أصبحت أسماء وكالة الإعلانات أكثر إبداعًا
من المفاجئ التفكير في أنه في صناعة تجعل من الخبز والزبدة مع الإبداع والأصالة ، فإن الإعلان يعد موطنا لبعض من أسماء الوكالات الأكثر مملة على هذا الكوكب.
من العدل أن نقول إن شركات المحاماة وحدها هي التي تنافس هذا النهج غير الملهم تماماً للتسمية. لقد قيل إن الترويج الذاتي هو أحد أصعب الأشياء التي يجب على أي وكالة أن تقوم بها ، وأن تعمل بشكل جيد ، وهذا واضح من خلال اختيارات الأسماء الرقيقة والمبتذلة التي يتم صنعها.
يبدو أن الصيغة ، على الأقل في السنوات الستين إلى السبعين الأخيرة ، هي: اللقب الأول للمؤلف 1 + اسم مؤسس 2 = اسم الوكالة. يتم تعديل هذا لتصبح قائمة غسيل الشركاء عندما ينضمون إلى الشركة ، أو يتم ترقيتهم.
أكبر اللاعبين يملكون أكثر الأسماء مملة
ألقِ نظرة على أهم 25 وكالة إعلانية حول العالم عام 2016 ، مدرجة حسب الإيرادات. هذه هي وكالات الإعلان ذات الأسماء الكبيرة مع العملاء ذوي الرقائق الزرقاء.
- مجموعة WPP ، لندن
- Omnicom Group، NY City
- Publicis Groupe SA، Paris
- Interpublic Group of Cos.، NY City
- دنتسو ، طوكيو
- Accenture's Accenture Interactive، New York
- PwC's PwC Digital Services، New York
- آي بي إم IBM Corp. ، أرمونك ، نيويورك
- ديلويت ديلويت ديجيتال ، نيويورك
- هافاس ، فرنسا
- Hakuhodo DY Holdings Tokyo
- Alliance Data Systems Corp.'s Epsilon، Texas
- BlueFocus Communication Group، Beijing
- شركاء MDC ، نيويورك
- دي جي إي هولدنجز ، شيكاغو
- Acxiom كورب ، أركنساس
- Cheil Worldwide، كوريا الجنوبية
- Experian's Experian Marketing Services، New York
- شركاء ميزة Advantage حلول التسويق ، كاليفورنيا
- مجموعة MC ، برلين
- مجموعة المحرك ، لندن
- اساتسو- DK ، طوكيو
- فريمان ، تكساس
- فسيفساء أكوستو بولاية تكساس
- ايميا ، كندا
وهنا لائحة من الوكالات الأخرى التي تحقق أرباحًا كبيرة ، سنة بعد سنة:
- هافاس سورسينس ، فرنسا
- مجموعة ايجيس ، لندن
- سابين كامبريدج ، ماساتشوستس
- aQuantive ، سياتل
- أسبن لخدمات التسويق ، غرب شيكاغو ، إلينوي
- تشيل كوميونيكيشنز ، سيول
- الوحش في جميع أنحاء العالم ، مدينة نيويورك
- WB Doner & Company Southfield، Michigan
- Cossette Communication Group، Quebec City
- ريتشاردز جروب ، دالاس
- Bartle Bogle Hegarty ، لندن
- إم آند سي ساتشي ، لندن
- Chime Communications PLC ، لندن
- ميركل لانهام ، ماريلاند
- Weiden + Kennedy Portland، Oregon
- RPA ، سانتا مونيكا
- كرامر-كراسيلت ، شيكاغو
- TBWA حول العالم ، نيويورك
- ج. والتر تومسون ، نيويورك
- وندرمان ، نيويورك
- Y & R ، نيويورك
- ويبر شاندويك ، نيويورك
- إيدلمان ، شيكاغو
ما زلت مستيقظا؟ تهانينا. لأي شخص بخلاف المساهمين في هذه الشركات ، فإن الأسماء لا تنسى ومثيرة كزبد بارد من العصيدة.
مع استثناء واحد (مجموعة المحرك) ، إنها مجرد قائمة غسيل من الاختصارات المملة ، واللاحقات الباهتة والمحاولات الفاضحة لرفع غرور المؤسسين. على سبيل المثال ، قد لا تصبح وكالة مبتكرة مثل Bartle Bogle Hegarty ، بعيدة جدًا اليوم بمثل هذا اللقب العادي والنسيان. في الواقع ، بالنسبة إلى وكالة كانت تستخدم "الكلمات هي حاجز أمام الاتصال" كشاشة توقف لها ، فمن المؤكد أنها وضعت الكثير منها في اسم الشركة. ألم يكن هناك شيء أكثر إبداعًا وقصيرًا أفضل؟ شيء يوضح الطبيعة الإبداعية للوكالة ، وهو مبدع للغاية.
ولكن يبدو أن هذه هي الحال ، في الستينيات والسبعينيات والثمانينيات والتسعينيات ، كي تذهب الوكالات إلى نهج "الأسماء فوق الباب" المعياري. حتى أفضل الوكالات التي سمحت لهذه الصناعة ، بما في ذلك Doyle Dane Bernbach ، Ogilvy & Mather ، و TBWA ، عانت جميعها من "أريد أن أكون مشهورة!" متلازمة.
هذا هو مثال كلاسيكي للأنا يتفوق على الخير الأكبر. في أي حالة تكون فيها الأسماء هي عنوان وكالة أو شركة ، من المحتم أن يغادر شخص ما وأن ينضم شخص آخر أو يحصل على ترقية. هذا هو السبب في أن ينتهي الأمر مع أسماء وكالة سخيفة مثل AMVBBDO. على محمل الجد ، هذا مجرد حساء من الأحرف الأولى. إذا كان لديك اسم مفاهيمي أكثر ، فلا شيء من ذلك يهم. وتعرف الوكالات الحديثة هذا جيداً.
التي كانت آنذاك. هذا الآن ... الحمد لله.
بدأت المزيد والمزيد من الوكالات في الوصول إلى طريقة تفكير أكثر إبداعًا.
تتضمن أسماء الوكالات الصلبة ، التي لا تنسى والإبداعية والتي تملأ الصناعة حاليًا:
- 72 وصني
- الفراولة الضفدع
- سيارة اجره
- مدرسة ويكسلي للبنات
- سفينة الفضاء الكبيرة
- البنك
- جيب هرقل
- الاطفال يحبون Jetlag
- عجة البيض
- ديفيد وجولياث
- حصان البحر
- أم
- Moosylvania
- مخلوق
- Blammo في جميع أنحاء العالم
- جمعية الغراء
- مزرعة
- Bonehook
- منجنيق
- ضخم
- فسيفساء
- عضوي
- ذروة
- صبار
- الكتلة الحرجة
الفرق بين القائمتين هو ليلا ونهارا. في حين أن واحدة ، الأولى ، تبدو أكثر في المنزل في حملة لجمع الأموال مملة للمحامين ، والآخر هو مجموعة مثيرة من الوكالات التي تستحضر قصة وراء الاسم.
خذ Blammo Worldwide كمثال ممتاز. من الواضح أن لديهم حس الفكاهة ، وهو نهج سهل ، ولكنهم أيضاً يرون أنه سيكون لهم تأثير. تخيل لو أنهم ذهبوا بدلاً من ذلك مع أسماء اللاعبين الأربعة الرئيسيين في الوكالة - McNab و Gee و Simon و Emslie.
هل كان ذلك قد حصل على نظرة ثانية؟
ربما أراد العملاء في يومهم إحساس بالهيكل وأسس متينة من وكالات الإعلان الخاصة بهم ، ولذا كان "حساء الاسم" خيارًا جيدًا لجذب العملاء. تجدر الإشارة إلى أن واحدة من أكثر الوكالات إبداعًا التي كانت موجودة في يوم من الأيام ، دويل دِن برنباخ ، كانت "حساء الاسم".
في هذه الأيام ، يبدو أن الأطفال الجدد في المبنى ينظرون إلى الأمور بطريقة مختلفة قليلاً. من المؤكد أنهم ليسوا في قمة الـ 25 ، وربما لن يفكروا أبداً في الحجم الكبير والتاريخ والفواتير الخاصة بمنافسيهم الأرفع أجلاً. لكن مع وكالات مثل أم وسيارات الأجرة التي تصنع موجات كبيرة ، لا ينبغي أن يفاجأوا بأن يروا أنفسهم يقرعون في أعقاب الأولاد الكبار.
لذلك ، حرصًا على إبقاء هذه الصناعة جديدة و "إثباتها بدلاً من قولها" ، إليك تحدي 24 من هذه الوكالات الـ 25 - قم بإعادة تسمية نفسك. لا يجب أن يستغرق الأمر وقتاً طويلاً ، أو حتى يعني أي شيء. اختر كلمة أو عبارة عشوائية ؛ هنا قائمة لمساعدتك.
AFTERSHOCK، VOLCANO، BLITZ، WHALE، ALLIGATOR، PHANTOM، CHARADE، BLINKER، CYCLE، STATION، HACKSAW، DRONE، EXRIVAL، GOLD، JUGGLER، PLUG، SCREWDRIVER، YELL، COAL، AIRPORT، CELLAR، TENT، CROWN، ZEBRA، SPONGE، SODA، BOUNDARY، CREAM، RIVER، BOOKWORM، MINT، PORTER، CHERRY، FRICTION، HEAT، GRENADE، and ATLAS.