ما هي المطبوعات التجارية؟
يغطي منشور تجاري ، بخلاف منشور المستهلك ، موضوعًا محددًا للأشخاص الذين يعملون في هذا المجال أو الصناعة. لذلك فإن المطبوعات التجارية تغطي صناعة بتفاصيل دقيقة أكثر مما يمكن أن يصدره منشور للمستهلك.
الفكرة هي أن المنشورات التجارية توفر معلومات ذات قيمة لأولئك الذين يعملون في مجال معين ، ولكن قد لا تكون ذات أهمية كبيرة لعامة الناس.
غالباً ما تكون المجلات التجارية حصرية حيث لا يتم بيعها في سلاسل البيع بالتجزئة وعادة ما يتم تعميمها على فئة النخبة من المشتركين والأعضاء المهتمين بمجال النشر الخاص. على سبيل المثال ، قد يقرأ أحد الأشخاص الذين يحبون الأفلام منشورات المستهلكين مثل مجلة Entertainment الأسبوعية لأنها تغطي وسائل الترفيه . ولكن من المحتمل أن يقوم شخص يعمل في صناعة الأفلام بقراءة المطبوعات مثل Variety و The Hollywood Reporter ، وهما تداولات تغطي صفقات وأشياء أخرى تحدث في هوليوود عن كثب.
محتوى شعبي
بشكل عام ، سيشمل المنشور التجاري مقالات تحاول الترفيه عن القارئ ، أو بيع منتج (خاص به أو معلنه) ، أو الترويج لوجهة نظر معينة. يعتبر الناس أن المجلات التجارية هي المكان الذي يذهبون إليه للتحدث ، ومعرفة من هو ، ومعرفة من هو الجديد ، ومعرفة ما هو جديد.
غالبًا ما يجد القراء معلومات حول:
- الاتجاهات الحالية والقضايا والأحداث
- أخبار
- منتجات مفيدة لاستخدامها أو بيعها ، لتلك المهنة
- المشورة العملية
- الإعلانات التي تهم الناس في تلك المهنة
معظم المقالات التي تم العثور عليها في المطبوعات التجارية ليست طويلة بشكل خاص ، فالصفحات التي يبلغ طولها 2-3 صفحات هي القاعدة - وبما أنها مكتوبة للمتخصصين في المجال فهي لا تقدم تفسيرات للمفاهيم الأساسية لأنها تفترض أن القارئ يعرف المفاهيم الأساسية الصناعة.
تتضمن بعض الأنواع الأكثر شيوعًا من المقالات في المجلات التجارية ما يلي:
- مقابلات مع قادة الصناعة الناجحة. تتيح هذه الأنواع من المقالات للقراء معرفة من فعل ماذا ومتى وكيف ولماذا من الآخرين في صناعتهم ، والحصول على أفكار يمكنهم تطبيقها على مشاريعهم التجارية الخاصة.
- الأسئلة المتداولة واستفسارات العملاء. يرغب القراء أيضًا في التعرف على أفضل الطرق وأكثرها كفاءة للقيام بما يجب القيام به ، بأسرع ما يمكن ، لعملائهم. هذه الأنواع من المقالات تساعد على تعليم خدمة عملاء أفضل وتؤدي إلى المزيد من المبيعات على الطريق للقارئ.
- مقالات "قائمة". المقالات المكتوبة في تنسيق قائمة هي دائما المفضلة القارئ. سواء كانت أفضل 10 طرق لبيع منتج معين ، إلى قائمة المنتجات المطلوبة ، يمكن للقوائم أن تحزم الكثير من الثغرات في مقالة صغيرة.
وكثيرا ما تكتب المنشورات التجارية بلغة المهنة ، أو من قبل ممثلي قطاع الأعمال أو الصناعة ، بل وفي بعض الأحيان من قبل الكتاب المستقلين. وبصرف النظر عن الاستشهاد بمصادر الصناعة ، يمكن أن يكون من الصعب معرفة من كتب المقالات لأن بعض مقالات المنشورات التجارية مكتوبة بشكل مجهول.