تحليل SWOT يبدو وكأنه بعض النظرية الأكاديمية من كتاب دراسي في كلية الأعمال ، لكنه طريقة حيوية لتقييم شركتك الإعلامية مقابل منافسيك. إن استخدام تحليل SWOT يمنحك بطاقة تقرير لاستخدامها لتحديد طرق تحسين منتجك ، وعلامتك التجارية ، وتسويقك.
تحليل SWOT: ما هو؟
"SWOT" في تحليل SWOT تعني نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات.
يجب أن تدرج جوانب من نشاطك التجاري تحت كل فئة من هذه الفئات لترى الأماكن التي تكون فيها عرضة للمنافسة لديك وحيث لديك فرص للنمو.
إنها ليست تمرين لموظفيك بالكامل. احصل على عدد قليل من الأشخاص الرئيسيين في الغرفة وإجراء فحص شامل وصادق لكيفية مقارنة شركتك الإعلامية بالمنافسة. ببساطة ، "نحن الأفضل ، ولا أحد يستطيع أن يضربنا" لن يوفر لك البصيرة التي تحتاجها للتكيف مع السوق المتغيرة.
يجب أن تدرج فعليًا جوانب شركتك ضمن فئات تحليل SWOT الأربعة. يمكن وضع بعض العناصر تحت أكثر من عنوان واحد. على سبيل المثال ، إذا كان جمهورك مواليًا لمدة 40 عامًا ، فهذه قوة. لكن يمكن أن يكون أيضًا ضعفًا لأن هؤلاء الأشخاص سيموتون في النهاية ، وقد تجذب منافسك ديموغرافيات أصغر سناً تضعهم في موقع هيمنة في السنوات القادمة.
تحليل SWOT: أمثلة من وسائل الإعلام
عندما يتعلق الأمر بأخبار التلفاز الشبكية ، فإن كل من شبكات البث الثلاث الكبرى لديها نقاط قوة ونقاط ضعف مختلفة. في ما يلي مثال واحد عن كيفية حدوث ذلك في تحليل SWOT:
كانت NBC Nightly News رقم واحد في تصنيف Nielsen . ومع ذلك ، عندما تم تعليق مذيع الأخبار بريان وليامز من البث ، كان على "إن بي سي" أن يقرر ما إذا كان قوة أو ضعفًا أو كليهما.
في نهاية المطاف ، نقلته الشبكة إلى قناة الكابل الخاصة به MSNBC ، ربما باستخدام تحليل SWOT لتحديد أنه كان قوة للشبكة ولكن مسؤولية عن نشرة الأخبار الرئيسية.
كما تناولت CBS المنافسة قضية في برامجها الإذاعية. تعتبر مجلة 60 دقيقة من أكثر البرامج مشاهدةً في البلاد ، ومع ذلك تظل أخبار CBS المسائية في المرتبة الثالثة في التصنيفات. ربما أجرت شبكة CBS تحليلاً لـ SWOT قبل وضع سكوت بيللي ، مراسل قناة 60 دقيقة ، في الكرسي الرسولي لأنه كان على دراية بجمهور 60 دقيقة .
تحليل SWOT: استخدام النتائج الخاصة بك
يوفر تحليل SWOT خطة عمل إذا كنت تأخذ الوقت الكافي لاستخدامها. هذا هو السبب في فئات الفرص والتهديدات مهمة جدا.
من المحتمل أن تؤدي منافسيك إلى أداء شيء أفضل منك أو على الأقل فرصة. هذه التهديدات يجب أن تكون متعرجة.
إذا كنت تعمل في محطة إذاعية ووضعت محطة منافسة في موكب عيد الميلاد الضخم الذي يساعدها على بناء علامتها التجارية ، يمكنك مواجهة ذلك من خلال حملة طعام معلبة في عطلة تستمر طوال شهر ديسمبر وتذكرها بعد فترة طويلة من العرض الذي استمر ليوم واحد. قد تقرر محطة تلفزيون محلية تواجه مذيعة الأخبار الأكثر شعبية في المدينة في محطة منافسة ، توظيفه ، أو على الأقل الحصول على وظيفة في DMA أكبر لإخراجه من المدينة.
قم بإجراء تحليل SWOT كجزء منتظم من جلسات التخطيط طويلة المدى ، وارجع إلى هذه التقارير في السنوات القادمة لتتبع تقدمك. هي احتمالات ، منافسيك يستخدمون هذه الأداة بالفعل لوضع أنفسهم ضدك.