جوهرة في تاج الاعلانات في الهواء الطلق
يقال إنك تشاهد أكثر من 1000 إعلان في اليوم ، ولا تتذكر سوى 7. في هذه الأيام ، مع ظهور الإعلان الرقمي ، من المحتمل أن يكون هذا الرقم الأول أعلى. ولكن إذا كنت تقود سيارة يوميًا ، فسيكون جزءًا كبيرًا من الإعلانات التي تبيعها في وقت مبكر إعلانات إعلانات اللوحات الإعلانية. تأتي إعلانات لوحات الإعلانات بأشكال وأحجام مختلفة وتحتل هذه اللوحات الضخمة على جانبي الطريق السريع. كما ستراها في مراكز المدن ، ولنكون صادقين ، أينما يمكن لصانع اللوحات الإعلانية وضعها لكسب المال.
قبل الغوص في أنواع اللوحات الإعلانية وإيجابيات وسلبيات استخدامها ، دعنا نلقي نظرة على التعريف الأساسي لإعلانات اللوحات الإعلانية.
التعريف الأساسي
اشتقت لوحة الإعلانات من مصطلح "لوحة الفواتير" ، وهي مساحة إعلانية كبيرة في الهواء الطلق مصممة لجذب انتباه سائقي السيارات والمشاة. عادةً ما يتم وضع لوحات الإعلانات حول مناطق ذات حركة مرور عالية (حركة مرور السيارات والسيارات على حد سواء) ، بحيث تكون بسيطة ومذهلة ومبدعة. في الواقع ، لا يزال قسم الإبداع في أي وكالة إعلانات يفتتح مساحة لوحة الإعلانات ، حيث إنه يمثل فرصة ذهبية للقيام بأعمال رائدة ورائعة.
حقائق بيلبورد
- يُعرف الحجم الأكبر للوحة الإعلانات المتوفرة في أي حملة باسم "النشرة" ، ولكن أحجام لوحات الإعلانات يمكن أن تختلف اختلافًا كبيرًا حسب الموقع. ومع ذلك ، فإن الحجم النموذجي للدعاية الإعلانية يبلغ ارتفاعه 14 قدمًا بعرض 48 قدمًا.
- في الماضي ، تم إنشاء لوحات إعلانية باستخدام أقسام من الورق الملصق معًا لتشكيل صورة واحدة. في الوقت الحاضر ، تتيح الطباعة الرقمية على مادة الفينيل طباعة الصورة بأكملها على ورقة واحدة ويمكن إنشاؤها بسرعة كبيرة وسهولة.
- المدة الزمنية المعتادة لشراء لوحة هي 12 أسبوعًا. لهذا السبب ، من المهم أن تحتوي اللوحات الإعلانية على محتوى دائم الخضرة. اللوحات الإعلانية هي المكان المثالي للمراسلة على المدى الطويل ، لكن أي شيء أكثر تفاعلية يجب أن يذهب إلى مكان آخر.
- اللوحات الإعلانية الرقمية تسمح بتنفيذ عمليات إبداعية يمكن تخصيصها أو استبدالها بإعلانات إبداعية أخرى. في بعض الأحيان ، يمكن للعملاء اختيار مشاركة إعلاناتهم مع شركات أخرى في تبادل الوقت ، مع تبادل المبادلات كل بضع دقائق.
- اللوحات الإعلانية هي جزء من المزيج التسويقي OOH ، الذي يمثل Out Of Home.
استخدام لوحة الإعلانات
يمكن أن تكون إعلانات اللوحات الإعلانية غير مكلفة نسبيًا اعتمادًا على الحجم والموقع. ومع ذلك ، يجب موازنة هذه النفقات مقابل نوع الرسالة التي ترغب في الحصول عليها. كقاعدة عامة ، تعتبر اللوحات الإعلانية قراءة سريعة جدًا ، وبالتالي يجب ألا تحتوي على الكثير من المعلومات.
إذا كانت حملتك واحدة من الوعي والعلامة التجارية ، فإن إعلانات اللوحات الإعلانية تعد خيارًا رائعًا. إذا كنت تريد نقل الكثير من المعلومات عن منتجك أو خدمتك ، فيجب تجنب اللوحات الإعلانية. يقال أن SIX WORDS هي الكمية المثالية من النسخ على لوحة الإعلانات ، والتي يمكن أن تحد بشكل كبير من قدرتك على التواصل مع المستهلكين المحتملين.
يجب أيضًا مراعاة محتوى ونبرة تصميم لوحة الإعلانات ، لأن هذا قد يكون له بعض الآثار الجانبية السلبية. في الماضي ، تسببت اللوحات الإعلانية الاستفزازية الجنسية في حوادث الطرق والطرق السريعة (كانت إعلانات Wonderbra سيئة السمعة لذلك) ، ولا ترغب في أن تكون الدعاية السلبية لحوادث السيارات مرتبطة بشكل مباشر بحملتك الإعلانية.
لوحات اعلانية The Go Beyond
هناك لوحات إعلانية عادية ، وهناك لوحات إعلانية ثلاثية الأبعاد تذهب إلى أبعد الحدود لجذب انتباه المشاهد (وجوائز هيئات المحلفين).
على الرغم من وجود قيود على الارتفاع والعرض للوحات الإعلانات وقواعد التشتيت ، إلا أن المعلنين لديهم القدرة على دفع الحدود وإنشاء مجالس تستحق النشر.
في الماضي ، كانت لوحات الإعلانات تحاكي حوادث السيارات ، والدخان المستخدم ، والمؤثرات الخاصة ، وكان لديها أناس حقيقيون يعيشون عليها. هذا النوع من لوحات الإعلانات لا يكون عادة أكثر تكلفة بكثير ، حيث أن الجزء الأكبر من التكلفة يأتي من تأجير المساحة. الإبداع مثل هذا يستحق الاستكشاف ، لأنه يمنحك عائدًا استثمارًا أكبر ، ويمنح رصيدًا إعلاميًا مكتسبًا يمكن أن يجذب آلافًا من الرسائل الإضافية على رسائلك.