كيفية تحسين هوية علامتك التجارية

اجعل مجلتك لا تنسى

مثل الجراء في نافذة متجر للحيوانات الاليفة ، يجب على المجلات أن تحارب من أجل أن يكون الاهتمام هو الذي يحصل على المنزل. تواجه المجلات ضغوطًا فريدة من نوعها للبقاء في هذا العصر من المعلومات الفورية لأن معظم المنشورات تصدر أسبوعيًا أو شهريًا فقط. من خلال بناء هوية علامتك التجارية المتسقة ، ستفصلها عن منافسيك وستجعل القراء متحمسين عندما يكتشفون أحدث إصدار.

ابدأ في استخدام هذه الطرق الخمس لتحسين هوية علامتك التجارية في مجلتك اليوم.

إنشاء غلاف مقنع يغطي

فكر في أغلفة ثلاثة مجلات مشهورة: Time و Cosmopolitan و Men's Health . ربما تعرف كيف تبدو ، وصولا إلى محرف الشعارات الخاصة بهم. هذا مثال على العلامات التجارية الفعالة لأن هذه المجلات ستكون من بين الأسهل مشاهدة الرفوف المزدحمة. لكن الأغطية هي أكثر من صور لامعة وخطوط جريئة. يجب عليهم توصيل وجهة نظر المجلة.

كان إصدار نيسان 2010 من Motor Trend قد ظهر في Buick على غلافه للمرة الأولى منذ عام 1982. بينما قامت المجلة بمراجعة Buicks بانتظام ، كانت أغلفةها عادةً تعرض سيارات مثل Corvettes و Mustangs و Porsches ، مما يسلط الضوء على منظور المجلة.

من خلال وضع بويك على الغلاف ، استطاعت المجلة أن تحافظ على عنوانها المرئي "انسوا الـ 30 سنة الأخيرة - Buick is Back!" وفعل شيء غير متوقع.

ابتكر تصميم غلاف يمكن أن يوجه عيون القراء من على بعد ستة أقدام. بمجرد أن يكون لديك التصميم الخاص بك ، كن ثابتًا حتى يتمكن القراء من العثور على مجلتك بسهولة. ولكن لا تخف من الاختلاف في بعض الأحيان إذا كان لديك سبب تحريري جيد.

التركيز على المحتوى الخاص بك لجمهورك المستهدف

في حين أن التغطية الجيدة تجعل القراء يختارون مجلتكم ، يجب أن يبيع ما بداخلك علامتك التجارية.

تتوقع محتوى مختلفًا من Architectural Digest مقارنة بـ Better Homes & Gardens ، على الرغم من أن كلاهما يحتوي على مساحات معيشة. هذه المجلات تعرف جمهورها المستهدف وهناك مساحة لهم للتعايش بنجاح.

عندما لا يركز المحتوى ، يمكن أن تكون النتائج كارثية. في عام 2001 ، ساعدت روزي أودونيل في إطلاق روزي ، وهي النسخة التي أعيدت تسميتها وتجديدها من قبل ماك رول البالغ من العمر 125 عامًا. لكن بعد أقل من عامين ، طويت المجلة في نزاع حول السيطرة الإبداعية. على الرغم من أن أودونيل كان مدير التحرير ، ذكرت صحيفة نيويورك تايمز أنها اشتبكت مع مالك المجلة بشأن السيطرة ، بما في ذلك رغبتها في تمييز محتوى غير تقليدي مثل المغتصب المدان مايك تايسون في مجلة نسائية.

مجلتكم في حاجة إلى مكانة. إذا كان الأمر بعيدًا جدًا عن الهدف ، فغالبًا ما يتم الخلط بين القراء ، وكذلك المعلنين ، ولا يمكنك بناء مؤسسة. إن العثور على موقعك أمر بسيط مثل مقارنة المحتوى الخاص بك مع منافسيك وإعداد قائمة بالمواضيع ونقطة المشاهدة والشخصية التي تريدها لمجلتك. بعد ذلك ، عندما تواجه سؤالاً حول المحتوى ، يمكنك التحقق من قائمتك لمعرفة ما إذا كانت تفي بالمعايير التي قمت بتعيينها.

اختر تصميمًا جرافيكيًا يعكس الغرض من مجلتك

يمكن للتصميم الجرافيكي اللافت للنظر أن يخبر القارئ عن مجلتكم بطريقة لا تستطيعها الكلمات.

إنها تنقل التواصل غير الرسمي مقابل التقاليد ، والحيوية مقابل المحافظة والحصرية مقابل الاستئناف الجماعي. ابق على اطلاع على التغييرات في تصميم المجلة للتأكد من أن مظهرك لا ينمو.

كان هذا هو الحال مع هارفارد بيزنس ريفيو ، التي أعادت إصلاح نظرتها مع الحفاظ على مبادئها. من خلال إعادة التصميم ، أصبحت المجلة أسهل في التنقل ، وأكثر جاذبية للقراء الجدد المحتملين واحتفظت بنهجها الأكاديمي. علاج إعادة تصميم الرسوم بعناية. سيتم إيقاف غريزة القراء الأولى إذا كان من الصعب عليهم العثور على المحتوى المفضل لديهم. يحتاج المظهر الجديد إلى شرح مختصر "من مكتب المحرر" حول سبب جعل مجلتك أفضل.

رد على جمهورك المتغير

حتى المجلة الأيقونية تحتاج إلى تعديل لتعكس الأزمنة المتغيرة. تضمن تحديث مجلة نيوزويك أكثر من مجرد رسومات.

وفي توضيحات صريحة للقراء ، قالت مجلة نيوزويك إنها تتحول عن مطاردة الأخبار التي يمكن العثور عليها بسهولة في وسائل الإعلام الأخرى لإعادة التركيز على نقاط قوتها الأساسية في واشنطن والسياسة.

ليس من السهل قول أنك ستتجاهل محتوى مثيرًا للاهتمام بسبب احتياجات العلامة التجارية. في كثير من الأحيان ، يأتي الاختيار عندما تنظر إلى البدع ، وتقرر أنها اتجاهات ، وتدرك أنه يجب عليك الاستجابة. في Newsweek ، كان ذلك يعني تشديد التركيز ، ولكن في حالات أخرى ، كان توسيع العلامة التجارية هو الحل.

بالتأكيد عانت المجلات الموجهة للمراهقين مع اختيار المزيد من المراهقين الإنترنت والهواتف المحمولة للبقاء على اتصال مع عالمهم. الإصابات: مراهقة (نشرت من 1954-2008) ، [إل] بنت (2001-2006) ، مراهقة (1998-2006) وجين (1997-2007).

بالنسبة إلى مجلة في سن المراهقة ، يمكن أن يشمل مدى الوصول على نطاق أوسع مقالات حول التطبيقات الجديدة لهاتفك الخلوي ، وكيفية تجنب التنمر عبر الإنترنت ، والتغريدات القاتلة وكيفية استخدام Facebook أو MySpace. هذا المحتوى لم يكن موجودًا منذ 10 سنوات. راجع كيف تتناسب مجلتك مع عالم اليوم. يمكنك الحصول على مقالات مكتوبة بشكل جيد تحتوي على صور جميلة ، ولكن إذا تحول جمهورك المستهدف إلى اتجاه جديد ، فعليك التحرك معهم.

العلامة التجارية ما وراء الصفحات

بناء علامتك التجارية بطرق تمتد خارج صفحات مجلتكم. تقوم العديد من المنشورات بإنشاء حدث أو سبب لعلامة تجارية لزيادة التعرض أثناء استخدام الويب لجذب الأشخاص إلى منتجهم المطبوع.

تولد فورتشن دعاية مجانية مع شركاتها السنوية "فورتشن 500". وينطبق الشيء نفسه على ميزة "جاذبية الرجل الحي" في الناس . يمكنك العثور على ختم حسن التدبير الإداري للموافقة على آلاف السلع الاستهلاكية ، مما يجعل علامة تجارية صغيرة بصمة على أدمغة ملايين المتسوقين. انظر إلى مجلتك الخاصة لمعرفة ما إذا كانت هناك فرصة مماثلة لإنشاء مشاركة. اعثر على طرق مبتكرة للإعلان عن علامتك التجارية بحيث يمكنك البقاء في صدارة منافسيك.

استخدم موقع ويب مجلتك وجهودك على الشبكات الاجتماعية لبناء علامتك التجارية عبر الإنترنت. يمكنك توجيه الأشخاص من مجلتك إلى محتوى الويب والعكس. بهذه الطريقة ، أنت تتفاعل مع القراء في الوقت بين الإصدارات المطبوعة للمجلة. تذكر ، لا يزال يتعين على الأشخاص الحصول على سبب لشراء مجلتكم. لا يعني التحول إلى أشكال جديدة من وسائل الإعلام موت المجلات. ولكن الأمر يتطلب تفانيًا للعلامة التجارية للتأكد من أنك لا تضيع في الفوضى.