا أحد يعتقد أنه شيء آخر سوى الترفيه لرفع الانتباه. من التماسيح المتكلمة إلى السيارات التي تقود سيارتك في السقف ، فإن الأمر ببساطة يبعث البهجة حتى ينبهك العملاء.