وكالة إعلانات

ما هي وكالة الإعلان وماذا تفعل؟

قد يبدو الأمر وكأنه سؤال مباشر ، مع إجابة واضحة بنفس القدر ، لكن وكالة الإعلان الحديثة أكثر تعقيدًا مما تبدو عليه في الواقع. ومع ذلك ، قبل الغوص في اللحوم والبطاطا الموضوع ، دعونا ننظر أولا إلى التعريف المقبول عموما لوكالة الإعلان.

التعريف الأساسي

تُنشئ وكالة إعلانية وتخطط وتدير جميع جوانب إعلانات العميل.

يمكن لوكالات الإعلان أن تتخصص في مجالات محددة ، مثل الإعلان التفاعلي ، أو يمكن أن تكون وكالة متكاملة الخدمات تقوم بإنشاء مواد إعلانية مثل مواقع الويب والحملات الاجتماعية على الإنترنت والكتيبات والكتالوجات والبريد المباشر والإعلانات المطبوعة والإذاعة والإعلانات التلفزيونية والمبيعات الحروف ، وأكثر من ذلك.

أنواع وكالات الإعلان

لا يمكنك ببساطة ترسم كل وكالة إعلانية بنفس التعريف. سيكون مثل قول كل محطة تلفزيون هو نفسه ، أو كل مجلة. نعم ، لديهم جميع وظائف متشابهة جدا ، ولكن هناك العديد من الاختلافات التي تفصل بينها. كبداية ، هناك ثلاثة أنواع مختلفة:

• فوق الخط (ATL)
  هذه هي الوكالات الكبرى التي تتعامل مع الحسابات الرئيسية وتخلق الحملات الإعلانية الوطنية (وحتى الدولية) التي تأخذ جزءًا كبيرًا من ميزانية العميل. الحملات التلفزيونية الكبيرة ، والمجلات الخارجية ، والمجلات ، والصحف ، ووسائل الإعلام غير التقليدية (الأعمال المثيرة ، وحملات حرب العصابات).

• تحت الخط (BTL)
  لا تملك هذه الوكالات ميزانيات أو اعترافًا بوكالات ATL ، ولكنها لا تزال ذات أهمية حيوية لمزيج الوسائط (حتى أكثر هذه الأيام مع انتشار الإنترنت على هذا النحو). عادة ما تتعامل وكالات BTL مع البريد المباشر ، والإعلانات الإقليمية ، والإعلانات النصية ، والنص على الإنترنت وإعلانات البانر ، ومواقع الوسائط الأخرى الأصغر. ومع ذلك ، فإنهم يتعاملون في بعض الأحيان مع نوع ATL للحسابات ، على الرغم من أنه ليس الخبز والزبدة.

• من خلال الخط (TTL)
  ربما الأكثر شيوعا من الثلاثة هذه الأيام ، وكالات TTL هي مزيج من ATL و BTL. سيقومون بإنشاء حملات من الحساء إلى المكسرات ، من الأعمال المثيرة الكبيرة ، في الهواء الطلق ، والتلفزيون والراديو ، وصولا إلى الأماكن الصغيرة والكوبونات. وكالات TTL شائعة جدا في الوقت الحاضر بسبب صعود وسائل الإعلام الاجتماعية ، والهواتف الذكية. إن التكتيكات التي كانت تعتبر في السابق شركة BTL تحصل على ميزانيات كبيرة وضعت وراءها ، بما في ذلك الحملات على SnapChat و YouTube و Facebook و Twitter.
  

بالإضافة إلى مجموعات الوكالات الإعلانية الثلاث الأساسية ، هناك أيضًا وكالات متخصصة يمكن أن تكون ATL أو BTL أو TTL. وتشمل هذه:

• وكالات الإعلان الرقمي
  تركز هذه الوكالات بشكل أساسي على جميع الأشياء الرقمية. إنهم يطورون مواقع الويب والتطبيقات والحملات عبر الإنترنت وأي شيء آخر يعتبر "إعلانًا رقميًا". في حين أنها يمكن أن تنتج أيضا الطباعة ، والإذاعة ، وحتى التلفزيون ، فإن تشغيلها اليومي هو كل شيء رقمي.
• وكالات إعلانات الرعاية الصحية
  هناك حاجة إلى المتخصصين الذين يركزون على منتجات وخدمات الرعاية الصحية فقط ، لأن هذه المناطق يمكن أن تكون كابوسًا قانونيًا للتعامل معها. ستتعامل وكالات إعلانات الرعاية الصحية مع حسابات المستحضرات الصيدلانية والمستشفيات والمعدات الطبية وأي شيء آخر يمكن اعتباره مناسبًا جدًا لوكالات الإعلان التقليدية.

• وكالات المالية / الإعلان الفني
  تماما مثل الرعاية الصحية ، يمكن للعوالم المالية والتكنولوجيا أن تكون حقل ألغام للتفاوض. هذه الوكالات لديها كُتّاب ومديرون فنيون متخصصون يعرفون خصوصيات وعموميات هذه المواضيع.
• اعلانات وكالات هاوس
  وتستند هذه الوكالات داخل شركة أو شركة ، ولا تعمل إلا لهذا الكيان. سواء كانت علامة تجارية كبيرة مثل Apple أو Nike ، أو شيء أصغر بكثير ، فإنها تعمل بشكل حصري على هذا المنتج أو الخدمة ، ويتم توظيفها من قبل الشركة التي تعلن عنها. يعتبر بعض الناس أن هذا "بيع" لأنك لم تعد تعمل على مجموعة متنوعة من العلامات التجارية ، ولكن في وكالات المنزل تنتج بعض الأعمال لالتقاط الأنفاس.

الأدوار داخل وكالة إعلانات

ومن بين الموظفين النموذجيين الذين تم العثور عليهم في إحدى وكالات الإعلان ، رئيس الوكالة ، والمدير الإبداعي ، والمسؤولين التنفيذيين للحسابات ، ومؤلفي النسخ ، ومصممي الغرافيك ، ومدير الإعلام .

تعمل بعض الوكالات أيضًا مع مصممي الكتب المستقلين و / أو مصممي الرسوم المستقلين الذين لا يعملون عادةً في الموقع. وفي أغلب الأحيان في هذه الأيام ، ستنمو الوكالات الإعلانية الأصغر وتتقلص بناءً على مشاريع العملاء ، وتوظف مقاولين للعمل على أساس كل ساعة أو يومية أو كل مشروع على حدة.

سلبيات العمل في وكالة إعلانية

هذه ليست مهمة نموذجية 9-5 ، وسيطلب من معظم الموظفين العمل لساعات طويلة ، وعطلات نهاية الأسبوع ، من وقت لآخر. إنها بيئة مرهقة ، وتسريح العمال أمر شائع. عادةً ، إذا قام عميل بسحب حساب من الوكالة ، فسيتم تسريح العمال. يمكن أن يكون العملاء متطلبين للغاية ، ويمكن أن يُطلب من الموظفين إسقاط كل شيء للعمل في مشروع عاجل.

فوائد العمل في وكالة إعلانية

إنها بيئة مبدعة ، وتمزج الكثير من المرح مع بعض الفرص الرائعة للسفر ، والالتقاء بأشخاص مشهورين ، وحتى وضع أقدامكم أثناء شرب البيرة والتفكير في الأفكار المجنونة. لدى العديد من الوكالات مناطق "ممتعة" تسمح للموظفين بالاستمتاع بلعبة البلياردو أو السهام ، والاسترخاء في كراسي كيس الفاصولياء ، وحتى أخذ قيلولة. يمكن أن يكون الدفع ممتازًا ، وستمنحك بعض الوكالات أيام إجازة غير محدودة (على الرغم من أنك نادرًا ما ستحصل على فرصة لاستخدامها).