ما هو مؤلف الإعلانات ، وماذا يفعلون؟
المسمى الوظيفي:
عادة ، هناك نوعان من مؤلفي الإعلانات - تلك التي تعمل لصالح وكالة ، وتلك التي تعمل داخل الشركة للعميل. في الواقع ، إنه حتى يسمى copywriting العميل. إذا قبلت إحدى وظائف كتابة الإعلانات هذه في إحدى الوكالات ، فستعمل على الفريق الإبداعي وستقوم عادةً بإبلاغ المدير الإبداعي . ينصب التركيز الرئيسي لمؤلف الإعلانات على الكتابة لوسائل الإعلان مثل الإعلانات المطبوعة والكتيبات والمواقع الإلكترونية والإعلانات التجارية والمواد الإعلانية الأخرى.
نطاق الراتب:
37،327 $ - 44،443 $ لمؤلف الإعلانات على المستوى المبدئي ، مع وجود بعض كبار الكتاب الذين يقومون بالإبلاغ عن راتب يزيد عن 100،000 دولار بما في ذلك الفوائد. بالطبع ، يمكن أن يتوقع المؤلفون في أماكن مثل نيويورك أو لندن قدرًا أكبر من السداد.
مهارات خاصة:
- القدرة على كتابة نسخة جذابة ومقنعة تبيع منتجات أو خدمات كل عميل
- عصف ذهني لنسخ الأفكار والزوايا المحتملة للمواد الإعلانية للعميل
- العمل لساعات طويلة والالتزام بالمواعيد النهائية أمر لا بد منه
- يجب أن يكون قادراً على العمل في بيئة ضغط عالي السرعة
- أمر قوي للغة الإنجليزية مع العين للقبض على الأخطاء الإملائية والنحوية
- المساهمة بالأفكار الأصلية للحملات الإعلانية
- جلد سميك لأن نسخةك ستنقح عدة مرات
- القدرة على العمل مع مصممي الغرافيك ، والمسؤولين التنفيذيين للحسابات ، وربما حتى العميل لنقل المشاريع من المفهوم إلى الانتهاء
التعليم والتدريب:
العديد من مؤلفي الكتب يحملون درجة البكالوريوس في اللغة الإنجليزية أو الصحافة أو الاتصالات أو الإعلان أو التسويق أو العلاقات العامة .
وقد حضر البعض على وجه التحديد مدرسة للإعلان . وقد بدأ البعض الآخر في المستوى الأرضي مع قليل من التعليم الجامعي أو لم يتلقوا أي تعليم على الإطلاق. وربما يكونوا قد درسوا في كتابة دورة تدريبية لتعلم أساسيات الكتابة.
عموما ، أعلى السلم الوظيفي الذي تريد أن تذهب كمؤلف الإعلانات ، يتطلب المزيد من الخبرة في العمل و / أو التعليم الجامعي.
تختلف المتطلبات وفقًا لحجم الوكالة والمدينة أيضًا.
يوم نموذجي:
كما هو الحال مع العديد من الأدوار في وكالة إعلانات ، من الصعب وصف يوم نموذجي دقيقًا لأن الوظيفة متنوعة جدًا ، وهي تفاعلية للغاية. في بعض الأحيان ، سيضطر مؤلف الإعلانات إلى إسقاط كل شيء للعمل على أرض الملعب ، أو حضور تصوير في اللحظة الأخيرة. ولكن كقاعدة عامة ، يحتوي أسبوع مؤلف الإعلانات على ما يلي:
- اكتب نسخة لمواد الإعلان مثل الإعلانات المطبوعة ، والكتيبات ، والمواقع الإلكترونية ، والإعلانات التجارية ووسائل الإعلام الأخرى
- تحرير المشاريع التي عادت للمراجعات
- نسخة الإعلان المقارن قبل إرسالها للموافقة
- الاجتماع مع المدير الإبداعي أو فريق التصميم بالكامل لإعطاء تحديث للحالة في كل مشروع من المشروعات قيد العمل
- ساهم بالأفكار حول استراتيجيات الإعلانات الجديدة للشركات والعملاء الحاليين
- مساعدة في إعداد مفاهيم الملعب للعملاء
- اعمل مع الفريق الإبداعي للإلقاء في مشروعات جاهزة للإنتاج
- الذهاب في الموقع حيث يتم إنتاج الإعلانات التجارية
المفاهيم الخاطئة الشائعة:
في حين أن بعض الوكالات ترغب في أن يكون مؤلفيها منخرطين مع العملاء ، وحملات الحملة وجلسات الإستراتيجية ، فإن الكثير من مؤلفي الإختلافات يجدون أن وصف وظيفتهم لا يشمل بعض أو كل هذه الإرتباطات بحملة العميل.
يقضي مؤلفو الكتب الآخرون الكثير من الوقت في هذه الأنشطة. انهم لا يجلسون على مكاتبهم في الساعة 8 صباحا وكتابة نسخة طوال اليوم حتى يحين وقت العودة إلى المنزل.
اعرف نوع البيئة التي تفضلها قبل الذهاب للمقابلة. لكن كن مرنا. وبصفتك مؤلف إعلانات جديد ، فإن كل جزء من الخبرة مفيد بغض النظر عن كيفية رؤية الوكالة لدور مؤلفيها.
الحصول على وظيفة.
يمكن للكتاب البدء بالكثير من التعليم الجامعي أو بدونه عن طريق التدرب على وضع مستوى الدخول أو هبوطه. عادة ما تبدأ وظيفة مستوى الأرض على مقياس أجور منخفض للغاية. من دون الكثير من التعليم أو الخبرة ، فإن أفضل أسلوب لك هو إيجاد وكالة أصغر للحصول على رطوبتك.
قد يجد خريجو الكلية أيضًا أن عليهم البدء بعمل على مستوى الأرض. يمنحك Interning في الكلية فرصة رائعة لاكتساب خبرة قيمة وإجراء اتصالات يمكنك استخدامها بمجرد تخرجك.
بدأ بعض مؤلفي وكُتُب الوكالات العمل في مجال كتابة الكتب . لقد بنوا محفظتهم وقاموا باتصالات رئيسية أثناء العمل الحر.
فوائد الهامش:
إذا كنت محظوظًا ، فستتمكن من السفر حول العالم من خلال التقاط الصور والفيديو ، والتحدث مع بعض الأشخاص الرائعين. تختلف حياتك العملية عن اليوم الحالي ، ويمكن أن تنطوي على الكثير من الأنشطة الترفيهية. يلعب بعض المبدعين البلياردو بينما يفكرون في الأفكار ، أو حتى كرة السلة. في بعض الوكالات ، سيتم تزويدك بالطعام والشراب المجانيين في مناسبات عديدة للتعويض عن الساعات المتأخرة وعطلات نهاية الأسبوع التي قد تضطر إلى العمل بها. كما يمكنك أيضًا رفع قدميك على المكتب ، والجلوس والتفكير. كم عدد الوظائف التي تقدم هذا النوع من بيئة العمل؟