ما هو منشور المستهلك؟

كل ما تريد معرفته

نشرة المستهلك هي مجلة أو منشور مخصص للجمهور العام للقراءة - عادة للقراء المهتمين بقضاء وقت الفراغ في استكشاف مواضيع لا تعد ولا تحصى. وعلى العكس من ذلك ، فإن القارئ الذي يبحث عن المعلومات المتعلقة بسلسلة معينة من العمل يبحث عن منشور تجاري للحصول على مزيد من المعلومات حول الصناعة أو التجارة.

أمثلة على منشورات المستهلك

تعتبر مجلات اهتمام المرأة ، مثل التدبير المنزلي الجيد ، ومجلات المنزل والحديقة مثل HGTV ، أمثلة على المنشورات التي تروق للجمهور العام ، على الرغم من أنها قد توصف بأنها "مصلحة المرأة" أو "المنشور مع البستاني في الاعتبار." هذه ليست مجلات تتجه نحو صناعة أو تجارة محددة ، ولهذا السبب تسمى منشورات المستهلك.

في الواقع ، هناك العديد من المنشورات الاستهلاكية مكتوبة لمنافذ أو مصالح تتجاوز ما يشار إليه باسم "المصلحة العامة". قد يكون لدى Reader's Digest جمهور واسع جدًا - أشخاص مهتمون بكل شيء من النصائح المنزلية إلى القصص القصيرة. من ناحية أخرى ، قد يستقطب Field & Stream الأشخاص الذين لا يُفوق حبهم في الهواء الطلق إلا بمصالحهم الخاصة في صيد الأسماك ، والصيد ، والتجديف.

منشورات المستهلك مقابل المطبوعات التجارية

التمييز بين منشور المستهلك والنشرة التجارية بسيط. على سبيل المثال ، Variety هو منشور تجاري حول صناعة الترفيه. عادةً ما يهتم الأشخاص الذين يعملون في مجالات الترفيه والموسيقى والأفلام هذه بالمقالات التي يتناولها كتاب Variety . من ناحية أخرى ، مجلة Entertainment Weekly و TV Guide هي منشورات استهلاكية حول الترفيه ، مكتوبة للقارئ الذي يتمتع بعروض تلفزيونية ، وأخبار المشاهير ، وثقافة البوب.

إن جريدة الرابطة الطبية الأمريكية ، على الرغم من كتابتها للممارسين الطبيين والباحثين والمتخصصين في الرعاية الصحية ، تختلف عن المطبوعات التجارية للصحة والصناعة ، مثل الرعاية الصحية الحديثة . قد يكون هناك بعض التقليب بين الاثنين ، ولكن الأخير يناسب تعريف المنشور التجاري عن السابق ، الذي ينشر الأبحاث العلمية والمقالات الطبية.

أين يمكن العثور على منشورات المستهلكين

تتوفر منشورات المستهلك للشراء في مواقع البيع بالتجزئة المختلفة. فعلى سبيل المثال ، يعرف بائعو المطارات أن المسافرين يبحثون عن طرق لتمضية الوقت ، أو شيء للقراءة أثناء انتظار الرحلة ، أو مجلة يتم الإبهام بها أثناء الطيران. سترى أكشاك بيع الصحف في كل مطار تقريبًا. تعد أكشاك أخبار المدينة الكبيرة في نيويورك وشيكاغو وواشنطن العاصمة من الأمور الشائعة في مجلات النشر الخاصة بالمستهلكين أيضًا. ولكنك ستجد أيضًا منشورات للمستهلكين في المتاجر الكبيرة ، ومحلات البقالة ، وحتى في المكتبات.

كانت الاشتراكات في تسليم المنازل لمنشورات المستهلكين ذات يوم تهيمن على التوزيع ولكنها انخفضت على مر السنين. العديد من منشورات المستهلكين التي وصلت عبر الخدمة البريدية متوفرة الآن عبر الإنترنت من خلال الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر. بالإضافة إلى ذلك ، فإن تطبيقات المجلة الاستهلاكية ، مثل Texture وموفري التسوق عبر الإنترنت ، مثل Amazon تقدم النسخ الرقمية وحزم الاشتراك.

تاريخ منشورات المستهلك

لدى منشورات المستهلك تاريخ يمتد إلى ما هو أبعد من مجلات Look and Life الكبيرة ، التي بدأ نشرها في أواخر ثمانينيات القرن التاسع عشر. كانت منشورات المنافسين هذه رائدة شعبيتها من أوائل القرن العشرين إلى منتصفها.

واحدة من أقدم منشورات المصلحة العامة كانت مكتوبة للرجال: مجلة الرجل المحترم . عند النشر لما يقرب من قرنين من الزمان ، هناك حفنة من المكتبات في الولايات المتحدة فقط تحتفظ بمحفوظات في هذه المجلة الأصلية في لندن.

مع نضوج المطبوعات - الصحف والمجلات والمجلات والكتب على حد سواء - للبقاء على قيد الحياة ، قد تكون شبكة الإنترنت مسؤولة جزئياً عن انخفاض مشتريات المجلات المطبوعة وتداولها. ومع ذلك ، لا يزال هناك قراء يستمتعون بالتجربة اللمسية لتحويل صفحات المجلات فعليًا والتحديق في الصور اللامعة.