البيانات الديموغرافية أمر بالغ الأهمية لوسائل الإعلام

البيانات الديموغرافية تبدو وكأنها عبارة من شأنها أن تظهر فقط في اجتماع لخبراء أبحاث السوق. ولكن إذا كنت تعمل في وسائل الإعلام ، فأنت بحاجة إلى معرفة أساسيات التركيبة السكانية من أجل ضمان وصول منتجك الإعلامي - سواء أكان ذلك إلى نشرة أخبار تلفزيونية أو برنامج إذاعي أو مجلة أو موقع إلكتروني - إلى الأشخاص الذين تريدهم.

ببساطة ، يتم استخدام معلومات البيانات الديموغرافية في تسويق وسائل الإعلام لتصنيف الجمهور حسب السن والجنس والعرق والفئات الأخرى.

في وسائل الإعلام ، كما هو الحال في جميع الأعمال التجارية ، يتم استخدام المعلومات السكانية لتحديد نسبة نمو الجمهور المحتملة وتحديد مستوى الأداء المنخفض.

إليكم علامة مؤكدة على صاعد في مجال الإعلام: أنت تسأله من يريد الوصول إليه من خلال برنامجه التلفزيوني ، ويقول: "الجميع." صحيح ، يطلق عليه "البث" ، ولكن إذا حاولت أن تضرب عددًا كبيرًا جدًا من الجمهور ، فمن المحتمل أن ينتهي بك المطاف إلى الوصول إلى أي شخص.

أمثلة على المنتجات التي تصل إلى ديموغرافيات مختلفة

كوزموبوليتان ، يوم المرأة و Better Homes & Gardens هي المجلات التي تصل إلى الديموغرافية النسائية. لكن أبعد من ذلك ، فهم يستهدفون أنواعًا مختلفة من النساء.

لن تفكر مرتين في رؤية موضوع مفعم بالحيوية معلن عنه على غلاف كوزموبوليتان . هذا لأنه يهدف إلى الوصول إلى امرأة دنيوية أصغر سناً من منافسيها. يدرك ناشرو كوزمو أنهم يتكلمون مع جمهور مختلف تمامًا عن النساء اللواتي قرأن شركة بترهومز أند جاردنز ، والتي لن تضع عنوانًا مثيرًا على غلافها.

العثور على أفضل العروض التوضيحية المطلوبة

تتبع محطة تلفزيونية أو شبكة نجاحها باستخدام تقييمات Nielsen . لا تُظهر تقارير التصنيف هذه أرقام العائلات بشكل عام فحسب ، وإنما تؤدي أيضًا إلى تحطيم النتائج حسب فئات سكانية مختلفة.

في التلفزيون ، يود معظم المنتجين الوصول إلى الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 أو 18-49 أو 25-54.

السبب هو تلك المجموعات الأكثر طلبًا من المعلنين في مجال التلفزيون . بالتأكيد ، تريد شبكات التلفزيون إنشاء عرض سريع. لكنهم يريدون أيضًا أن يكونوا قادرين على بيع الإعلانات التجارية داخل البرنامج.

هذا هو السبب في أنك تشاهد العديد من البرامج التلفزيونية في وقت الذروة التي تميز الأشخاص في هذه الفئات العمرية في أدوار البطولة. نعم ، قد تكون هناك جدّة في العرض ، لكن ليس كنجم.

كيف يتم تعديل المنتجات للوصول إلى العروض الرئيسية

يعلم مدير الأخبار التلفزيونية أنه يوجد عدد لا حصر له من القصص التي يمكن أن يتابعها. ولكن عندما يحين وقت اتخاذ الخيارات ، تلعب الديموغرافيات دورًا في كثير من الأحيان. بالتأكيد ، ستغطي محطة قتل رجل مسن ليس في المجموعات السكانية المستهدفة. ولكن عندما يحين الوقت لتقرير ما إذا كان سيتم إعداد تقرير خاص حول الضمان الاجتماعي أو المدارس العامة ، فإن المدارس عادةً ما تفوز.

ذلك لأن آباء الأطفال الصغار يقعون في الفئة العمرية 18-34 ، 18-49 ، 25-54. إذا قررت المحطة القيام بقصة حول الضمان الاجتماعي ، فيمكنها تقديمها على أنها ما يمكن للبالغين الأصغر القيام به للتأكد من أن آباءهم المسنين يملكون المال الذي يحتاجونه للعيش. من خلال الاستفادة من هذا المنظور ، يساعد هذا الموضوع في جذب المشاهدين الصغار.

تغيير منتجك لتصل إلى المعلومات السكانية التي تريدها

تقوم شركات الإعلام بتعديل منتجاتها باستمرار وطريقة الإعلان عنها لضرب مجموعة سكانية معينة.

قد يقرر ناشر مجلة المرأة التي تتبع الاتجاهات الديموغرافية أن جمهورها قد أصبح قديمًا جدًا في اجتذاب كبار المعلنين. لذلك سوف تركز على وضع الشباب على الغلاف وكتابة المقالات لعملاء أصغر سناً لتغيير التركيبة السكانية للمجلة.

في عالم المجلات ، نجد أن المنشورات العامة التي كانت تهدف إلى جذب الناس من جميع الأعمار والجنسين ، تكافح أحيانًا بمحاولة جذب مثل هذا الجمهور الواسع. تعتبر مجلات Life and Look مثالين. يتمتع القراء بالمجلات التي تبدو مخصصة لهم فقط.

عند إطلاق منتج الوسائط أو تقييم منتج موجود منذ سنوات ، استخدم البيانات الديموغرافية كمعيار للنمو. إذا كنت لا تروق إلا للأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 65 عامًا ، فالحقيقة المحزنة هي ، كما يزولون ، كذلك قاعدة عملائك ما لم تكن تبحث باستمرار عن أشخاص أصغر سناً سينمون لاستخدام منتجك حتى لو لم يكونوا مستعدين لذلك اليوم.