العناصر الأساسية لإعلان طباعة ناجح
يعني الانتقال إلى النظام الرقمي أن الإعلانات المطبوعة لم تعد جزءًا أساسيًا من المزيج التسويقي ، كما كان الحال منذ عقود. فكر مرة أخرى في المرة الأخيرة التي يلفت فيها الإعلان المطبوع انتباهك. ومع ذلك ، لا تزال هناك حاجة إليها ، خاصةً إذا كان لديك نشاط تجاري يرتبط مباشرةً بالمنشور المطبوع ، ومع وجود المزيد من المجلات المتاحة للقراءة رقمياً ، لا يزال يتعين على الإعلانات العمل بشكل جيد.
ليس من السهل كتابة الإعلانات المطبوعة ، وعادةً لا يجب محاولة إجراء ذلك إلا إذا كنت مؤلف إعلانات محترف ، أو مؤلف إعلانات مستقل ، أو مديرًا مبدعًا.
ولكن إذا كنت لا تستطيع تحمل هذا الخيار ، وكنت مالكًا لنشاط تجاري صغير تدير حملتك الإعلانية الخاصة ، فإن هذه العناصر توضح لك كيفية كتابة الإعلانات المطبوعة التي تساعدك في الوصول إلى العملاء والحصول على المبيعات:
ابدأ مع العنوان
العنوان الخاص بك هو السطر الأول من النسخ الذي سيراه القارئ في إعلاناتك المطبوعة. سيؤدي عنوان قوي إلى جذب العملاء المحتملين وإجبارهم على قراءة المزيد حول منتجاتك وخدماتك. قد تصادف إعلانًا رائعًا لا يتطلب عنوانًا ، ولكن نادرًا. عادة ، تحتاج إلى كلمات لإغراء القارئ. العناوين الرئيسية الجيدة من الإعلانات المطبوعة تشمل:
- كيف سوف ينقلك؟
وى صالح - مساعدة في جعل النوم تقلق الحرة
GoodNites النوم السراويل - القوة لاشيئ بدون السيطرة
إطارات بيريللي - حان الوقت لنقول لا للالزيف الغذاء
هيلمانز مايونيز حقيقي
قد تحتاج إلى رأس فرعي
لن تجد عنوانًا فرعيًا في جميع الإعلانات المطبوعة ، ولكن يمكن أن يتوسع عنوان فرعي في العنوان الرئيسي ويجذب القارئ إلى أبعد من ذلك.
إذا كان العنوان يطرح سؤالاً ، فيمكن للرأسم الفرعي الإجابة عليه. إذا كان العنوان الرئيسي يعرض عبارة مشفرة ، يمكن للرأسي أن يكشف المزيد. تتضمن العناوين الفرعية من الإعلانات المطبوعة ما يلي:
- العنوان الرئيسي: لمدة تسعة أشهر ، كنت حمايته مثل أي شخص آخر يمكن.
Subhead: الآن نحن هنا للمساعدة.
Enfamil - العنوان: كل جديد
العنوان الفرعي: متى كانت آخر مرة سمعت فيها ، وكان ذلك صحيحًا في الواقع؟
زحل سكاى
- العنوان: تغذية عجبهم
Subhead: إدخال Lunchables Wrapz!
Lunchables - العنوان: مجموعة مسرح منزلي La-Z-Boy.
Subhead: لأن تخصيص المسرح المنزلي يجب أن يمتد إلى مؤخرتك.
ليزى بوى
لا تخاف من الفضاء الأبيض
لا يعني مجرد شراء إعلان مطبوع على صفحة كاملة أن عليك ملء الصفحة بأكملها بنصوص وصور. المساحة البيضاء لا تقل أهمية عن إعلاناتك المطبوعة كنسخة تكتبها.
تجعل المساحة البيضاء إعلاناتك المطبوعة أكثر جاذبية ، مما سيؤدي إلى جذب المزيد من القراء إلى إعلانك. إذا كان إعلانك لا يدعو القارئ ، فلن يصل إلى النهاية.
النظر في الصور بعناية
لا تكون الصور مطلوبة دائمًا في الإعلانات المطبوعة ، ولكن لنكن صادقين ؛ المجتمع مرئي جدًا في هذه الأيام ، ولن يفوز الإعلان عن النسخ فقط بالكثير من الأشخاص. ولكن تذكر ، يجب أن تسير أي صور تستخدمها جنبًا إلى جنب مع نسختك. انهم ليسوا فقط لأغراض الديكور.
تُعد الصور الأصلية هي الأفضل لإعلاناتك المطبوعة ، ولكن يمكنك أيضًا استخدام الرسوم التوضيحية إذا كان منتجك الفني والصور لن تحكي القصة أيضًا. يمكنك استخدام صور متعددة طالما أنها مهمة للإعلان ، مثل عرض استخدامات المنتج. لا تفرط في تحميل إعلانك مع الصور من أجل ارتداء الملابس.
والابتعاد عن التصوير الفوتوغرافي للأوراق المالية ، ما لم يكن لديك أي خيار. إنه ليس أصليًا ، ولن يساعد علامتك التجارية على التميز.
لا تتجاهل نسخة الجسد
العديد من الإعلانات هذه الأيام عبارة عن صور وشعارات ، وأحيانًا يكون عنوانها الرئيسي. هذه الإعلانات لا تعمل بجد بما فيه الكفاية. ما لم تكن علامة تجارية مثل Nike أو Coke ، لديك قصة ترويها ، وتحتاج إلى نسخة من الجسد لإخبار تلك القصة. يجب كتابة نص إعلاناتك بنبرة محادثة. لا تقم بالكتابة فوق الإعلان.
لديك مساحة محدودة للغاية لكتابة نسختك ، لذلك اجعل كل كلمة تحسب. يجب أن توضح كل جملة ما تقوم ببيعه ولماذا يجب على العميل اختياره. يعاني عميلك من مشكلة ، مثل رائحة الفم الكريهة ، أو سيارة مملة ، أو محيط الخصر المنتفخ. أنت تقدم الحل في إعلاناتك المطبوعة ، مثل النعناع التنفس ، سيارة رياضية جديدة أو رقائق منخفضة الدهون.
معظم الإعلانات المطبوعة التي ستجدها في المجلات تحافظ على النسخة المختصرة ما لم تتحدث عن إعلان طبي يتطلب معلومات قانونية عن العقار ، كما سيتم الكشف عن آثاره الجانبية. ألق نظرة على الإعلان المطبوع لأي دواء بوصفة طبية لرؤية مثال. لا يلزم أن تكون نسخة الإعلانات المطبوعة طويلة. أنت لا تكتب كتابًا وتحاول وضع كل نقطة نسخة واحدة عن شركتك في الإعلان.
ألقِ نظرة على الإعلانات المطبوعة في المجلات أو الصحف التي ترغب في الإعلان فيها. دوّن ملاحظة عن المدة التي تستغرقها النسخة لمعرفة ما تقوم به منافسيك.
حتى إذا لم تكن هذه الإعلانات تبيع ما تقوم به شركتك ، فإنها لا تزال منافسة لك لأنك تتنافس معها على جذب انتباه العميل. إذا تمت تعبئة إعلاناتك المطبوعة بنص من أعلى إلى أسفل ، وتم وضعها بجوار إعلان يتضمن صورًا ونسخة مقتضبة ، فمن المرجح أن يكون إعلانك غير مقروء.
ما هي نداءك للعمل؟
ما الذي يجب على العميل فعله الآن؟ إذا لم تخبرهم ، فسيعرضون إعلانك وينتقلوا إلى شيء آخر. أخبرهم أن يتصلوا الآن ، قم بزيارة موقع الويب الخاص بك ، أو تلقي خصم للطلب قبل تاريخ معين ، أو الحصول على نسخة تجريبية مجانية أو تقديم هدية مع طلبهم. أنت تريد أن تجعل قارئك يتصرف الآن في مقابل كل مرة يتعرفون عليها ، والتي عادة لا تكون أبدًا بدون دعوة قوية للعمل.
تشمل معلومات الاتصال
لا تنس معلومات الاتصال الخاصة بك. لا تدرج موقعك على الويب فقط لأن هذا هو المكان الذي تريد أن يذهبه الناس. ضع كل جزء من معلومات الاتصال بك في جميع إعلاناتك المطبوعة. وتريد منح كل عميل كل مورد ممكن للاتصال بك. لا تفترض فقط أن الجميع سيرغبون في زيارة موقعك على الويب أو الاتصال بك لأنهم رأوا رقمك في الإعلان المطبوع. امنح خيارات العميل ، لذا سيختارون الاتصال بك. الآن.