حقيقة منفصلة عن الخيال في عالم الإعلان
الإعلان لديه الأمتعة.
عندما تفكر في الكلمة ، لن تشك في وجود روابط إيجابية أو سلبية معها. يعتمد هذا على ما إذا كنت في الصناعة ، وما رأيتم به على التلفزيون ، وفي الأفلام ، وماذا تفكرون في ناتج الصناعة. لكن من العدل أن نقول ، إن مهن الإعلانات تُعد مباشرة إلى جانب المهن في القانون والضرائب. وبعبارة أخرى ... يحصلون على مندوب سيء.
لسوء الحظ ، عندما يتعلق الأمر بالجانب الوظيفي للحجة ، يمكن أن يكون ذلك غير عادل. الناس الذين يعملون في الإعلانات ليست جميع الباعة البقعة في الدعاوى باهظة الثمن. تختلف المهن بشكل كبير ، كما أن تنوع الأشخاص الذين يشغلون هذه الأدوار يتسم بنفس القدر من الثراء.
لذلك إذا كنت تفكر في العمل في مجال الدعاية والتسويق ، تعرف على الأساطير العشرة التالية. عندما ينبّه شخص ما إلى وجهك ، سيكون لديك نقض عظيم.
الأسطورة 1: الإعلان هو مهنة غير أخلاقية ومهينة.
الواقع : صناعة الإعلان هي ، في الواقع ، مهنة محترمة للغاية. للأسف ، هناك من يفكرون لأنك تحاول بيع شيء ما من خلال الإعلان الذي تحاول خداعه أو خداعه.
يجب أن يتبع الإعلان قواعد محددة للغاية تضمن أن جميع الرسائل الإعلانية في الأعلى والأعلى. آخر شيء تريد وكالة إعلانات أن تفعله هو الإضرار بسمعة عميلها من خلال إنتاج مواد يمكن إساءة فهمها كإعلان خادع. نعم ، هناك بعض التفاح السيئ هناك.
لكن الغالبية العظمى من الوكالات الإعلانية تبذل كل ما في وسعها للالتزام بالقوانين الكثيرة التي تفرضها لجنة الاتصالات الفيدرالية (FCC) ، وسلطة معايير الإعلان ، وغيرها.
الأسطورة 2: الجميع في الإعلان يصنعون ثروة.
الواقع : فقط. على الرغم من أنه يمكنك تحقيق الكثير من المال في الإعلان ، إلا أن معظم الناس ليسوا من أصحاب الملايين.
في الواقع ، فإن معظم الناس لا يكسبون حتى القرب من راتب من ستة أرقام. بدأ معظم الأشخاص الذين يعملون في الحقل في أسفل سلم السلم ، متدربين مجاناً ، وربما حتى من الحد الأدنى للأجور لمجرد البدء في هذه الصناعة. وبعض الأشخاص يأخذون بالفعل وظيفة بدون أجر ، على أمل أن يصبح الموظف الذي يتقاضى أجراً يوماً ما.
تماما كما هو الحال مع أي مهنة ، في الإعلانات التي تدفع المستحقات الخاصة بك وأنت تعمل طريقك. ما تقوم به من مهنة الإعلان الخاص بك هو متروك بالكامل لك. وإذا وصلت إلى القمة أو أصبحت مالكًا ، فستجلب لك الوكالة الناجحة الكثير من الأموال.
الأسطورة 3: من الصعب حقا أن تبدأ في الإعلان.
الحقيقة: هناك بالتأكيد بعض الحقيقة في هذا. هناك الكثير من المنافسة هناك ، لا سيما في المدن التي لديها عدد محدود من الوكالات. ولكن ، هناك الكثير من الفرص لأولئك الذين يريدون البدء في هذا المجال. هذا لا يعني أنك ستحصل على مكتب الزاوية هذا من خلال العرض والدخل المرموق والتحكم الإبداعي في الحملات الإعلانية من خلال وظيفتك الأولى .
هناك الكثير من العمل الشرعي عليك القيام به. ولكن إذا كنت جادًا في مهنتك في هذا المجال ، فيمكنك اختراقه. يمكنك البدء من جانب العميل والمضي قدمًا ، مما يفتح عالماً كاملاً من الشركات المختلفة لكي تبدأ بها.
يمكنك حتى العمل لحسابهم الخاص قبل العثور على وظيفة دائمة.
الأسطورة 4: العمل في الإعلان هو مجرد العمل في العلاقات العامة .
الواقع : عادة ما يتم تمييز هذين المجالين على أنهما نفس المهنة. في حين أن الإعلان والعلاقات العامة يمكن أن يدا بيد ، فإن تركيزهم مختلف تمامًا. يمكنك استخدام مهاراتك الإعلانية للحصول على وظيفة في العلاقات العامة والعكس صحيح ولكن لمجرد أنك تعمل في صناعة واحدة لا يعني أنك تعرف تلقائياً كل شيء هناك إلى الآخر.
خرافة 5: سيتم طرح جميع أفكارك الإبداعية للاستخدام الجيد
واقع : هناك عملية معينة لكل حملة إعلانية. يعطي بعض العملاء وكالة الإعلان مفهومًا أساسيًا ويسمحون للوكالة بالعمل معها. بعض ترك كل شيء لخبرة الوكالة والسماح لهم التعامل مع كل جانب. يرغب العملاء الآخرون في المشاركة بشكل أكبر في عملية الوكالة.
في معظم الوكالات ، ستعقد اجتماعًا بعد الاجتماع بعد الاجتماع حول أي حملة إعلانية معينة بغض النظر عن القسم الذي تتواجد فيه. يمكنك ممارسة بعض أفكارك إلى حدٍ ما ولكنها قد لا تصل إلى العميل.
كجزء من فريق الوكالة ، هناك العديد من المستويات من الروتين الخاص بك ، وحتى المواد الخاصة بك يجب أن تمر قبل أن يكتمل المشروع. قد تنتهي النسخة الرائعة التي كتبتها يوم الثلاثاء إلى مكتبك بعدد من التغييرات بحلول يوم الأربعاء. فأنت تعيد تقديمه يوم الخميس ويوم الجمعة سيكون لديك المزيد من التغييرات.
ترحب معظم الوكالات بالأفكار الإبداعية الخاصة بك ولكنك لا تتألم من مشاعرك إذا تم تحطيم هذه الأفكار. انها ليست شخصية ، انها مجرد عمل. قد تكون الفكرة التي قد تلقي بها في اجتماع مبدع هي عكس ما قاله العميل لمدير حسابه الذي يريده أو ما تم تحديده في اجتماع سابق مع إدارات أخرى داخل وكالتك.
الخرافة 6: إنها تجربة ممتعة وممتعة وسهلة.
حقيقة : ألا تحب تلك الأفلام والبرامج التلفزيونية التي تعمل فيها الشخصيات في الإعلانات ويبدو أنها تستمتع بهذا القدر من المتعة؟ أصدقاء بوسوم ، رجال جنون ، ثق بي ، أصدقاء ، لا شيء مشترك ، ترتد ، ما تريده النساء - هذه ليست سوى بعض من أمثلة العروض أو الأفلام التي تحظى شخصياتها بمهنة في مجال الإعلانات . وهذا فقط ما هم عليه: شخصيات في قصة خيالية.
لا تخطئ. الإعلان هو عمل شاق. في وقت متأخر من الليل ، وعطلات نهاية الأسبوع ، والعملاء الغاضبين ، وتسريح العمال ، والتوتر ، والمنافسة الشرسة ، تجعل من الصعب البقاء على قيد الحياة في هذه الصناعة لأكثر من 20 سنة.
الأسطورة رقم 7: سوف تسافر إلى جميع أركان الكوكب الأربعة
واقع : فقط لعدد قليل من اختيار. في حين أنه من الصحيح أن وكالات الإعلان الأكبر لها عملاء في جميع أنحاء العالم ، وأن الصور الفوتوغرافية الدولية وأشرطة الفيديو هي جزء من الصورة ، والسفر نادر بالنسبة لمعظم الناس. إذا كنت في قسم المواد الإبداعية ، فمن المحتمل أنك ستسافر لتصوير أفكارك. ومع ذلك ، غالبًا ما يؤدي خفض الميزانية إلى تقليل عدد الأشخاص الذين يذهبون. على جانب الحساب ، مرة أخرى ، سيكون لديك حظًا على جانبك.
الأسطورة الثامنة: إنه تناول المشروبات طوال اليوم والحفلات الليلية
الحقيقة : مرة واحدة ، كما صورت جنون الرجال على ما يرام ، كانت الحياة وكالة الإعلان المتعة. كان هناك حقاً خزانة خمور في كل مكتب ، وكان من المتوقع تماماً أن تشرب قبل وأثناء وبعد العمل. في الواقع ، كانت الإدمان على الكحول منتشراً في صناعة الإعلانات ، من الستينات ، حتى نهاية الثمانينيات.
لقد تغير ذلك بالتأكيد. الآن ، إنها معيشة نظيفة ، وغرف تجريب مجانية ، ومحادثات سياسية صحيحة. نعم ، ستكون هناك أوقات عندما تشمئن العميل ، أو تتناول مشروبات بعد العمل. لكن "شرب طوال اليوم ، حزب كل ليلة النظام" ميت وذهب.
خرافة 9: يمكن لأي شخص الحصول على وظيفة في الإعلان
الحقيقة : كل هذا يعتمد على تعريفك لـ "أي شخص" بالفعل. في الماضي ، كان الناس يسقطون في مهنة الإعلان لأنهم لم يكونوا يعرفون ماذا يفعلون. كان هؤلاء الأشخاص يكتبون خلفيات ، أو شهادات إنكليزية. نيل الفرنسية ، مؤلف الإعلانات الكبير والمخرج الإبداعي ، تجولت كيندا فقط في الميدان وأصبح سيد.
في هذه الأيام ، المنافسة على وظائف الصناعة مكثفة. فكرة أن أي شخص يمكن أن يقرر تقديم تجربة هو مثير للضحك. تحتاج إلى دراسته في الكلية ، أو موضوع قريب جدا منه. إذا كنت مبدعًا ، فستحتاج إلى ورقة هزازة. ومن الإنصاف القول ، حتى مع كل ذلك ، يجب أن تكون استثنائياً للحصول على الانتباه.
الأسطورة 10: مع العمل الشاق ، سوف ينتهي بك الأمر تشغيل الوكالة
واقعي : يمكنك سماع ذلك طوال الوقت ، بدءًا من المديرين التنفيذيين ذوي الحسابات الجديدة والتصميمات الإبداعية. "مرة في اليوم ، سيكون اسمي فوق الباب. علي أن أعمل بجد."
ليس صحيحا. يمكن للأشخاص في الإعلانات قضاء أكثر من 30 عامًا في ممارسة التمارين يوميًا ، وليالي العمل ، والنوم في المكتب في عطلات نهاية الأسبوع ، فقط للحصول على بعض الترقيات وجزء من الرفع. يمكن أن يأتي أشخاص آخرون إلى الوكالة ، ويكونوا شريكًا في غضون بضع سنوات. في أكثر الأحيان ، لا يتعلق الأمر بما تعرفه أو مدى صعوبة عملك. الأمر يتعلق بمن تعرفه. اتصالاتك خلفيتك. القيمة الصافية الخاصة بك.
هل يمكنك امتلاك الوكالة يومًا ما؟ يمكن. لكن الأمر سيستغرق أكثر بكثير من العمل الشاق.