إن صناعة الإعلام مليئة بالعروض الأخرى التي تحتوي على صورة موحلة للعلامة التجارية. لا يبدو أنها تقف لأي شيء أو أي شخص. إذا كان منتج الوسائط الخاص بك في هذه الفئة ، فهذه هي الأسباب المحتملة.
أنت تفتقد جمهورك المستهدف
يجب أن تعرف جمهورك المستهدف . إذا كنت تتعارض مع متطلبات واحتياجات عملائك ، فلن يؤدي ذلك إلى نتائج.
إذا نشرت مجلة ، فمن المحتمل أن يكون لديك مجموعة محددة من الأشخاص الذين يقرؤونها. هذا هو الديموغرافية الرئيسية الخاصة بك. إذا كان قراؤك من النساء اللواتي تتراوح أعمارهن بين 25 و 54 عامًا ، فقد يتم إيقاف تشغيلهن إذا صممت حملة ترويجية تستهدف فقط الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا.
صحيح أنك تريد دائمًا التفكير في التعامل مع قراء الغد ، ولكن ليس على حساب قرائك المخلصين اليوم. لا يمكنك أن تقرر أن تكون فائق الحداثة وواسعة طوال الليل إذا لم تتطابق مع منتجك. بالنظر إلى صناعة المواد الغذائية الاستهلاكية ، لدى Smucker صورة عائلية صحية لخط هلام ، مربى ، ومحفوظات. لا يمكن أن تتبنى لهجة مشروب الطاقة الموجه للذكور. عليك أن تعرف منتجك ومساحته في السوق.
تبدو منتجاتك خاطئة
في جميع أشكال وسائل الإعلام ، فإن مظهر المنتج مهم.
ابدأ بهذه الخطوات في تصميم شعار وسائط. لا ينبغي أن يتم اختيار الخط واللون الخاص بك لمجرد نزوة ، لأن هذه القرارات تتصل كثيرًا بعلامتك التجارية.
عادة ما تقوم شركات الإعلام بتحديث مظهرها بشكل منتظم ، لتُنظر إليها على أنها جديدة وعالية التقنية وعصرية. هناك نظرة إلى جريدة USA Today التي تختلف كثيراً عن The New York Times .
لا يمكن لأي من الورقتين تبني نظرة الآخر دون التسبب في اضطراب كبير في ما يتوقع القراء رؤيته.
خذ صفحة من كتاب جوجل ، وياهو أو مايكروسوفت. عندما تقوم هذه الشركات بتحديث مظهر الشركات الخاصة بها ، فهي دقيقة. تمتلك الشركات الثلاث مليارات من الدولارات في الموارد لتغيير شعارها بالكامل إذا أرادت ذلك ، لكن المديرين التنفيذيين يعلمون أن هذه الاستراتيجية ليست صحيحة. النظر في العواقب إذا كنت تخضع لعملية إصلاح جذري.
رسالتك ليست متسقة
أبعد من شعارك ، ربما تمتلك شركة الوسائط شعارًا يستخدم لتمثيل كل ما تمثله. قد تكون "موسيقى الروك الكلاسيكية من الستينات والسبعينات" هي الخط الذي تستخدمه محطة الراديو.
إذا كان هذا هو الشخص الذي تتعامل معه ، فعندئذ سيؤذي هويتك التجارية إذا تلقيت موسيقى من الثمانينات والتسعينات. ذلك لأنك تخبر الناس بشيء ، ثم تفعل شيء آخر. يعرف مدير البرنامج الإذاعي أن قوائم التشغيل مهمة في تحديد موقع المحطة في السوق. لا يستطيع مدير البرنامج فقط أن يختار تشغيل أغنياته المفضلة الشخصية إذا لم تتطابق هذه الموسيقى مع صيغة الراديو .
يجب أن يرمز شعارك إلى شيء محدد يفهمه الجمهور. لا تقول أي محطة إذاعية تقول أنها "تلعب الأصوات".
هذه الضربات يمكن أن تكون موسيقانا أو هيب هوب أو بلد. يجب أن يكون سطر الوصف قصيرًا بحيث لا يمكن تذكره ، ولكن تأكد من أن الكلمات القليلة تعبر عن المعنى.
أنت لا تتمسك برسائلك
قد تميل إلى تغيير شعارك أو شعارك بانتظام "للبقاء طازجًا". تكمن المشكلة في أنك لا تمنح جمهورك الوقت الكافي لهضم ما تقوله قبل أن تقول شيئًا آخر. ستنفق طاقتك بشكل أفضل على نشر الشعار والشعار الذي لديك بالفعل بدلاً من البدء من جديد.
قد تقوم إحدى الشركات التابعة للتلفزيون المحلي بالاتصال على نشراتها الإخبارية "أخبار NBC 7" ، فقط للتغيير إلى "Channel 7 Action News" ثم إلى "NewsCenter 7". عادةً ما يعني تغيير الاسم شعارًا جديدًا وموسيقى أخبار جديدة ومرساة جديدة في الاستوديو. هذا مشروع ضخم ومكلف.
في بعض الأحيان ، يخفي هذا التغيير الدرامي مشكلة أكبر.
من المرجح أن القناة 7 لا تعمل بشكل جيد في تقييمات Nielsen ، لذلك هذا هو الحل السريع. ومع ذلك ، سيتم إنفاق المال والوقت بشكل أفضل على تقرير ما إذا كان المشاهدون يحبون المنتج ، مثل القصص والمراسي في نشرة الأخبار ، بدلاً من ارتداء هذه الملابس.
النهج الخاص بك هو ممل
هذه هي أصعب مشكلة يجب التغلب عليها. بينما تريد أن تكون علامتك التجارية مبدعة وتثير جمهورك ، فأنت على الأرجح خائفة من دفع الحدود إلى أبعد الحدود ، خاصة وأنك لا تريد التخلص من الشعار تمامًا أو القيام بأي شيء لإثارة غضب العملاء الحاليين.
من خلال لعبها بأمان أكثر من اللازم ، لا يجوز لك إيقاف أي شخص ، ولكن العلامة التجارية الخاصة بك ستجلب التثاؤب بدلاً من الاهتمام. فالمحطة التلفزيونية التي تطلق حملة تقول "القناة الرابعة ، نحن الأوائل" من المحتمل أن تجعل المشاهدين يتساءلون عن "الشخص الذي يفعل ماذا؟" لم تقل أنك رقم 1. أنت لم تقل أنك الشخص المناسب لتغطية التغطية الإخبارية. أنت لم تقل أي شيء ولكن شيئًا لا معنى له.
صناعة المواد الغذائية مليئة باستراتيجيات العلامة التجارية الكلاسيكية التي تعمل. أحد الأمثلة على ذلك هو الحملة الإعلانية التي أطلقها "برجر كنج" "Have It Your Way" منذ عقود مضت. إنه بسيط وسهل التذكر وتم وضعه في الموسيقى. سبب نجاحها هو أن "اجعلها طريقك" صُممت لتسليط الضوء على أنه يمكنك ترتيب الهامبورجر الخاص بك بالطريقة التي تحبها ، والتي كانت مختلفة عن غيرها من سلاسل البرغر ، والتي أعطيتك تلقائيًا الكاتشب ، الخردل ، والمخللات و wouldn ' ر تمكنك من إجراء تغيير.
تبدو العلامة التجارية سهلة حتى تجربتها. تنفق الشركات الكبرى الملايين للتأكد من أن رسالتهم صحيحة. على الرغم من أنه من غير المحتمل أن تكون لديك هذه الموارد ، يمكنك فحص منتجك بعناية وحيث تريد وضعه في مقابل منافسيك. مهما كنت تفعل ، كن المنهجية في النهج الخاص بك وتأكد من أنك راض عن ما تريد أن تقوله قبل أن تقدمه علانية.