هل نحتاج إلى إعادة تعريف عنوان مؤلف الإعلانات؟

هو "مؤلف الإعلانات" والكلمة الصحيحة لهذا المنصب؟

مؤلف. غيتي صور

تعرف الفرق الإبداعية في وكالات الإعلان تمامًا ما يجلبه مؤلف الإعلانات إلى الجدول. في الواقع ، يعرف أي شخص على دراية بالتسويق والإعلان والتصميم أن مؤلف الإعلانات هو مفكر إبداعي واستراتيجي لديه العديد من الأفكار البصرية كما يفعلون الحلول المستندة إلى النسخ.

ولكن اسأل معظم الناس خارج الساحة الإبداعية ، بما في ذلك تلك الموجودة في الإدارة وعملاء الوكالة ، ويبدو أنهم قوبلوا قليلاً باللقب والتعريف.

يعتقد البعض أن مؤلف الإعلانات هو عمل في مهنة المحاماة ، ينتمي إلى شخص يكتب الطباعة الصغيرة في أسفل الإعلانات.

"أوه ، أنت مؤلف الإعلانات؟ إذن ، فأنت تكتب حقوق الطبع والنشر في أسفل الإعلانات؟ واو ... تبدو مملة."

لا يمكن أن يكون أبعد عن الحقيقة.

دعونا نلقي نظرة على مدخل ويكيبيديا لمؤلف الإعلانات:

"عادة ما يعمل مؤلف الإعلانات كجزء من فريق مبدع. وكالات الإعلان تشترك مع مؤلفي الأدب. يتحمل مؤلف الإعلانات المسؤولية النهائية عن المحتوى الإعلاني أو الشفهي للإعلان ، والذي يتضمن غالبًا استلام معلومات النسخ من العميل. القصة ، وصياغتها بطريقة تجعلها تتردد مع المشاهد / القارئ ، من الناحية المثالية إنتاج استجابة عاطفية [1] .

يتحمل المدير الفني المسؤولية النهائية عن الاتصال المرئي ، ولاسيما في حالة العمل المطبوع ، قد يشرف على الإنتاج. على الرغم من أنه في كثير من الحالات ، قد يأتي أي شخص بفكرة عامة للإعلان أو الإعلان (يشار إليه عادة باسم المفهوم أو "الفكرة الكبيرة") ، وكثيرًا ما تعمل عملية التعاون على تحسين العمل ".

باختصار ، فإن كلا من مؤلفي ومديري الأعمال الفنية مسؤولون بنفس القدر عن التوصل إلى هذه "الفكرة الكبيرة". الذي يصبح الأساس لحملة تتم عبر الطباعة ، والرقمية ، والبث ، وحرب العصابات ، والعلاقات العامة. ومع ذلك ، في حين أن عنوان المدير الفني يبدو ثقيلاً ومهماً ، إلا أن عنوان مؤلفي الإعلانات لا يكاد يُلهم سطح الدور.

الأول يشعر وكأنه الشخص الذي يدير إنشاء فيلم أو إنتاج برودواي ؛ هذا الأخير ، بعض bookworm الذي يتحقق من التدقيق الإملائي والنحوي.

مؤلف الإعلانات هو أكثر بكثير من كلام

مؤلف الإعلانات (كلمة واحدة) هو استراتيجي مبدع ، أولاً وقبل كل شيء. كذلك هو مدير فني. في بداية المشروع ، من المستحيل الفصل بين دور كل منهما. لا يركز أي منهما على التنفيذ أو الصور أو الكلمات ، بل على الاتجاه العام للحملة. ما هي الفكرة الكبيرة؟ ما هي الاستراتيجية؟ كيف نخترق الفوضى؟ مؤلف الإعلانات والمدير الفني على نفس قدمي الدقة. يركز كلاهما على الأفكار الكبيرة ، وهذا يعني أن مديري الفنون يمكنهم التفكير في الكلمات ، ويمكن أن يفكر مؤلفو الأدب بشكل مرئي. انها مجرد النحو الذي هي عليه.

وبمجرد الانتهاء من ذلك ، يتم إدخال تفاصيل الوظيفة. الكلمات ، والعناوين الرئيسية ، ونسخ الجسم ، وتقع كلها إلى مؤلف الإعلانات للحرف. تخطيط وتصميم وتنفيذ الصور ، والشكل والمظهر العام للقطعة ، التي تقع على أكتاف مدير الفن.

تجدر الإشارة إلى أن العديد من عمليات التنفيذ المرئية الرائعة في الإعلانات قد أتت من مؤلفي التعليقات ، وقد كتب مخرجو الفن عددًا كبيرًا من العناوين الرئيسية. هذه هي طبيعة العمل ، ولجعل كل مجال من مجالات الخبرة في دلو محدد له مهام معينة بمثابة ضرر كبير للجميع ، بما في ذلك الوكالة التي استأجرت الفريق.

عدم وضوح الخطوط بين مؤلف الإعلانات ومدير الفن

تجدر الإشارة إلى أنه في هذه الأيام من عمليات الإعدام المرئية الضخمة في بعض وسائل الإعلام ، وعمليات الإعدام المحض من قبل الآخرين في النسخ (وسائل الإعلام الاجتماعية في المقدمة) أصبحت الخطوط الفاصلة بين مؤلف الإعلانات ومدير الفنون غير واضحة بشكل متزايد. بعض المشاريع تأتي إلى وكالات الإعلان والتسويق التي تتطلب القليل ، إن وجدت ، إسهاب. لكنهم يحتاجون إلى أفكار قوية ، وكثيراً ما يكون مؤلف الإعلانات أكثر حافزاً لهذه الأفكار من المخرج الفني أو المصمم. هذا عادة لأن الكاتب أكثر دراية بمعظم المواد ، لأنه في مرحلة ما سيتعين عليهم الكتابة عنها ، سواء كان ذلك على موقع إلكتروني أو في كتيب. وغالبا ما تأتي الاستراتيجيات من التعاون بين الكتاب والمخططين وإدارة الحسابات. في مناسبات أخرى ، سيكون المدير الفني مسؤولًا تمامًا مثل مؤلف الإعلانات عن إنشاء حملة تستند إلى النسخ.

إذا لم يكن مؤلف الإعلانات ، ماذا يجب أن يكون العنوان؟

بما أن مصطلح "مدير فني" هو أكثر وصفية ومرموقة من "مؤلف الإعلانات" ، فهل حان الوقت لإعادة تعريف الدور؟ نعم أو لا؟ وإذا كانت الإجابة بنعم ، ماذا تقترح؟ هل هذا هو السبب في أننا يجب أن نتخلى عن المصطلحات "مدير فني" و "مؤلف الإعلانات" تمامًا ، وأن نشير بدلاً من ذلك إلى الأدوار على أنها أشبه "بالإبداع الإعلاني" أو "المفكر الإبداعي"؟ في ما يلي قائمة بالعناوين المقترحة التي تم اقتراحها على مدار السنوات. لا تتردد في ترك اقتراحاتك أو تعليقاتك أدناه.