التحول في أنماط الجمهور
على الرغم من أن الفاصل التقليدي بين الساعة 8 و 11 ظهرًا يعتبر وقتًا أساسيًا ، إلا أن الجماهير الحديثة بدأت تتحول عن جداول الجماهير السابقة.
خلال أيام الإثنين حتى الجمعة ، يتلقى الأمريكيون أقصى استفادة بين الساعة 9:15 مساءً والساعة 9:30 مساءً. نسبة المشاهدة هي الأدنى في نهاية الفترة الزمنية الرئيسية ، 10: 45-11: 00 مساءً يميل الرجال والنساء لأن يكون لديهم نفس أنماط المشاهدة لكن العمر يلعب دورًا كبيرًا في التوقيت. يميل المشاهدون 18-49 إلى الاستماع إلى الموسيقى أثناء الجزء الأخير من وقت الذروة ، في حين أن المشاهدين الذين يتجاوز عمرهم 49 عامًا يتابعونها سابقًا.
برايم تايم البرامج والإعلان
تدير محطات التلفزيون أكثر برامجها نجاحًا أو نجاحًا على الأرجح خلال وقت الذروة. تميل البرامج الحوارية في وقت متأخر من الليل ، والدراما ، والبرامج التلفزيونية الواقعية إلى الأداء الجيد في هذه الفتحات.
نظرًا لوجود معدلات أعلى في نسبة المشاهدة خلال مجموعة وقت المشاهدة الرئيسية ، فهي تعد أيضًا المكان الأكثر طلبًا للمعلنين أيضًا. تكلفة تشغيل الإعلان التجاري خلال أوقات الذروة هي أغلى بعدة مرات من ساعات غير الذروة ، مثل منتصف الصباح.
العروض لديها نوافذ قصيرة من الفرصة لإثبات نفسها.
نظرًا لأن الفترة الزمنية ذات قيمة كبيرة ، لا يمكن للشبكات تحمل عرضًا أثناء وقت الذروة لا يشجع المشاهدين. إذا بدأ العرض بالانزلاق أو عدم التواصل مع الجمهور مقارنة بالمنافسة ، فسيتم إلغاؤه على الفور واستبداله ببرنامج آخر.
التغييرات في وقت الذروة مع التكنولوجيا
في السنوات الأخيرة ، شهد وقت الذروة بعض التغييرات المميزة بسبب التكنولوجيا.
لقد غيّرت خدمات مثل Netflix و Hulu كيفية مشاهدة الأشخاص للتلفزيون. وبدلاً من انتظار الحلقة القادمة من عرضهم المفضل في يوم معين من الأسبوع ، فإن الناس بدلاً من ذلك يشاهدون الآن مواسم كاملة في جلسة واحدة.
اعتاد الناس على وضع خطط حول عروضهم المفضلة. إذا فاتهم برنامج وقت الذروة المفضل لديهم ، كان عليهم أن يأملوا في إعادة تشغيل. الآن ، يمكن للأشخاص مشاهدة البرامج وقتما تشاء والتعرف على الحلقات التي يفوتهم. وقد جعل هذا الأمر من الصعب تتبع نسبة مشاهدة الجمهور وجذب المعلنين. تحاول الشبكات اللحاق وتغيير نماذج أعمالهم من خلال توسيع كيفية تشغيل عروض وقت الذروة.
من خلال تقديم عروض شعبية عبر خدمة حسب الطلب ، لا يزال بإمكان الشبكات تضمين الإعلانات التجارية والحد من الأشخاص من إعادة التوجيه السريع. يعد هذا خيارًا جذابًا للمعلنين ، نظرًا لأنهم يتمتعون بجمهور مضمون.
كما أنهم يتحولون إلى وضع المنتجات في العروض في كثير من الأحيان ، بدلا من الإعلانات التجارية ، ليحل محل الدخل الذي يخسرونه من قلة الإعلانات التجارية. من خلال عرض المنتجات كجزء من العرض ، يمكن أن تبرز للمعلنين بشكل مختلف.
ومع ذلك ، لا يزال تتبع نسبة المشاهدة أمرًا صعبًا ، كما أن برامج الفترة الأساسية تتحول بشكل متزايد إلى برامج في الوقت الحالي ، مثل تلفزيون الواقع ، لجذب الجماهير في الوقت الفعلي.
يُعد Primetime وقتًا أساسيًا لكل من الشبكات والمعلنين. حيث يرغب المعلنون في وضع منتجاتهم وحيث تحقق الشبكات معظم دخلها.