يمكن أن يكون لاختيار تنسيق راديو تأثيرًا على أرباح الإعلانات
كل محطة إذاعية لها شخصيتها الخاصة ، من خلال الموسيقى التي تلعبها ، موهبتها على الهواء وحتى أهلها. لكن معظم المحطات تقع ضمن فئات محددة من صيغ الراديو التي يتم استخدامها لتتبع الجماهير وجذب المعلنين حتى تتمكن المحطة من بناء علامتها التجارية الإعلامية .
ما هو تنسيق الراديو؟
يشير تنسيق الراديو ، الذي يطلق عليه أحيانًا تنسيق البرمجة ، إلى المحتوى العام للمحطة. تُدير بعض المحطات أنواعًا متعددة ، لكن معظمها له نغمة وأسلوب توقيع. يتم اختيار تنسيقات الراديو للاستماع إلى الخصائص السكانية والمنافذ المحددة ، مثل فئة عمرية معينة أو عرق معين.
تتضمن التنسيقات الشائعة ما يلي:
- الأخبار والحديث والرياضة: تتميز هذه المحطات بالأخبار والمحادثات بدلاً من الموسيقى. وعادة ما يعلنون عن الأخبار المحلية والإقليمية والوطنية إلى جانب التغطية الرياضية. كما أنها ستنشر تحديثات حركة المرور بانتظام ، وهو أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل الجمهور يتواصل معه.
- البلد : تلعب المحطات الريفية مزيجًا من الأغاني الحديثة والأغاني الكلاسيكية في هذا النوع. هذه المحطات لديها جاذبية واسعة في التركيبة السكانية العمرية.
- المعاصرة: تركز المحطات المعاصرة عادة على أفضل 40 أغنية في هذه اللحظة ، بما في ذلك موسيقى البوب والهيب هوب وأكثر من ذلك. تستهدف هذه المحطات الجماهير الصغرى ، مثل المراهقين.
- الصخرة والبديل: الصخرة الكلاسيكية هي واحدة من أكثر التنسيقات شعبية. المناطق الحضرية في كثير من الأحيان لديها العديد من محطات الصخور الكلاسيكية. تلعب المحطات الصخرية والبديلة مزيجًا من موسيقى الروك والروك الكلاسيكية والبانك والموسيقى المعدنية الحديثة.
- المناطق الحضرية: تميل المحطات الحضرية ، التي يشار إليها غالبًا باسم محطات الإيقاع والبلوز (R & B) ، إلى تلبية احتياجات الجمهور الأصغر سنًا. أنها تبرز الفنانين في R & B ، الروح ، الهيب هوب ، والراب.
- الكلاسيكية: عادة ما يتم توجيه الموسيقى الكلاسيكية نحو الجماهير القديمة وليست شائعة. وهي تعرض أعمالًا لمؤلفين موسيقيين مثل بيتهوفن وشوبان وباخ.
- ديني: البرامج الدينية تحظى بشعبية في بعض المناطق ، ولا سيما في الولايات الجنوبية. من الموسيقى التي تركز على الشباب إلى الراديو ، تبرز هذه المحطات المحتوى الروحي. تستهدف المحطات الديموغرافية المختلفة البرمجة في أوقات مختلفة.
- الكلية: يوجد لدى العديد من الكليات والجامعات محطات إذاعية خاصة بها ، تعرض موسيقى من الفنانين القادمين. يدير المتطوعون هذه المحطات ، حيث تميل إلى أن يكون لديها نطاقات بث أصغر. يميل الجمهور إلى أن يكون مكانًا مناسبًا جدًا ، مثل طلاب الجامعات في تلك الجامعة تحديدًا.
تنسيق الراديو والمعلنين
Arbitron هي الشركة التي تنشر تصنيفات المحطات الإذاعية. يحتوي على قائمة من تنسيقات محطات الراديو التي يستخدمها كمقياس لقياس جماهير محطة الراديو.
عندما ينظر المعلنون إلى وضع إعلانات تجارية على الراديو ، عليهم أن يعرفوا ما إذا كانت المحطة تلعب موسيقى الريف أو موسيقى الهيب هوب. يساعدهم ذلك على تحديد كيفية تحديد رسالتهم للوصول إلى جمهور محدد.
يقوم مبرمجو المحطات الإذاعية باستمرار بتعديل تنسيقاتهم للرد على الأذواق المتغيرة في الموسيقى.
قد تتطور أفضل 40 محطة نحو موسيقى الروك الكلاسيكية أو الكبار المعاصرين لتصل إلى جمهور أكبر بقليل ، والذي قد يفضله المعلنون.